营销创意也有公式，掌握这 6 个方法就够了

本文从用户导向思维出发，介绍了创意营销的六大原则：简单（Simple）、意外（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credential）、情感（Emotional）、故事（Stories）。我们经常说某个人有创意，有想法，似乎创意只是某种感觉和天赋。但《让创意更有黏性》一书中，就通过实验证明，想让用户在海量信息中记住你的品牌或想法，创意的构建过程是有方法

运营 2020年05月22日

好产品，厂家为什么连内部人也“摆不平”？

01新品推广成功率有多高？网上有各种数据，反正成功率不到十分之一吧。跨国公司新品成功率也好不到哪里去，当然，本土企业的成功率更低。越是经营不佳的企业，推出

市场运营 2023年07月24日

营销回归人本位：Babycare最懂年轻父母的母婴品牌

你不需要这次就在我这买东西，但我希望你记住我。看似 “佛系” ，不主导卖货的营销方式，却让Babycare全渠道用户数超5000万，连续6年霸榜天猫618母婴行业店铺销量第一。一、“别教我当妈、一孕傻

产品运营 2025年01月02日

如何理解生意的本质是流量，转化的本质是信任？

我没做过什么生意，但要稍微搭边的就只有在咸鱼上卖过电子资料和相机。电子资料赚了20多块，都是纯利润，后面咸鱼不给卖电子资料了，这事也就作罢。而相机卖了700块，近两年二手相机溢价较高，我是真没想到玩了

产品经理 2024年07月16日

为什么给客户这么大的付出，还留不住客户？

前段时间与朋友交流时,有个案例让人久久难以平静，发人深省。他们曾安排最优秀的产品经理、研发团队、甚至客户成功经理等顶尖资源，投入大量人力物力开发了一款产品。然而

职场攻略 2024年05月27日

2023年，营销人员该如何应对新的困境与挑战？

2023年，对于营销人员，全新的开始，我们该用什么样的心态去认识数字营销这项重要的工作以及如何展开工作呢？我想和大家分享几个在工作中观察到的核心现象和带给我的

职场攻略 2023年08月08日

2022年底：我对品效合一、消费变化、极简营销的一些思考

年底，发现几个现象：有位TOC市场朋友，计划让高管参加几个行业大会，来提高公司品牌影响力，老板同意了，但是，后来又给否定了。给出理由很统一，这种大会一下赞助

市场运营 2023年08月08日

营销推广中心设计（一）营销架构与策略

本文是笔者从0到1构建营销推广中心的心路历程，总结复盘了一份相关的设计策略，对于还未有过相关项目经历的小伙伴可提供一定的借鉴意义。值得注意的是，不同的产品与场

产品设计 2023年07月26日

创意，也可能是营销的敌人

在广告公司工作久了，会有个错觉，觉得做营销就是想各种创意，大到品牌年度沟通主张、一波Campaign，小到一些Content，就是凡事都喜欢用创意来衡量营销的操

市场运营 2023年07月25日

如何策划一场“有预谋”的事件营销？

事件营销具有很强的时效性、偶发性。在实际操作中，我们要做到融会贯通，快速调整策略，快速落地。文章对不同情况的事件营销展开分析，总结了需要注意的几个关键问题，与大家分享。事件营销，也可称为热点事件营销。基于人的社会属性，大家都会追逐热点。在媒体中心化的时代，热点事件常常会成为全民关注的话题。热点事件，如同一粒掉在水中的石子，会激起层层涟漪，引发多层传播效应。在多数情况下，事件

运营 2020年05月18日