无界营销：在新的技术场景下，如何打通品牌的任督二脉

场景无界明显是基于形式和内容上的深度认知；定位无界只是对于流量妥协走的一种捷径。2018年1月17日，京东作为一个电商平台企图通过“无界营销”：打通品牌与用户、内容与场景、媒体与品牌、品牌与品牌之间的营销壁垒，重新定义品牌与消费者之间的关系。明眼人当然能够看破这是京东对标阿里“新零售”打破线上线下边界的“应激发应”。当然，我们在这里也不是要拆散阿里和京东之间“剪不断理还乱”

运营 2018年02月06日

营销案例解析 | 瑞幸咖啡的几个关键词

瑞幸咖啡在互联网打法上的娴熟犀利，在流量池和用户裂变的凶猛有效，在基于APP和数据分析基础上的精准高效，值得学习。那么，文章给大家分析一下瑞幸咖啡的几个关键词。2018年，中国的咖啡市场竞争白热化，新模式、新门店层出不穷，速溶咖啡、即饮咖啡、咖啡机咖啡、便利店咖啡、外卖咖啡、快餐咖啡以及专业咖啡馆咖啡，不同商业模式、产品相互交融，星巴克、Costa、瑞幸咖啡、连咖啡、漫咖啡

运营 2019年01月10日

8个营销关键词，告别2018

时代抛弃你时，连一声再见都不会说，在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。一、复古复古和情怀是一对好闺蜜。用老广告卖新产品，成为一种常用营销套路。品牌们通过时代感的元素，激发读者的怀旧心理。这往往能制造出流行，给读者放映一段美妙的时光。比如：五芳斋重阳节拍了一支80年代的宣传片，目的为了推出重阳礼糕；这种阅后即瞎的风格

运营 2018年12月16日

KOL 投放避坑指南：3000 万做出超亿投放效果

在前几日的炮轰流量造假事件的启发下，笔者结合自己的实践经历，向我们介绍了怎么做一次靠谱的广告投放，避免上当受骗。这两天，朋友圈传得沸沸扬扬的炮轰流量造假的扒皮文，掀起网红带货的盖头一角。当时耐心看完这篇受害者自述的超级大长文《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的我，一脸懵逼！首先，都9102了，居然还有人想着用微

运营 2019年10月21日

顾客成就了品牌，而不是品牌自己｜五种错误的价值观

营销从来就不是去解决“卖”的问题，而是去解决“买”的问题。只有明白了这层道理，不管是营销还是品牌，才会有它存在的价值。前些天，一位朋友跟我介绍了一种“新的赚钱方式”：现在有这样一群人，先与人合作开一家餐厅，并给它取个很有互联网味道的品牌名。再策划一些与这个餐厅有关的视频，放在抖音上，让这些视频火起来。然后再利用自己的媒体资源，在一些创业媒体上宣称某某餐厅火了，它如何如何受欢

运营 2018年05月16日

支付宝集五福攻略 ▏顺便学点营销活动传播套路

到今天为止，你一共收齐了几张福卡了呢？本月5号，支付宝在微信公众号里发了《新年俗 集五福》的推文，“2月6日0点，支付宝里见，有你们就有福”。同时，一名叫“青春、已不在”的网友立马在下方评论：“看到这个梗，才发现一年又过去了！”与此同时，支付宝官方微博里也放出了扫五福的视频攻略，这标志着今年集五福的即将开始。2月6日凌晨，支付宝官博如期发布了新年集五福分5亿的视频宣传广告。

运营 2018年02月08日

产品创新战略：从商品到产品

商品是以交易为目的有价格物品或服务；产品是以使用为目的有价值物品和服务。为什么在卖场销售的按摩椅是商品，铺在机场的共享按摩椅却是产品？为什么软件外包服务是商品，软件云端服务（SAAS）却是产品？为什么渠道经销商手里的货是商品，B2B供应链平台却是产品？为什么一家奶茶铺卖的是商品，一个连锁奶茶店却是产品？为什么你听了很多关于产品的课和书，却总是在做商品生意？这篇文章只回答一个

运营 2019年04月16日

2017年十大品牌刷屏案例：技术流褪去，公众情绪和吐槽扑来！

刷屏不止是撬动免费且巨大的社交流量的唯一手段，更是品牌赢得用户口碑和认同的第一窗口。刷屏，到底有什么套路？微信在2012年5月24日，上线了一个叫“朋友圈”的新功能。从此，移动社交网络时代崛起，传统的公关传播套路被完全颠覆。新的套路也随即出现，这就是“刷屏”！现在，只要有你一台智能手机，安装了微信，几乎每天都会拿着手机刷屏，你肯定在朋友圈做过这三件事：装逼，参与刷屏和被刷屏

运营 2018年01月16日

引流的策略只有两个：一是免费，二是赠品！

真正好用的引流策略只有两个：免费和赠品。很多引流方式，比如：社群红包、老顾客转发、砍价团购、异业合作，本质上都是逃不出这两种，区别在于引流的方式以及场景而已。做生意的都应该知道这个公式：销售额=流量转化单价本质上，生意增长的途径只有从这三个方面入手：转化、单价都低，流量足够大，你也能存活，比如超市，快餐等；流量、单价都低，转化足够高，你也能滋润，比如奶茶，衣服等；流量、转化

运营 2018年11月10日

那些把优势当卖点的产品，为什么最终也失败了？

要在竞争对手赖以生存的优势中寻找劣势，然后攻击这个劣势。我们常说，新产品推广前要找到一个核心卖点，然后再通过营销植入用户心智。很多创业者确实也是这么做的，可最终还是推广失败了，为什么？是的，很多新产品推广，创业者都综合比较了自己产品的多个卖点，最后选出了最具优势的那个卖点。比如，你研发了一款新配方洗发水，产品最大的优势是“去屑”，所以，你在文案上大肆宣扬自己的去屑特性。这好

运营 2018年03月16日