营销推广

为什么你这么容易被种草？我们认真地研究了「种草心理学」

“种草”泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程，在这一过程中，到底是哪些因素刺激了你，让你“种草”呢？其中蕴含着怎样的社会、心理与文化的动因？有哪些套路可以让用户“种草”产品？现代人每天的生活似乎都是在“种草与拔草”间互相转化。“化妆品是深坑”、“电子产品迭代速度让人吃土能力MAX”、“最怕听到‘亲测有效’，止不住买买买”……“种草”已经成为新时代消
运营 2018年05月08日

营销视角：你是如何被“理论”害死的？

学习的最大敌人，就是明明只学到粗略的皮毛，却以为掌握了普世的真理。上周，李叫兽宣布从百度离职，告别了其短暂的、只有一年多的“史上最年轻百度副总裁”的职业生涯。当然，今天这篇文章，并不是要对这件事本身进行评论。一是因为这件事早就不算新闻了，二是因为我之前说过： “任何一个项目的背后，都有很多外人不知道的因素。” 所以作为一个外人，在没有得到足够的、确切的信息的情况下，就不
运营 2018年05月01日

2020，“整合营销”已逝，“链路时代”来临

“链路”这个词为什么能顶替“整合”，成为中国媒体巨头们的新宠？链路和整合之间，区别到底在哪里？大约在前年，我去参加BAT某家的年底招商会，台上的一位营销负责人分享了某个S级综艺的整合营销案例。他说，明年平台的营销资源会越发生态化，广告主可以不止于视频营销，可以围绕IP，把预算辐射到社交、电商、直播、资讯等各个平台端口，做全面的整合营销。当时我在台下算了一笔账，那档综艺的冠名
运营 2019年11月29日

手把手教你如何打造爆款网红食品

吃对于现在的我们来说，不再是一件简单的填饱肚子的事，我们在对吃的很多方面都有了更高的要求。正是处于这样的一个大环境中，各类型的网红餐厅顺势而起，而打造一款网红食品，究竟要怎么做呢？俗话说民以食为天，吃这件事近些年不再是简单地填饱肚子，满足嘴馋的目的，而是上升为一种身份认同，追求更高生活品质的表现。年轻人追逐网红餐厅、网红食品，已经成为一种日常。相信你的身边聚集着不少打着“吃
运营 2018年04月27日

除了杜蕾斯，这个品牌借势也玩得6

一加手机在热点借势的海报合集中也玩的不错，一起来看看吧~说一句杜蕾斯借势真厉害，应该不过分吧。而最厉害的地方，不是借势得有多快，有多巧妙，而是持续地全方面地展现甚至建立品牌的人格。所以一提杜蕾斯，很快就能想到内涵的，有趣的。这才是最高级的借势。除了杜蕾斯，一加手机这一点也做得很好。稍微留意一下，就会发现每次热点借势的海报合集中，都有一加手机的身影。因为一加手机的借势特征还蛮
运营 2018年03月21日

4个案例告诉你：如何从情感欲望中挖掘痛点

世界首席品牌营销专家马丁·林斯特龙曾经说过：“大数据是数据，而数据重分析，轻情感 ”。大数据连接了千百万的数据点，可以准确的产生相互关系，但是当人们按照习惯产生行动的时候，大数据分析通常不会十分准确，所以在挖掘需求的时候，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望，才能击中痛点。想必产品经理在做调研的时候，最常问用户的几个问题是“
运营 2018年02月13日

短视频“泡沫之下”，数字营销又该如何步步为营？

数字营销一直都是互联网时代的副产品，那么在图文式微，短视频大行其道的大环境下，我们又应该如何？从1999年的QQ，到2003年的淘宝、2005年的人人网、2007年的Acfun2008年的开心网、2009年的新浪微博和Bilibili、2011年的微信和陌陌、2012年的快手和今日头条（诞生于2011年，2012年底转型，2013年正式改名“快手”）、2013年的喜马拉雅、
运营 2018年04月19日

深度解读网易和三联刷屏海报设计：《文案训练手册》10元素法

最近，相信很多人都被朋友圈里的网易红色公开课海报或三联听周刊海报刷了屏。前者在不到16个小时卖了10w＋份，后者在不到24小时卖了5万＋份。可以说是2018年截止现在，最火爆的两个知识付费产品了。虽然其高佣金模式的二级分销，是引爆大家发海报到朋友圈的重要因素。但不得不说，在传播时巧妙设计的海报，为“刷屏”活动打下了坚实的基础。下面，就结合《文案训练手册》中的“10元素法则”
运营 2018年02月27日

如何理解生意的本质是流量，转化的本质是信任？

我没做过什么生意，但要稍微搭边的就只有在咸鱼上卖过电子资料和相机。电子资料赚了20多块，都是纯利润，后面咸鱼不给卖电子资料了，这事也就作罢。而相机卖了700块，近两年二手相机溢价较高，我是真没想到玩了
产品经理 2024年07月16日
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