关于营销的理解 大多数人都是错的

营销的目的需要弄清楚无论是做产品还是打造个人品牌，营销无疑是其中的一个关键环节，好的营销可以指数级放大产品本身的影响力，迅速吸引大量用户的关注。但很多人却总是在低维度上理解营销， 简单的把数据当成营销的唯一指标 ，把诸如短期的销售数额、用户数、用户留存率、日活月活等指标当成了营销的目的。有很多长期价值，是短期数值无法反映的，甚至是难以准确量化的。但长期价值绝不等于虚无缥缈，

产品运营 2017年02月22日

增长黑客教父 Sean Ellis 关于打造增长团队的 6 条建议

去年随着一本《增长黑客》的大卖，以及流量越来越贵的现实，“增长黑客”这个概念火遍互联网圈。一时间各种增长黑客速成法如雨后春笋般冒了出来。方法只是方法，缺少好的执行者，再好的方法也不能落地，那么怎么去找驱动增长的人，怎么来打造适合自己的增长团队呢？增长黑客教父 Sean Ellis 关于打造增长团队，提了下面的6条建议。七八年前，硅谷的Facebook、Twitter等互联网

需求分析 2017年02月22日

品牌占位，如何创新细分领域？

在许多人眼中，创新是一件很难的事情，其实当你找到窍门之后，你会发现创新原来也非常简单。今天教大家一个最简单使用的创新方法，可以帮你迅速创新一个小领域，然后一开始就可以成为这个细分领域的老大。这个方法是什么呢？ 就是： 组合法 举几个简单的例子吧？在2001年，我本来想进入传统营销策划领域，所以当时就联系上了叶茂中，他送我了一套9本的亲笔签名书，同时也看了王志刚、何阳等等，以

产品运营 2017年03月08日

争热点、玩互怼，这届互联网公司的营销为什么不行了？

身为老司机的他们假装不谙此道，就是刻意要端着点，保持吃相，不想显得饥不择食而已，之所以有这种心理，是因为今天的营销早就变味了。李叫兽讲过一个笑话，一对男女相恋，论及婚嫁时，男方不得不交底，“其实我还有个弟弟是做营销的”，语含愧疚，仿佛是什么见不得人的事。个人如此，企业也差不多，出了口袋书《参与感》的小米借黄江吉之口表白：我们是一家技术公司；靠微信发券起家的滴滴称自己是一家大

产品运营 2017年03月09日

GrowthHacker（增长黑客）必备的 8 项能力

Growth Hacker （增长黑客）是一种复合型人才，他是工程师、数据分析师和市场营销专家的聚合体。要想成为一名 Growth Hacker（增长黑客），需要掌握市场营销、工程开发、数据分析等多方面的技能和工具。Growth Hacker （增长黑客）是一种复合型人才，他是工程师、数据分析师和市场营销专家的聚合体。要想成为一名 Growth Hacker（增长黑客），需

产品经理 2017年03月15日

“微信指数”是否将颠覆传统新媒体营销模式？

微信指数，对于未来营销效果评判肯定是一个有趣的东西，具体如何使用，是用到竞品分析，还是热点预测，甚至某些猎奇的使用方法（互联网大佬朋友圈影响力排行榜等）。不如一起去期待看看。早在去年年底，百度上线蓝天算法，旨在打击用新闻源去售卖软文的行为，就引起过公关、媒介的唏嘘。不过，日子还是照样过，只要标题不要如微商广告般夸张，新闻源收录依旧是发稿公司保证效果的指标。直到前段时间，百度

业界综合 2017年03月26日

电商 CRM 规划：终极会员营销方案——AM（七）

今天继续跟大家叨叨会员营销，应该也是最后一次专门的会员营销分享，聊聊目前在我的见识范围内最智能最完美的终结营销方案——AM（Automation Marketing）自动营销。成熟有效的AM产品目前在国内的几乎看不到踪迹，在2011年左右研究营销产品时，看到过并解析过国外两款比较强大的自动化营销产品Marketo（NASDAQ:MKTO）和 Eloqua（被Oracle收购

产品运营 2017年03月26日

雾霾中的红绿灯 ------ 网销行业自媒体运营分析报告（一）

写在开头的话： 工作将近五个月，参与的事情越多越认识到自己的眼界格局有多渺小---我是想说，这种亲身体验自己差劲的感觉，就像第一次吸烟过肺那样，看起来整个世界都那么飘飘欲仙。写下这些东西，一来给自己的工作做个阶段性总结，而来希望自己可以走得更高，看得更远。---------致我的老师们，我是第一次发自心底敬爱你们前 传统的销售人员为了推销出一款产品可能会走很远的路跑到客户那

产品运营 2017年03月27日

为什么做营销的时间越长，越容易焦虑？

不知不觉，做营销已经十年了。如果把人的一生职业发展分为生存期-发展期-成熟期三个阶段，那么经历第一个十年后，正常你就应该进入发展期了，这个发展期，或许是你有了更大的平台，有了一定的影响力，有了更明确的职场定位……，无论是哪个，最起码你应该脱离了第一个十年工作的焦虑感和盲从感，但是，为什么，做营销的时间越长，你反而焦虑感越强呢？ 其实，这也取决于营销这个职位的多变性。“营销”

产品运营 2017年03月29日

科技赋能营销的时代：VR 或成营销圈最大黑马

AI与VR无疑是当下黑科技的代名词。虽说同为热门IP，但是其出场秀却差距不小。AI的出场很科技范，阿尔法狗与李世乭人机大战，活脱一出漂亮的事件营销，而VR的出场却有点土豪气十足，Facebook于2014年7月宣布以20亿美元的价格收购彼时名不见经传的公司——Oculus，土豪式的生砸，彻底引爆VR行业。从处女秀的角度看，AI似乎更具营销天赋，实在不然。AI出场虽然够炫酷，

业界综合 2017年04月07日