对用户付费行为的分析

所有产品都有一个绕不开的问题：付费。说得高大上点，叫商业模式；说得土气一点，叫怎么赚钱。所以，这篇文章就想思考下，怎么赚钱。（默认产品本身能为用户提供持续高质的价值）我们希望每一个新用户，都能够从零付费成长为稳定付费。这个过程中，推动用户付费行为深入的关键节点依次为： 付费认同、付费破冰、付费习惯、付费增长 。下面会阐述每个节点产品能够做的事情。下图为本文的行文结构：（右击

产品经理 2017年08月28日

付费阅读，是开倒车！

当前流行付费阅读，很多朋友都开通了付费阅读，我也不例外。但在做付费阅读后，我发现有个问题很难办，就是我做了付费阅读，那么我的公众号还要不要同步了？同步吧，觉得对不起付费用户。人家付了钱，你凭什么又在别的平台免费看？不同步吧，那么之前的粉丝怎么办？都转移到付费平台上？在做了付费阅读后的一段时间，忽然就对粉丝就有了分别心。于是用付费与否来区别粉丝，付费阅读的是真爱粉，不付费阅读

业界综合 2017年06月18日

1500 亿的知识付费大蛋糕，得到、知乎们该怎么吃？

今天，我们利用一份研究报告，来梳理一下知识付费的前世今生及当前的竞争格局，并分析各细分领域企业的探索历程、盈利模式及各自的优势与瓶颈，对未来的市场空间作出预测。【编者按】得到、知乎Live、分答、喜马拉雅FM......大多数情况下，当你听到这些产品时可能会联想到时下被资本、舆论炒得火热的“知识付费”（或者是“内容付费”）。目前在这一领域，得到和知乎率先撕开了口子，喜马拉雅

业界综合 2017年06月18日

运营的视角，看这波知识付费

3日未更，实感抱歉，不知，您还记得我。除了工作上有些忙碌之外，更多是用来集中思考这波“知识付费”，是否『有机可乘』，机会在哪，如何切入？一、后院那点事6月5日，很荣幸被听听喵抱进了听听后院共同成长群，入群后，一发不可收，恁多爱学习成长的小伙伴，自己每天不进步都有点不好意思待在里面了。社群都在说，不再于数量，质量更重要，我想说，这里数量多，质量也好！譬如：英杰美女以复盘黄有璨

产品运营 2017年06月25日

知识电商的冰与火之歌（8000 字带你读懂一个行业）

《权力的游戏》（原著《冰与火之歌》系列）第7季就要开播了，真正的火拼与厮杀伴随着七大王国各方势力的最终角逐，大战一触即发！同样在知识付费战场，通过猫哥这一年在知识付费领域的工作和学习，猫哥认为知识付费的探索阶段已经基本结束，新的整合与战争即将开始。01 知识电商四大势力初探知识电商经过一年的发展，已经形成四大势力，势力各方暗潮涌动，大幕将被拉开，大戏即将上演。处于知识电商第

产品经理 2017年07月18日

「知识付费」硬的尴尬，软的大方

每年一次和巴菲特共进午餐的机会，自从2000年开始以来，迄今为止的平均竞拍价格接近50万美元。但是巴菲特也早已声明，他不会在午餐上谈论买卖股票或是投资方向的具体话题——而这正是巴菲特的最大价值所在——所以共进午餐的机会，事实上只是与一位老人畅聊人生罢了。不过，在缺乏利益激励的情况下，为了获得和巴菲特同席进餐的资格，拍卖价格依然始终居高不下，步步高集团的董事长段永平就曾坦言，

产品经理 2017年07月19日

知识付费四大巨头：喜马拉雅 FM、知乎、得到和分答发展现状浅析

2016，知识付费元年，随着行业的发展，付费领域的四大巨头产生。本文对四巨头的发展现状展开了分析，让我们来一窥究竟吧。2016年在互联网被誉为三大元年：人工智能元年、网络直播元年和知识付费元年。知识付费领域在过去一年中发展迅速，罗辑思维团队推出得到 app、知乎推出知乎live和值乎、果壳推出在行和分答、喜马拉雅FM作为领先的音频平台进军知识付费。根据36Kr的推算，201

业界综合 2017年07月24日

罗辑思维拟融资 9.6 亿元 知识付费是不是好生意？

鉴于罗辑思维IP效应较强，苹果抽成与政策监管尚未明悉的情况下，罗辑思维的成功是否具有代表性值得商榷。罗辑思维拟融资9.6亿元的消息近日曝光，财务数据披露，罗辑思维2015年、2016年以及2017年一季度净利润分别为1860万元、4462万元和3805万元，本以为会遭遇规模瓶颈的知识付费拥有如此业绩让外界大跌眼镜。但鉴于罗辑思维IP效应较强，苹果抽成与政策监管尚未明

业界综合 2017年08月07日

知识付费？各位老（shang）师（ren）教给我的道理

知识付费，是你被各位老师所欺骗，也是自己的自我欺骗。知识付费这几年一直很火热，几乎渗透到各个领域，我也在此花了好几千，相信像我这样的人也不少。前几天回顾购买课程的这段时间，想想我花费这么多时间精力在这些课程上到底值不值。好像并没有像宣传的效果这么好。我的生活品质大大提升了吗？我的工作加薪了吗？我的旅游梦想实现了吗？仔细看看买的这些课程，都大同小异，都是关于时间管理，高效工作

业界 2017年08月14日

知识付费时代的入局与破局

知识付费的火爆，给互联网带来了新的商业模式，也使得知识的商业价值能够有更多实现的可能。2016年下半年互联网付费知识类订阅专栏的火爆，使得2016年获得“知识付费元年”的殊荣。在此风口上，如得到、喜马拉雅等一干佼佼者，正闷声在这一新开的“金矿”上尽情掘金。作为局外人的我们，究竟该如何审视这次“全民知识浪潮”呢？接下来，笔者作为一个互联网的典型碎片化知识学习者，以及多个知识专

业界综合 2017年08月18日