如何做好一个品牌的知乎营销？

在知乎上对品牌进行知识营销，能取得更多高价值用户的信任。那么该如何优雅的在知乎上做营销？来看看下面三个成功案例。自从对商业化“性冷淡”的知乎正式提出知识营销理念后，越来越多的品牌开始跃跃欲试这一新开放领域，频频想要尝鲜。但不同于已普遍熟知的微博、微信等SNS平台，知乎平台的营销方法论不少品牌主依旧是一知半解，而在知乎平台活跃的这群高价值用户又都是品牌急欲占有的。如何优雅的在

运营 2018年05月02日

不做调查的营销，你还敢做吗？

营销的段数取决于客户、行业的洞察程度，而洞察程度取决于平时工作、生活的发现。某服装公司，那么我们的目标客户是25——40岁的中高收入为主，他们注重生活品质，喜欢时尚，对新鲜事物接受程度高。一般企业的营销人员对客户的调研都是基于这样的分析结论，这叫市场调研吗？我们把“某服装公司”换成“某食品公司”好像也适用、换成某空气净化器公司好像也适用,那么好像谁都适用的，这对你营销决策有

运营 2018年02月04日

泛渠道打造丰富营销体系

笔者针对泛渠道，对其做了介绍，并提出了一些玩法，从而构成丰富的营销渠道体系，希望能给大家一些启发和帮助。不知什么缘故，笔者最近周围突然冒出很多“泛渠道”的话题，相信很多第一次听说这个名词的童鞋都会有这样的疑问：泛渠道是什么、为什么会有泛渠道、泛渠道与所谓的全渠道的区别是什么、泛渠道如何玩等等。网上相关的资料少之又少，所以笔者想抛砖引玉，谈一下个人关于泛渠道的认识。泛渠道是什

运营 2019年10月21日

广告技术公司十大装逼姿势（中）

装逼是一种艺术；而广告技术公司的装逼，是一种行为艺术。十大装逼姿势上篇发表以后，反响强烈，看来读者们对于负能量的渴望已经被压抑多年了。当然也有读者反问，难道你自己就不装逼么？我要是不装，怎么会有这些经验呢！笔者装逼的高峰是在大学时代：在清华上学时，我担任班里的团支部书记，接到通知可以参评北京市十大先锋杯团支部。此荣誉逼格甚高，按说绝非我这等伪书记可以擅自觊觎的，但象征性的姿

运营 2018年04月16日

粉丝站品牌规划：如果每个粉丝站都是一个品牌，它的发展历程应该是怎样的？

诚如标题可见，我是一名追星狗，做策划的追星狗，在深入粉丝站了解他们的运作模式后，觉得做粉丝站和做品牌有许多相似之处，因此成文和大家分享。也希望通过这篇文章让大家认识到，追星的不一定都是脑残，我们都是有不误正业的好青年。“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就能成为发展的动力。粉丝站的运营在一定程度上类似品牌运营，因此，我将品牌规划、建设

运营 2018年04月26日

春节营销案例：把年货大礼包玩出这种新花样，还有谁？

以华美食品、王老吉、百事可乐等这些品牌的春节营销案例来看，从精准的人群、从家庭话题，再到公益，春节节日营销应该注意哪些呢？本文作者试着来讨论一下，一起来看看吧~每年在临近春节是不仅仅是抢火车票的高峰期，也是各个商家筹备“年货大礼包”的春节营销时机，以年货、送礼等诉求构成的节日产品不断涌进我们视线。最近在朋友圈看到一个H5“测测你的精明指数”，最后我是一个“精明的小仙女”……

运营 2018年02月07日

经历总结｜以一个失败地摊主的身份回顾：（以5.5林俊杰圣所演唱会大连站为例）

本文作者将以一个失败地摊主的身份，从产品、运营、市场的角度来回顾分析此次经历的整个过程。 （1）起因 和老张约了5.5去大连看 JJ 的演唱会，从未看过 live 版演唱会的我对演唱会的印象还停留在2014年兼职打工路上看到的陈奕迅演唱会天津体育馆的火爆画面：入场前，马路上很多荧光棒以及周边系列产品（如衣服、贴纸等）在售，毕竟小商品的加入会让演唱会更有气氛、观众也更有参与感

运营 2018年05月12日

关于 KOL／主播／带货，我整理了 20 个行业真相

为了流量，虚假不过是常态。关于KOL的讨论在今年营销行业火了两次，一次是之前说KOL已死，取代它的是KOC；一次是“蜂群流量造假”事件，瞬间把KOL刷流量的陈年旧事又推到了风口浪尖。今年电商直播带货也特别火，不断爆出的李佳琦、薇雅带货数据，让品牌商家都沉不住气想要跃跃欲试。关于这些头部的带货主播讨论的行业文章也层出不穷，有人说是时势造英雄，有人说是英雄造时势。作为这个行业的

运营 2019年10月28日

品牌入门指南：细数品牌的三大作用

品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样。一千个人眼中，就有一千种关于品牌的定义。品牌战略、品牌策略、品牌策划、品牌创意、品牌设计、品牌营销、品牌传播、品牌定位、品牌管理、品牌检视、品牌诊断、品牌广告、品牌形象、品牌个性、品牌态度、品牌视觉、品牌识别、品牌符号、品牌文化、品牌故事、品牌诉求、品牌属性、品牌利益、品牌核心价值、品牌背书、品牌使命、品牌愿景、品

运营 2018年05月01日

营销简史：一文读完百年营销史

市场营销是一项有组织的活动，它包括创造价值，将价值通过沟通输送给顾客，以及维系管理公司与顾客间的关系，从而使公司及其相关者受益的一系列过程1. 大生产的年代1908年9月27日问世的福特T型车，被誉为20世纪最有影响力的汽车。它从诞生到1927年停产，一共生产了1500万辆，这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问世之际，此刻全世界90%在跑的汽车都是福

运营 2018年12月12日