工作思考｜做用户增长，品牌营销与精准营销哪个更有效？

品牌营销与精准营销，殊途同归，都是为了用户增长。但是如何取舍，希望你能从这篇文章中有所收获。这是一个流量短缺的时代，短缺到任何公司都在绞尽脑汁想如何获取更多的用户。小公司产品刚起步，基本上就是从0开始的秃头状态。大公司的创业部门虽然好点，但也不敢轻易使用核心业务的流量资源，生怕流量流失。在这种情况下，如何获取用户的注意力成为了每一个运营人竭尽全力都想做的事情。目前，市场上有

运营 2018年04月10日

信息流oCPC：花了十几万才摸到门槛，一点经验希望能帮到你

看到一个问题：说是投今日头条oCPC，花了1500块钱，6000多点击，一个客资都没有，问为什么oCPC没有效果。第一反应这可能不是oCPC的锅，因为我一下想到几年前，刚开始投oCPC的时候，也是花了十几万才找到点门道。一、花了十几万，才摸到oCPC的门槛记得是头条刚上oCPC的时候，听说之后很兴奋，因为国外很早就有基于转化目标出价的广告形式，但没投放过，国内有了自然要试一

运营 2018年05月12日

同样是一条朋友圈广告，为什么别人的点击是你的几倍？

在这个所有人都在争夺注意力的时代，消费者的每一秒都蕴藏着商业价值。01随着移动互联网的崛起，随着各种信息不断渗入每个角落，现在我们每天看到的广告可以说是无处不在。那什么样的广告是好的广告？智威汤逊在1864年的时候就提出了一个关于广告的“时间理论(Time Philosophy)”，直到现在他们都一直秉承着这个理念。智威汤逊认为，消费者不会花时间在“打断” 他们日常生活的广

运营 2019年05月19日

我们所说的品牌，到底是什么？

“品牌”似乎成了一个高大上的词，从事营销行业的人，一开口总会提到品牌形象、品牌定位……虽然经常听到的这个词，但是我们是否真正了解它的含义呢？品牌是解决复杂信息的一种手段，也是解决社会问题的一个方法。当一个社会的信息越复杂，就越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌大有作为。01不记得是在哪本书看过一段文字，大概意思是说：品牌可能是科班出身的营销人最引以为傲的、最自信的东西。毕竟

运营 2019年04月21日

2018年，数字营销大环境又有什么新的变故

不管是产品、内容还是超级用户，怎么整合线上线下资源，打通场景限制，更高效的链接到用户才是未来企业的重中之重。新年伊始，虽然ICO被彻底打入冷宫，比特币还在时不时的“回光返照”，区块链似乎已经撇清关系开始“作威作福”；但对于我们营销人来说：我们只要随时保持敏感之外，这都不是事。我们需要关心的，依旧还得回到那个老生常谈的问题：2018年，数字营销大环境又有什么新的变故？君不见随

运营 2018年03月01日

有哪些看过后觉得非常好的广告（上）

本文尝试和大家分享了“小我型”广告案例，在本系列中篇和下篇，我们还将继续与大家分享“大我型”与“无我型”广告的相关案例。在知乎上看到这样一条问题——“你有没有看到后认为做得非常好的广告？” 碰巧最近在梳理品牌广告方面的内容，今天就来和大家聊聊这个话题。我想要回答这个问题，首先还是要来说一说“觉得好”的标准，究竟是站在品牌方的角度？还是站在消费者的角度？因为在现实中，的确存在

运营 2018年05月17日

关于品牌营销，我总结了 3 个高阶方法论

最近一段时间，木兰姐以品牌顾问或演讲嘉宾的身份，和一些品牌负责人聊到企业品牌实践，常常感到理论与实践的距离是：“失之毫厘，谬之千里。”所以今天木兰姐想和大家聊一下，关于品牌营销的那些事儿。大部分CEO谈到营销，以为就是广告，是新媒体，是销售，是品牌，而没有看成公司管理市场的一种战略行为。所以这样的结果导致，广告圈里有一句赫赫有名的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪

运营 2019年11月05日

营销真的变难了吗？

当营销人说“难”的时候，他们大多数在为自己的失败或迷茫找借口。我们曾写过，2019年营销行业的关键词就是“难”，但事实上真的有这么难吗？呵呵，未必。营销从来

市场运营 2023年07月20日

为什么罗胖拒绝在彩票背面免费投广告？说说广告投放的郑重感

一个衡量CPM价格的公式：CPM=媒体郑重感 x 精准度 x 人群消费潜力。有个朋友曾经很困惑地问我：“为什么看电视的人越来越少，却还有那么多品牌要去电视上投广告？”我反问了他一个问题：“传统上我们都是用CPM来计算广告的价格，不管看电视的人是在减少还是在增加，CPM是没错的，那么你觉得视频网站的贴片广告和新闻联播后的广告，CPM应该相同吗？”注：CPM即每展现给一千个人所

运营 2018年05月01日

成立不到半年就敢 PK 星巴克？luckin coffee是什么来路？

本文作者将从三个维度来粗略对比一下瑞幸和星巴克的差异，enjoy~不知大家有没有注意到，近来朋友圈频繁被一个“请你喝咖啡”的链接刷屏，继续细看，品牌logo是一个鹿角的模样，蓝色，看起来颜值颇高，代言人是张震和汤唯。作为一个伪咖啡爱好者，Luckin Coffee瑞幸咖啡，你强烈引起了我的注意。试着在脑海搜索一下，近年来没太出现过什么令人眼前一亮的咖啡连锁品牌，唯一有印象的

运营 2018年04月20日