被广告公司忽悠怕了！吐血整理3000万买来的KOL高转化投放3.0版！

随着流量越来越贵、商家平台获客越来越困难，品牌商家可以从哪些地方入手，做好营销推广、实现持续增长呢？其中，KOL投放是营销推广的有效打法之一。本篇文章里，作者总结了一套KOL高转化投放的营销策略，一起来看一下。本文节选自我的新书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》第六章内容：《如何做到广告费1年不到3000万却做出超亿品牌效果？》近几年来，KOL带货在各大MCN

市场运营 2021年07月16日

“社交+”的本质到底是什么：社交+电商、社交+知识付费……

从未有像微信一般的产品，让我们如此深刻地理解社交的意义。这篇文章的逻辑翻转了很多次，先把结论放在这里： “社交+”后面跟什么不重要，重要的是能不能像理解“互联网+”一样理解“社交+”的意义和未来。我乐意看到未来的东西，一级市场格外如此；滔天海啸是由海底两万里的板块移动引起的，一级市场上的蛛丝马迹格外有分量。最近我和同事接触到了两家模式非常相似的早期公司（学两招和淘淘课）

业界 2018年05月10日

DAPP产品设计构想，以财经内容类产品为例

在DAPP生态开始落地后，产品经理需要跳出项目方这个角色，站在更高的角度审视业务链条，通过合理手段激励各角色正向发展，最终推动业务提升。用人话说：真正实现羊毛出在猪身上，狗来买单。原来流量折腾完，买单的是老板；以后社区运营好，二级市场会直接给你买单。更专注实际业务运行，而非商业变现即可。区块链主要解决公司间业务协同及价值共享问题，随着技术的不断进步，对现有互联网产品设计方式

产品经理 2018年05月10日

说说社区运营里 KOL 打造的那些事

何谓KOL？社区运营里为什么要打造KOL？该如何打造KOL？怎样避免给自己挖坑？移动互联网飞速发展，社区成为互联网产品中一种重要的模式，而这其中KOL营销成为了社区运营的一种重要手段。结合笔者的工作经历，今天我们来聊一聊社区运营里KOL打造的那些事。Part 1 什么是KOL？KOL，Key Opinion Leader，也即关键意见领袖，指的是能够引起大众或者目标用户

产品经理 2016年09月23日

如何利用手中的kol做一个不错的拜年集锦？

新年到来之际，每个运营想必都会准备各种新年活动，其中找一堆优秀而且靠谱的kol做一个拜年集锦，是一种非常取巧、能快速执行和产出的操作模式。这两天股市大跌，明天很有可能是低开高走，我怀着无比沉痛的心情，在这个时候写了这么个应景的话题，希望能够及时地帮助到大家。新年到来之际，每个运营想必都会准备各种新年活动，其中找一堆优秀而且靠谱的kol做一个拜年集锦，是一种非常取巧、能快速执

用户运营 2018年02月07日

深度：深析知识付费领域中的 KOL

2017年知识付费浪潮来袭，此领域从“四国之战”到群雄逐鹿，市场发展态势迅猛。而KOL作为知识付费服务的核心提供者，在这一场知识付费浪潮中为什么可以实现知识变现？这一领域有何发展趋势？KOL的知识变现之路有何瓶颈？以及KOL如何能够成功打造自己的知识付费产品？一、知识付费领域的现状：从“四国大战”到群雄逐鹿先看一组数据：年初，互联网行业媒体虎嗅、36kr、钛媒体分别推出了各

产品经理 2017年06月28日

如何投放微博、微信 kol，以获得最大效果？

Kol，Key Opinion Leader，关键意见领袖，基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖，他们个人特点明显，有强大的粉丝基础。现在，很多甲方公司需要推广传时，不说100%，90%都会涉及kol的投放。但是，很多时候找媒介公司投放网络KOL等于把钱白白浪费。其一是媒

产品运营 2017年06月12日

除了有传播动力的第一波用户，你还需要认识 KOL

怎么来定义KOL呢？KOL其实就是在某一个领域对大家都有影响的意见领袖。关键传播者中，除了那些站在山顶手握雪球，有传播动力的第一波用户，我们的产品后期还需要KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）的关注。想象一下，当初，自信满满的你带着一个“能够改变世界”的想法和一帮热血的小伙伴入驻了某个众创空间或者孵化器，在经历了堪比乔布斯车库创业的无数个深夜，偶尔还

产品经理 2017年06月09日

搞定这六点，种子用户引流不成问题（上）

大概任何一个创业公司在想清楚自己产品定位以后的第一个重中之重的运营大目标，就是如何吸引第一批种子目标用户了吧！今天笔者就以自己的浅显理解与认知抛砖引玉谈谈：一个没资源没渠道没钱没爹没妈的初创产品，要如何在运营初期切实的吸引自己的第一批种子用户。文章大纲 一、看缘分二、懂得借力三、活动四、学会伪装自己五、事件营销六、细节决定成败主要从以上六个方面论述，并且给出具体运营方法

产品运营 2017年05月12日

社区运营中，什么才是 KOL 运营的正确姿势？

KOL是营销学上的概念，也就是关键意见领袖的意思。在运营中，我们通常称那些知名度高，号召力强，高活跃的用户为KOL。在大多数产品中，KOL群体占比很小，但其影响力以及对产品的贡献极大。因此，对KOL的运营很重要，今天就来聊聊与KOL接触的正确姿势。KOL的价值是什么？简单说， KOL的价值在于提升运营的效率 ，在不同类型产品上会有不同体现。运营的目的无非是拉新、促活和转化，

运营 2017年05月02日