营销

病毒营销:为何 XX 活动能一夜刷爆朋友圈,而你的却无人问津?

每每看到别人家的活动刷爆朋友圈,便会怀疑为什么别人的营销套路为何那么多,而自己策划的活动总是无人问津,不堪入目。究竟如何才能策划一场刷爆朋友圈的活动策划?看看这篇文章给你的思维框架,也许对你有所帮助。继新世相的“丢书大作战”活动在北上广的公交车、地铁、航班上大肆肆虐,近日朋友圈又被一篇名为“薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招···”所刷屏。每当某些营销活动被吃瓜群众围

科学的规划,有效的实施丨《营销管理》第 1 章 :21 世纪的市场营销

《营销管理》第1部分 理解营销管理第1章 21世纪的市场营销————第1章是这本书的总纲,集中解释了市场营销的基本概念、演化趋势、和涵盖的工作内容。一、市场营销为什么很重要?企业的营销能力是企业盈利的根本保证,因为只有市场上有足够的需求,企业才能通过满足这些需求来获得利润,市场营销是企业其他一切活动的基础。同时,企业的持续稳定与成长、顾客忠诚度也很大程度上依赖市场营销方面的

有效过度营销到销售环节的 6 个重点

最近InsideView基于对业界1000多位领军人物的采访发布了关于“市场营销与销售有效过度”的一系列预测。目前销售与市场营销脱节的现象严重,这已经对公司收益产生了直接的影响。销售与市场营销的无缝过度一直是棘手问题,各公司也在想方设法“一劳永逸”的解决这个问题。确保销售与市场营销的完美过度能够为公司带来更高的收益和更快的发展。经过几个月对业界精英的采访信息整理,Insid

为什么说「营销号」的存在是好事儿?

天花乱坠的营销号,难免会让人心烦,转变个角度,或许营销号的存在是对某一种商业模式的肯定。凡事,存在即有其合理性。不知道亮哥的读者里,有多少人,同时也是曹政老师的读者。11月30日,曹政老师发了一篇文章,叫做《你在看热闹,别人在捡钱》。我觉得如果读过这篇文章,大体会对「借势营销」这件事情有一些体会。曹老师说,借势营销有三类:第一类,就事论事,第二类,夹带私货,第三类,挽起袖子

有效过度营销到销售环节的 6 个重点

最近InsideView基于对业界1000多位领军人物的采访发布了关于“市场营销与销售有效过度”的一系列预测。目前销售与市场营销脱节的现象严重,这已经对公司收益产生了直接的影响。销售与市场营销的无缝过度一直是棘手问题,各公司也在想方设法“一劳永逸”的解决这个问题。确保销售与市场营销的完美过度能够为公司带来更高的收益和更快的发展。经过几个月对业界精英的采访信息整理,Insid

制作宣传方案的思路丨《营销管理》第 17 章:设计和管理整合营销渠道

《营销管理》第7部分:沟通价值第17章:设计和管理整合营销渠道————全书进入第7部分—— 沟通价值 。这部分是所有营销人最熟知的、也是最看重的一部分,是营销4P中的 Promotion ,宣传,即 营销沟通 。如果有了一个好产品,也定好了一个有吸引力的价格,选择好了传递价值的渠道组合,剩下的是就是要想尽办法把这个消息告知给潜在客户了。但是该说什么?怎么说?什么时候说?和谁

直复、互动、口碑营销以及个人销售丨《营销管理》第 19 章:管理个人沟通

《营销管理》第7部分:沟通价值第19章:管理个人沟通:直复营销、互动营销、口碑以及个人销售————上一章介绍了四种大众传播工具,这一章介绍四种个性化的营销方式:直 复营销、互动营销、口碑营销以及个人销售。 营销沟通越来越像一种公司与顾客之间的私人对话,营销沟通开始个性化,即 在正确的时间,对正确的人,说正确的话,做正确的事。 一、直复营销定义 :直复营销是一种直接在公司和消

营销远景展望丨《营销管理》第 22 章:全面营销组织的长期管理

《营销管理》第8部分:成功地实现长期增长第22章:全面营销组织的长期管理————终于进入本书的最后一章了。在本书的序言部分提到过, “全面营销” 是这本《营销管理》的核心观点,成功的全面营销需要有效的关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销。前面用了21个章节介绍了前两个话题,以及相应的营销战略和战术,最后一章将探讨后两个话题。▼一、内部营销从前营销人员仅仅充当中间人的角色,

【翻译 01】2017 年市场营销预测:从留存到适应性分析

2016年即将结束,我非常自信的说:这一年充满了变化。对我来说,换了一份新工作:成为Marketo的首席市场官。在营销界每年、每季度,甚至每分钟都在发生着巨大变化。我相信在2017年将会有大量新的挑战,同样也会有另外难以忘怀的创新,从而使营销人的生活更加精彩。至少这是我们的希望!基于我多年积累的知识、市场营销方面的实践以及同大量客户、合作伙伴、市场领域的专业人士交流经验,我

时间的朋友,给营销的启示

营销,形式上要切合热点,核心上要符合目标,内容上要自有风格。时间的朋友首先是个IP,其次是阶段性的热点,因此,时间的朋友对于营销人的意义主要是思维上的聚合,和你做一样事的人,关心的事情也一样,当大部分营销人都接受启发,则影响人的营销方式也接近相同,这就是一部电影一个热点,一次全民消费的IP造浪模式,大众以IP为基础,开展的各类“众创”,包括各种黑和高级黑等IP商业化的常规路