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互联网广告的背后是什么（1）：广告的基础知识

广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐渐形成一个巨大的行业，而本文主要谈谈关于广告的基础知识。每个人每天都要看很多广告，百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那广告背后是什么呢？互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？且听我慢慢道来~一、基本知识2012-2017年互联网广告占广告市场比重变化（单位：%）广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐步形成一个巨大的
运营 2018年03月31日

RTB广告：我是如何每年省下1个亿的

广告主x一直注重搜索广告和合约广告的投放，然而最近有一些媒体来游说，希望能够让x尝试一下RTB广告——一种新的竞价广告模式。x在市场调研中也发现，竞品基本上都
市场运营 2023年11月09日

MAPI功能：我是如何管理2000个账户的？

各位看官老爷投了广告之后，肯定会好奇钱都花在哪里了，广告主x也不例外。虽然媒体平台会提供账号和后台，但是我们都知道，算法是个黑盒，很难知道自己看到的数据是怎么算
市场运营 2023年11月16日

RTA功能：别拿垃圾量“糊弄”我！

广告主x最近很是苦恼，广告拉新的获客成本不断攀升，付费成本也水涨船高。一方面，一些重点广告位的效果大幅下降，转化用户也不是x所期望的，与平台的定向用户存在偏差
市场运营 2023年11月26日

广告归因：揭秘用户来源奥秘

为了持续拿量，提高用户的转化率，广告主x制定了详细的渠道投放策略，并在多个广告平台上投放广告。这带来了一个常见的问题：同一个用户可能在不同的平台上看到同一应用
市场运营 2023年12月07日

广告主之如何系统化建设素材库

工欲善其事，必先利其器，放在投放中也是成立的，现在众多广告主在公域流量中争抢用户都是头破血流型的，因为现在的产品基本上不存在单家垄断地位，都是基于主线功能各家做
产品设计 2024年03月20日

2024年，广告主市场预算真的继续下滑？

过去两年，全球广告市场情绪不振。激烈的流量竞争之后，广告主们似乎从「主动卷」切换到了「被动躺」模式。今年开年，阴郁的气氛并没有终结，互联网平台、营销服务商纷纷发
产品经理 2024年03月22日