从大数据传播角度看《中国有嘻哈》双冠军GAI和Pg One

6月24日开播，9月9日决出冠军，这个夏天，《中国有嘻哈》在综艺市场上独占鳌头，以小众音乐-嘻哈为切入，凭借小众音乐的新鲜感，真人秀的剪辑放肆、个性鲜明的嘻哈选手、新鲜刺激的赛制，都切中了年轻观众的兴奋点。GAI和Pg One成为第一届《中国有嘻哈》的双冠军。

本文将从舆情传播、粉丝画像等角度来全面分析2位冠军的方方面面。

GAI VS Pg One的全网热度

全网热度概览

从下面的热度指数来看，GAI和Pg One的热度值相差无几。经过9月9日晚的总决赛，9月10日两位冠军的网络热度值都较上一个24小时增长，GAI的同比增长达到了74%，远大于Pg One的增长速度；但是全网信息量中Pg One还是占据了优势，达22万多条。说明在搜索总量上Pg One还是远大于GAI。

全网热度走势

从6月24日节目开播到节目结束，GAI的热度在节目前期都较高，分别在7月2日和23日都有一个小高峰，而Pg One热度显著提升是在8月27日，热度达到了第一个小高峰。Pg One在8月27日后，热度呈现持续上升的趋势，并且超过了GAI。究其8月27日Pg One热度的提升是在当天Pg One开撕GAI，在微博上掀起了一阵骂战。
在夺冠后的24小时，GAI和Pg One在9月9日的23:00达到了热度峰值，之后开始慢慢下降。在9月10日，GAI的热度开始维持在5K的水平，但是Pg One从8:00开始持续上升，在10:00达到峰值。说明在夺冠后，Pg One的话题面在较多，热度还维持在10K以上。

这时就好奇是什么造成了Pg One在9月10日10:00的热度峰值。在分析达到热度指数峰值处的重点信息聚类，即达到热度指数峰值处的主要舆论有哪些。由下图可以看出，主要舆论是集中在Pg One曾在某比赛中diss刚离世的姚贝娜。该话题引起了网友广泛的讨论，对Pg One而言是负面的影响。

全网关键词云

以下是全网关于GAI和Pg One的文本信息的关键词提取。这些关键词来自于媒体报道，抑或用户UGC评论，从中我们可以发现网路上关于他们两个的讨论集中在哪些关键点上。GAI的讨论主要是冠军、GAI和Pg One，Pg One的讨论则集中在Pg One、红花会、最新单曲。由此看出，GAI的讨论者主要是恭喜GAI和Pg One获得双冠军，而Pg One的讨论则主要是集中在Pg One个人身上，粉丝的专属性比较强。

信息来源

从下图可以看出，GAI和Pg One相关的信息主要来源于微博（98.5%以上）。由此可见，处于上升期的新浪微博仍是全民娱乐的主阵地，是娱乐剧搞营销的首选。

关联词分析

通过对GAI和Pg One的相关信息进行分析后可以看出，GAI的核心词是“冠军”，关联度最高的词语为GAI（100%）、嘻哈（100%）和中国有嘻哈（100%）。Pg One的核心词为“Pg One”，关联度最高的次为嘻哈（58.74%）、pg（40.80%）、one（40.44%）。
由此可以看出，GAI的热度与讨论话题都集中在夺得了中国有嘻哈的冠军，话题面和时效性都较短。相反，Pg One的热度与话题都集中在Pg One个人本身，并围绕其个人的其他话题。在话题面和时效性中，Pg One都胜于GAI。但是Pg One的话题中还涉及到了抄袭、姚贝娜等负面话题，在对后续个人形象和发展会有一定的影响。

重点微博传播分析

选取了2人夺冠后发表的感谢微博作为分析对象：

传播节点分析

从下图可以看出，GAI的传播节点分布情况可以概括为“一个中心，一个基本点” —以“GAI爷只认钱”的微博为中心，以“比弗利红豆冰”为基本点；Pg One的传播节点分布与GAI类似，以“熹与航归”为基本点，但是Pg One的传播深度和密度比GAI更广、更深。

传播层级分析

转发层级可以看出某个微博传播渗透力的强弱，层级越多，代表话题的渗透性和传播性越强，微博粉丝的参与度也就越高。
GAI微博的传播层次为9级，有效转发是11702人次，覆盖人次为11939942，在传播深度较强，渗透力较足。

从关键用户来看，比弗利红豆冰是关键传播点。从“核心转发TOP15”中可以看出，GAI微博转发的大多数都是非大号的草根用户。

Pg One微博的传播层次是12级，有效转发是34443人次，覆盖人次为20750525，传播深度很强，渗透力很足。

从关键用户来看，熹与航归是关键传播点。从“核心转发TOP15”中可以看出，Pg One微博转发用户中一半是橙V用户，其中Pg One-Bar的两次转发也带动了2100多条的转发。

转发评论趋势

从下图可以看出，GAI微博的转发评论行为在大体上是呈衰减的趋势，24小时后基本偃旗息鼓。意见领袖也集中在微博发出的前几个小时，可见微博传播的效率和速度，来得快，去得也快。

Pg One微博的转发评论行为在大体上也是呈衰减的趋势，24小时后基本偃旗息鼓。但是转发的热度是GAI的三倍以上。

综上所看，GAI和Pg One夺冠微博传播在传播深度、广度、持续时长上还是存在明显的差异。
在传播广度上：Pg One的传播层次、有效转发、覆盖人数、传播趋势上都是GAI的2倍以上，可以看出在人气上，Pg One是强于GAI的。
在意见领袖上：Pg One和GAI均是以草根人物为基本点扩散。但是Pg One的橙V关键用户比例较高，并且其中一个是其专门的的应援博主。同时红花会作为一个团体，团体中的成员均为其造势，由此带动了多次转发。

GAI VS Pg One的粉丝画像

关于两人的讨论，新浪微博占据了大头，所以选取该平台上的人群作为分析对象。

性别分布

GAI粉丝的男女比例分别为41%和59%，男女分布较为均衡；但Pg One粉丝的男女比例则为15%和85%，女性粉丝的比例占据了绝大多数。

年龄分布

从下图可以看出，GAI和Pg One粉丝的年龄在18-26区间内分别为68%和80%，也就是说青年群体为他们很感兴趣。同时，GAI的粉丝年龄在27-35区间的比例较Pg One高，由此可以看出中年群体对GAI比较感兴趣。

星座分布

从星座分布看，GAI和Pg One粉丝的星座分布较为均衡，只有一两个星座较为凸出。对GAI而言，天蝎座和水瓶座的粉丝数量较多；对Pg One而言，天秤座的粉丝数量则是最多的。由此也可以看出，Pg One粉丝的颜控属性较为明显，较多数粉丝是迷Pg One的颜值。

地域分布

通过分析GAI和Pg One粉丝的地域分析，可以看出GAI粉丝主要来自于广东、四川、北京和浙江；Pg One的粉丝主要分布在广东、山东、北京和江苏。

人群标签

下图给出了关注GAI和Pg One的人群的兴趣标签TOP 5。可以看出，GAI粉丝是热爱美食旅游、比较追星的人。Pg One的粉丝主要是狂热追星的人，对名人明星的兴趣较强。结合节目中各自导师的影响，Pg One的粉丝可能有一部分是来自导师吴亦凡的粉丝。

结论

针对上述的分析，可以看出未来GAI和Pg One的营销策略的侧重点的不同之处。

营销对象

Pg One的营销对象主要是18-26岁，喜欢追星，有点颜控的女性为主。营销对象锁定在年轻、喜欢追星的女性。
GAI的营销对象则是18-26岁，喜欢旅游、美食的人为主。由于男女粉丝的比例较为均衡，性别上差异不明显。同时鉴于GAI在27-35年龄段的影响力，营销对象年龄也可以适度扩大到27-35岁层次。

营销策略

Pg One的个人标签特征显著，粉丝大多数是欣赏他的言语行为、颜值穿衣。在其未来的发展中，Pg One应继续保持其无谓的性格，增强造型设计。对厂商而言，广告商如若是想在年轻、潮流、颜控的女性群体中增强其影响力的，可以寻找与Pg One合作。
GAI则是以其显著的中国风嘻哈歌曲而闻名，粉丝大多数是欣赏他的中国风歌曲作品。对GAI而言，未来应该加强其中国风歌曲的影响力，自成一派，创造更多脍炙人口的歌曲。对厂商而言，GAI是比较适合与强调中国特色、突出中西方差异或融合的产品合作。
 
作者 @月马生尧 。

关键字：数据分析, gai, ONE, 热度

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