你深藏的疲惫与欲望，如何成为网易严选、小米的广告素材？

网易严选和小米如何在生活日用上一步步的抓住了用户的心？它们看到你深藏的疲惫和欲望，它们从用户的基本需求出发，使得它们的产品更加契合“此时此地”的消费需求。对比网易严选和无印良品的官网截图：很难说这些商品的风格有什么区别，但如果问： 哪个品牌更有价值？ 你心中想必有答案。当然是无印良品，毕竟消费者为它支付了更多品牌溢价，而网易严选总被质疑为抄袭者。不过， 我的答案

运营 2018年05月07日

To B型公司如何通过营销带来客户？赠送你3条实战经验

不管是To B还是To C，本质上都是To 人。前段时间我在朋友圈做了个调研，发现很多To B型公司的朋友都在抱怨，说营销太难做了？“我之前做To C产品的新媒体运营，阅读量一般都能做到1000以上，好的时候可以破万，但现在做To B的推广，始终在几十徘徊，偶尔才能到几百，有时候还没自己公司人数多，这就尴尬了”——提供企业法律服务的W。“原来做To C产品的广告投放，订单转

运营 2018年03月05日

为什么你的卖货文案，转化效果总是很有限？

大多数文案之所以转化能力有限，往往是因为没有考虑到消费者接触文案的全流程。一个能卖货的文案，最重要的特征是什么？“起码能调动消费欲望吧，让人看了就想买”“能让人信任，至少不会怀疑产品的优劣”“怎么也得有个极具说服力的卖点吧”……也许你的答案类似这样。但我认为，能卖货的文案，它最重要的特征之一——是 站在了消费者的角度，并根据他们接触文案的流程，来设计文案的内容。多数文案

运营 2018年04月01日

驱动力弱的销售主张，往往具备这三点

为什么有一些主张并不能对他人产生驱动的作用呢？问题在于，你的主张太弱了。本文作者将为大家剖析销售主张无效果的原因：主张无关痛痒、主张违背人性、主张思维狭窄。套路千万条，人性第一条身边做生意的老板，有人越做越大，奔驰换奔利；有人赚到钱转型做投资人；也有人每天活跃在各种营销群，天天打价格战，累己累人。之所以有这么大的差距，可能有各种各样的因素。但是，经过长期观察，我发现：懂得赚

运营 2019年03月06日

人民日报春节暖心活动：牵妈妈的手案例分析

你有多久没牵妈妈的手了？人民日报为了营造过年回家的氛围，在年前，开了一个微博话题“牵妈妈的手”互动活动，呼吁在外打拼的你，过年回家，牵牵妈妈的手，留下最动人的照片，让更多人看到你和妈妈的爱。为了更好的宣传这个暖心的活动，人民日报在春节期间，出了四个连贯的广告文案，值得我们学习和借鉴。这四个广告文案分别是：借势大年初三“回娘家”的习俗、牵妈妈的手视频广告和一组海报文案，最后还

运营 2018年02月23日

应对315的危机公关：18条建议送给你

下周就是315。大叔结合过去两年的学习，对危机公关的处理来谈点自己的心得。enjoy~一、思维比预算更重要。 品牌不能在315前一个礼拜甚至出了事，才想起来危机公关专家。别说专家了，神仙也救不了一个不重视市值管理和品牌声誉管理的品牌，这与预算足不足一点关系没有！二、体系比逆转更重要。 你再怎么学习海底捞的危机公关，也无法实现人家那样的逆转。放弃“逆转”的想法，危机公

运营 2018年03月13日

星巴克猫爪杯成为爆款，是饥饿营销在作祟？

人作为社交体系中的主体，似乎有个共性那就是：趋之若鹜，即从众心理。人作为个体来说，也似乎有个毛病：天生改不掉的好奇与妒忌！星巴克猫爪杯算是大火一把，从最早在小红书的第一条关于猫爪杯的日记出现，到抖音上面猫爪杯流量居高不下，再到星巴克官微持续的发酵。爆红带来销量一直遭到疯狂抢购，甚至有同胞为了能拥有这样一个杯子，通宵排队，这样的情况可不多见，前几年的苹果手机和小米手机或许出现

运营 2019年03月06日

多赚钱的逻辑：我们跟哪类客户适合谈感情

品牌的客户可分为四类：挚友、蝴蝶、藤壶和过客。在这四类客户中，只有挚友适合进入情感框架，并令企业付出更多的营销成本。-前情提要-圣诞节，你们一家回岳母家聚餐，孩子们吃得兴高采烈，你妻子也很得意。你掏出了钱包对你岳母说：妈妈，非常感谢您的晚餐，那么我应该付您多少钱呢？(⊙o⊙)哇哦……元旦节，你们一家到一家高档餐厅用餐，又一次度过了美好的时光。走出餐厅前，你告诉老板你非常享受

用户研究 2018年05月11日

实战案例：如何快速打造1000万+播放量的抖音网红？

什么内容最容易称霸抖音？如何巧用算法迅速提高互动率和完整播放率？如何快速从0到1打造1000万+播放量的抖音网红？网易最火抖音IP项目负责人，手把手教你打造爆款视频！全民抖音时代，人人都在打造IP，抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频，打造抖音IP？今天，我就以“废柴柴毛毛”为例，和大家分享一下。首先简单介绍一下“废柴柴毛毛”。“废柴柴毛毛”已经运营近半年，截止到目前我

运营 2018年05月12日

5 个借势小技巧，教你打造中秋爆款营销活动

本文作者就和大家聊聊中秋借势的常规营销玩法，并从中提炼下节日借势营销的几点技巧。enjoy~中秋临近，月饼和热点齐驾到。毫不夸张地说， “凡是节日皆热点”， 因为每逢佳节都会伴随着欢乐的气氛，受众的情感共鸣也是固定的，选择在这个时候做营销活动，往往能达到事半功倍的效果。所以品牌方很热衷在节日时做营销活动，但在搭乘节日营销这趟便车也有讲究，若运用不当，也是会出现翻车的

产品运营 2018年09月19日