干货 | 如果说营销有瓶颈，最大的瓶颈就是…

营销工作一定要等产品真正成熟了才全面开展的吗？首先，在传统概念里，营销工作的开始是始于产品结束。当你拿到一个传播任务的时候，首先这个产品已经比较成熟了。他可能会面临上市或者发布或者重大版本的更新，或者在某个特殊的时间点还会有一些特殊的吸纳用户的机会，这是相对传统一点的做法。但是近两年越来越多的人在做营销的时候是全生命周期的，玩法要靠前一点了，整个营销贯穿的是产品的整个生命周

产品运营 2017年04月17日

Trading Desk 2.0 时代：自动化与智能优化的营销技术，让优化师面临失业？

导语Trading Desk因其商业模式和技术上对广告透明化结算及高效便捷的支持，在过去逐步成为大型广告主们依赖的管理多个DSP平台解决方案，备受业内人士关注。透明高效是广告主选择其的一个重要原因但只是第一步， 数据的激活应用、跨平台跨渠道的智能调度优化，以及随之而来的营销活动效率与效果的提升才是Trading Desk更核心的价值所在 。2017年，以自动化多渠道统一管理

业界综合 2017年04月18日

不可不知的市场营销最新趋势（2）

接上一篇文章，不可不知的市场营销最新趋势（1），上一篇文章中，作者提到新趋势主要体现在几个方面：一、供需关系带来的改变；二、生产方式改变带来的变化趋势；三、客户观念变化带来的趋势；四、移动互联网带来的新趋势。前面我们分析了供应关系和生产方式的改变所带来的市场营销新趋势，本文将分析客户观念和移动互联网带来的新趋势。 客户转变三、客户观念变化带来的新趋势 1、背景 客户的观念在

业界综合 2017年04月18日

低成本玩转营销：CFID 法则以及在公众号的应用

一个成功的话题营销，很简单又很复杂，是一个组合拳。什么是CFID法则？1.  内容定位媒体属性是企业社交网络的基本要素之一。通过内容吸引进来的用户粘性相比活动吸引进来的用户更强，企业需要清晰的内容定位，系统化的内容构建，形成持续关注。现在的内容很贵，我们在做自己的短视频自媒体平台时发现平台在优秀的内容面前是很弱势的，很多流量没有好的内容承载，现在的自媒体是内容为王的时代，所

产品运营 2017年05月06日

你的营销太露骨，一眼就看穿了

前天晚上支付宝显示有物流信息，最近没有买东西，有物流信息还是蛮好奇的。刚才快递到我手上了，拆开来一看，是以前买的新物记补送产品（手机指环扣）过来，并附有一张致歉信。图片如下：新物记的营销图文作为经常设计营销方案的产品经理，我的第一直觉就是被新物记营销了。我要是这么空口白话，很可能被人指责无端污蔑。正好近期准备写营销的文章，顺便就拿这个我真实遇到的案例来分析下。请慢慢听我道来

产品运营 2017年05月18日

学会这 4 招，借势营销做得像杜蕾斯一样溜！

巧妙借势，龙卷风般的营销大潮便会席卷中国，让企业和产品一飞冲天。否则，就会淹没在热点事件和茫茫跟风灰尘中了。每当有大事件发生就是营销人员特别忙碌的时候，追热点、赶方案，抓紧在黄金时间完成热点的借势营销企划执行。比如，最近的滴滴和Uber的世纪大合并、奥运会、七夕节，媒体和朋友圈被这些事件及其借势营销所轰炸着。各路营销豪杰们在摩拳擦掌应战的时候，也在不断在感叹，还是老司机杜蕾

产品运营 2017年06月08日

张书乐：蹭热点很累、找咪蒙很贵！烧不起钱的企业主怎么活？

近段时间，除了各种蹭六一热点，想赚大宝宝钱的各大品牌例行广告外，要说营销热点，也就是“猪场毛巾”事件了。围绕网易严选在其微信号上发布毛巾的创业故事，我们的朋友圈又一次毫无悬念被刷屏了。当然，除了猪场宣称毛巾脱销外，这一故事真正让大家感兴趣的，其实是之后几家毛巾创业者的口水大战。但靠这么个故事打广告，真的能造成产品脱销吗？还是靠意料之外的口水战？不可考证，也没必要考证。因为这

产品运营 2017年06月07日

丧文化火了，走心的营销还会远吗？

纵观现今流行的广告案例，与其说丧文化火了，不如说营销者更懂消费者内心了;不是知道我们想要什么了，而是更愿意倾听我们了，更懂得表达我们想表达的。同事最近经常跟我抱怨：工作挺累的累得跟狗一样。如果你觉得自己一整天累的跟狗一样，那你真是误会大了，狗才没你那么累！丧不丧？丧。昨天在楼下吃面，面馆的墙壁上就框着这么一句话。真是丧到饭馆了！好吧，今天我们就来聊一聊丧，丧文化。一. 丧文

产品运营 2017年06月16日

以 3 大电商平台为例，解读电商搭配 / 组合营销功能

组合促销或者搭配促销属于一种追加销售的营销方式，即在用户购买一件商品后，向他推销与该商品密切相关的其它低价产品。那么在设计组合促销时，有哪些需要注意的点呢？作者结合几大电商平台展开了分析。组合促销或者搭配促销属于一种追加销售的营销方式，即在用户购买一件商品后，向他推销与该商品密切相关的其它低价产品。比如用户购买手机，向他推荐耳机，追加销售中要注意这么几点：把握时机，一定要在

产品设计 2017年06月23日

4 页 PPT 搞懂“内容营销”

​近年来，内容营销成为了营销界的香饽饽。研究表明，91% 的 B2B 营销商使用内容营销，86% 的 B2C 营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官（CMO）认为内容营销是未来的发展趋向。但国内对内容营销的概念却一直模糊不清，很多人都天真地以为，蹭个热点，写篇软文，就是内容营销了。事实上，内容营销的内涵远不止这么简单。那么，

产品运营 2017年06月25日