没有消费场景，获客只是碰运气

商品往往关注营销如何做，却忽略了背后的场景。今天这篇文章，我们一起重新思考，做品牌过程中被很多企业家忽视的一种力量——消费场景。没有消费场景，品牌就是空中楼阁。一、消费场景是定位背后的定位你生活中可能也会面临这样的烦恼：去超市溜达一圈，却空手而归什么都没买；遇到重大节日，例如结婚纪念日、父母生日，就头疼应该送什么好；合作伙伴到访，该去楼下哪家餐厅好？第三类情形我就常遇到，火

运营 2019年10月23日

3步建设具有传播力的品牌形象

如何让用户记住和传播我们的品牌呢？如何建设一个具有传播力的品牌形象？文章主要是从三个方面讲述。有些品牌一条广告词就能让人记忆深刻。比如：买卖二手车到瓜子网，无中间商赚差价。有些品牌一句slogan就能为口碑传播创造条件。比如：超市生鲜1小时到（不想出门买菜就用京东到家）。有些品牌一段文案就可以在人群中能成为谈资。比如：杜蕾斯式的污。而有些品牌却始终让人无感。比如：有些常见模

运营 2018年05月04日

营销预算有限，如何才能让产品自己会传播?

消费者购买是否受参照群体左右，主要取决于产品的两大因素：可视性和实用性。可视性、实用性的强弱不同，参照群体影响的程度也就不同。抛给你一个问题，买一辆哈雷机车，你的底层动机是什么? 是它的实用性吗？好像不是，因为你可以花一半的价钱买个实用性更高的摩托。实际上，你之所以买了哈雷而不是本田的supercub，经常是被参照群体影响了选择。是的，买哈雷的人往往并不是因为它的实用，或与

运营 2018年02月09日

这个堪称中国最文艺的小众品牌，如何赢得女文青的心年营收 3000 万？

文艺与商业如何平衡？小众品牌如何盈利？“步履不停”，这个堪称中国最文艺的小众品牌的营销模式，将给你很好的答案。你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。如果你

运营 2019年05月30日

拿去用吧！愚人节营销指南及推广雷区

愚人节是品牌营销的必争之地，尤其是互联网公司，各种层出不穷的脑洞花样的推广已经成为标杆案例。现在据愚人节还有两周不到，各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了，本文就说说愚人节可以怎么玩。愚人节推广套路1、发布“假产品”吸引眼球愚人节可以说是比脑洞的节日，发布一个恶搞型的产品，煞有其事的做一套推广海报，甚至拍摄TVC，再有点实力就开个专场假产品发布会。其中要注意两个地方：（1

运营 2018年03月20日

在短短24小时内，星巴克是怎么化解了谣言刷屏的危机？

最高级的公关是顺水推舟，研判形势，发现水流的方向，推一把。相反，最蠢的做法就是逆水行舟，你非要和大家对着干，那就有翻船的可能。这是大叔最想通过这篇文章给所有品牌主的一个建议，大家不要只是羡慕嫉妒恨，要看到本质！有一个事据说刷屏了，就是“星巴克咖啡有毒”。有一个有意思的现象是，在谣言刷屏之后，局面却出现了逆转，网友、专家和媒体都开始支持星巴克，为其咖啡没毒辩护，这又是为什么呢

运营 2018年04月03日

又逢五一，借势营销是主动为之还是被动防御？

对于公司而言，节日永远是不够多的，运营人员充分发挥了有节日要搞活动，没有节日创造节日也要搞活动的精神。各大电器也都纷纷“成精”，过起了自己的节日，手机节、冰箱节、空调节，层出不穷。本文将探讨借势营销这种营销手段。一、炙手可热的五一佳节从百度指数可以看出五一的关注度正在急剧爬升，而且用户对于节日确实是相当执着。从二月份开始五一的搜索数量就缓慢增加，一直到4月底出现了彻底的爆发

运营 2018年04月28日

创业者，为什么拓展个新业务就这么难？

任何小有成就的创业公司，几乎都一定回答了这样一个问题： 我的产品到底满足了用户的什么需求？ 如果你遇到做鲜花生意的老板，你问他，您是做什么的？这个老板很可能会说，我开了个花店，做鲜花零售。那么，同样的问题，现在如果让你去问问花点时间(鲜花垂直电商)的创始人，你觉得答案会是怎样？她可能会这么回答：我们是一家鲜花垂直电商，我们的品牌主打“每周一花的小幸福”，如今北上广的

需求分析 2018年04月28日

关于文案、营销、生活的 15 条思考！

习惯思考的人，运气不会太差。一、有一种营销运营大招叫像素级模仿如果你玩抖音，你会再次看到营销运营的一个超级大招——像素级模仿。一个东西火了，抖音里面马上就会出现一批非常类似的火爆抖音视频，不管是形式、音乐、场景，还是说的话、表情、动作等等都是惊人的一致。还有一些能在此基础上二次创新，很多都会火爆起来。我们说，模仿是简单的，但如果你能认认真真去找到优质案例，像素级去学习模仿，

运营 2019年05月19日

那些 “不太聪明” 的有趣商业策略玩法！

小孩才企图说服客户，大人都在用策略。商业策略不是标准化的产物，营销运营更没有完美解决方案。但这个行业有一个很有趣的现象，我们经常会看到一些看起来 “不太聪明” ，甚至 “很蠢” 的商业打法。但偏偏它们能得到很好的效果，细细想来，还会让人茅塞顿开，灵感爆棚。《小王子》里面有一句话：最重要的东西，用眼睛是看不见的。商业策略也是一样，最重要的东西往往不是你看得见的打法，而是你背后

运营 2019年11月18日