当我们谈论品牌人格化时，到底在谈论什么？

对于营销从业者来说，“品牌人格化（Brand Personification）”并不陌生，它是大家日常谈论的重要的营销课题之一，也是不少朋友已经在做的事情。在当今这个信息爆炸的时代，品牌要想在众多竞争

产品经理 2024年09月09日

艰难周期，新创品牌，如何活下去？

前段有机会和几位品牌创始人聊过，聊完我就一个感受。“知道创业难，不知道这么难啊！”尤其是现在流量红利消逝、多数品类饱和、消费者更加理性的市场形势下，又对新创品牌

市场运营 2023年12月20日

营销大师雷军，是如何拿捏消费心理的？

3月28日，小米汽车旗下的第一款车——小米SU7正式上市，这款车的价格也终于揭开谜底，不过发布会之后，另一个数字更加惊人，在短短半小时内实现了超过50000辆的

市场运营 2024年04月06日

不死磕内容，还能怎么做小红书？

是不是做小红书就要每天死磕内容？想各种创意去写笔记，发各种新品邀约尝试；但在服务陪跑客户中，我发现大部分商家根本没精力和能力，去创作笔记，能一周持续产出5篇以上的团队，真的很难。无论是小红书客资类商家

产品经理 2024年07月24日

品牌年轻化，就是个伪命题

品牌年轻化，这个词听起来很高级。今天，但凡有个企业成立超过15年，你要跟他老板说，它品牌年轻化不够，保证它没法反驳，因为15年就在那里摆着，这是事实。但是，如果一个企业是2021成立的，哪怕它做的是6

产品经理 2024年10月01日

B站的MATES人群资产模型，有什么看头？

今年大家都在喊营销很难，本质是因为流量红利衰减，单纯的流量获取和短期转化已经难以支撑品牌的长期发展。这种情况下，品牌开始重新审视自身的发展战略，将目光聚焦于更具长期价值的品牌建设，尤其是以用户为核心的

用户研究 2024年12月24日

你的产品想卖得好，请好好珍惜这三种用户

用户，对于做营销或者生意是至关重要的，可以我们应该怎么去寻找真正有价值的用户呢？那么，怎样的用户才是有价值的？很多人面对这个问题时，认为有需求、有经济能力的用户，才是真正有价值的用户。比如苹果手机卖六千块，想买苹果手机且能够支付得起这个价格的用户就是有价值的用户。实际上，买苹果手机的用户并不都是靠着这些“有钱”的用户带来价值，还有一些虽然没有钱但是能带来有钱的用户，对产品营

运营 2018年10月13日

星巴克新CEO公开信VS喜茶内部信，看新时代的「向上」之道！

2024年9月9日，星巴克新CEO布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)正式上任，一周后9月11日发表了公开信，主题为《回归初心》！无独有偶，喜茶在9月18日向事业合伙人同样发布了一封内部信，主题

市场运营 2024年09月25日

小米汽车卖爆了！哪吒汽车却要凉？从营销侧给一些建议！

这几天小米汽车火了，发布会结束27分钟“卖出”50000台！就一个价格就霸榜近一个月，雷布斯也正式晋升“雷斯克”。但是一边欢喜一边愁，红衣教主周鸿祎投资的哪吒汽

产品经理 2024年04月06日

尽管时代不断变化，但营销应坚持不变的核心原则

在当今快速变化的商业环境中，企业面临着前所未有的挑战和机遇，为此千方百计逆行营销创新，希望能从激烈竞争中突颖而粗，获得独特的市场竞争优势。许多企业渴望迅速成名，不惜大量投入资源，更多的企业则采取短期行

产品经理 2024年09月25日