研究了 ofo 近半年动作，我发现了这 4 类有趣的真相

近半年来ofo小黄车在品牌营销和活动运营上频频发力，本文就来探讨其营销活动的背后逻辑与套路。共享单车自2016年正式进入大众视野后，ofo、摩拜单车、小蓝单车等各色组合的“彩虹单车”已经遍布全国，各色单车之间的竞争也可谓烽火相对，硝烟弥漫。而ofo在今年前半年的时间对外动作不断，从累积获得融资到红包大战活动，再到前不久与小黄人的合作，表现一直备受行业和用户关注。因此， 无论

产品运营 2017年08月11日

十问 ofo 小黄车：数据大幅下滑之后，下半场该要如何开启？

从百团大战到双雄对决，快马加鞭的共享单车市场如今成为了ofo小黄车和摩拜两大巨头背后的资本对决。　　双方的市场份额一直在你追我赶中，一开始ofo小黄车凭借低成本扩张优势，一直称自己是国内共享单车市场的领头羊，但自共享单车市场进入下半场，摩拜的精细化运营模式的优势开始爆发。而7月份则成了两大巨头对垒的分水岭。　　根据易观的最新数据显示，7月以来，ofo小黄车的活跃用户从103

业界综合 2017年08月04日

ofo 贴着摩拜打，背后的逻辑是什么？

雌雄争霸，谁与争锋？单车大战是产品体验、市场份额、用户数据以及融资竞赛之争，而这些争斗又集中、及时反馈在媒体、自媒体的声势上，“橙黄大战”成为共享单车的主线，为何在产品质量、运营效率差距巨大的两家公司却被屡屡并列谈起？在纷繁的表象之中，这其中的“山山水水”耐人寻味。ofo每轮的融资总额总要刻意比之前摩拜的融资更高一些，每次公开投放到市场上单车数量也理所应当的比摩拜更多一些，

业界综合 2017年07月24日

ofo、摩拜争锋，只为讲好 to VC 的故事

你是否经历过没有对手的失意？比如，乐视首创的生态模式，由于缺乏竞对的参照，在它得势的时候众星捧月，在它落井的时候遭遇下石。所以，一定程度上应该庆幸对手的存在，滴滴有UBER，天猫有京东，美团点评有饿了么，携程有去哪儿，这或许就是通常所说的“幸福的人每每相似”。一年多来，创投圈的明星ofo和摩拜正在经历这样的“幸福”。不管是在体量还是在运维上，ofo和摩拜当仁不让，成为共享单

产品经理 2017年07月14日

热钱太多 + 巨头站队，开挂的共享单车要做什么？

腾讯和阿里实际上已经联手终结了共享单车的草莽时代。编者按：本文来自微信公众号“二说”（ID：chongershuo），作者虫二。差不多在消息公布前，我就约略猜到了ofo的融资规模，因为腾讯领投摩拜单车的E轮6亿美元之后，阿里领投同为E轮的ofo，又岂肯甘居人后，只是如此大手笔，让人又不免想起当年滴滴和快的合并前的疯狂一幕了。市场的疑问大约也是集中在三点：1、共享单车需要如此

业界综合 2017年07月07日

ofo 与小黄人的合作，只是共享单车品牌战争的开始

它们“黄”在了一起“现在ofo还带车灯啦？”一位路人惊呼道。他看到的是一辆ofo与环球影业合作推出的新款共享单车，使用了后者拥有的“小黄人”系列电影的IP形象。借着《神偷奶爸3》即将上映的东风，ofo推出了50000辆专门设计的共享单车，将它投放在了北京、上海等一线城市和部分头部二线城市。ofo团队内部将这些单车称为“大眼车”，除了车把前方两个呆萌的大眼，这辆车的轮圈上也使

业界 2017年07月04日

共享单车打法解读：ofo 扩张求规模、摩拜纵深抓运营

科技新闻的头条，共享单车占了一小半：互怼、补贴、对刺、清场，以及时不时冒出来的合并传闻。最近又有俩新闻。ofo创始人戴威说，年底要把单车的投放量提升到2000万，还是把单车看作一个绝对的增量市场，这样看来，ofo走的依然是简单粗暴的规模扩张的路子。相比戴威张扬的大目标，摩拜的新闻显得不那么勾人：赠送1000万张月卡，推出免费骑行30天的活动。免费月卡，当然是短期的营销手段，

创业学院 2017年06月30日

关于摩拜和 ofo 的简单分析

2016年下半年起，共享单车爆发了其势头，迅速占领市场，极大程度地改变了人们的出行方式。其中比较突出的即是摩拜单车和ofo两家，市场份额远超其他单车软件，前段时间偶然有机会与一位产品经理谈到这个话题，所以现在想对其做些简单的分析。从几个方面对比这两家的“单车大战”。1.单车的用户接受度影响共享单车市场的重要一点即是单车的质量，单车的折损率与其紧密挂钩，但对于用户日常使用来说

业界综合 2017年06月29日

ofo 朋友圈「碰瓷」背后的三阵冷风及三大问题

不管马化腾和朱啸虎最后到底是谁说服了谁，又或者吃瓜群众怎么站队，这一次ofo却又一次把自身至于用户的“悠悠之口”。ofo：阿里妈妈，马化腾和张小龙合伙欺负我。马云：你别闹，我们在底特律可忙着了。忽如一夜春风来，龙争虎斗菊花开。这句诗词大概说的就是从6月19日一直蔓延到今天的史诗级话题：马化腾居然主动怼起了朱啸虎，而且还是在微信朋友圈张小龙的一亩三分地。当然，或许最初马化腾只

业界综合 2017年06月22日

马化腾公开为摩拜出面，共享单车最后的搏杀

朱啸虎一直以来都是OFO对外的代言人，而马化腾很少为投资的公司发言，如今亲自出面为摩拜据理力争，肯定不是为呈口舌之快，或是预示腾讯开始全面认真对待共享单车市场，摩拜已成为腾讯链接一切的战略一环。腾讯已成摩拜最大支持者，马化腾亲自出面拉开共享单车清场序幕前几日摩拜刚刚完成了由腾讯领投的6亿美元融资，传闻OFO也在进行5亿美元的融资，多数人断定这轮融资将是共享单车的最后的竞争，

业界综合 2017年06月22日