广告分类说明：我理解的9种广告类型

对于提供广告位的企业来说，他们本身的业务不能够产生太多效益，广告是他们重要的收入来源。对于发布广告的公司来说，想让产品被更多人看到，广告营销是必不可少的步骤。而如今渠道越来越多，也因此广告位越来越多样化。相信大家对Space X将特斯拉跑车送上太空的事情都不陌生，然而其实马斯克并不是第一个想要这么做的人，早在2015年2月1日， 比利时鲁汶大学的研究团队就开始思考这件事。然

运营 2018年05月04日

一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同

效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。二者各有优劣，该如何选择呢？来看看作者的想法。在互联网公司工作的同学，对效果广告应该在熟悉不过了，花钱买流量，几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去，花多少钱，买多少流量，那也挺好的。然而，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的

运营 2018年05月08日

为什么你这么容易被种草？我们认真地研究了「种草心理学」

“种草”泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程，在这一过程中，到底是哪些因素刺激了你，让你“种草”呢？其中蕴含着怎样的社会、心理与文化的动因？有哪些套路可以让用户“种草”产品？现代人每天的生活似乎都是在“种草与拔草”间互相转化。“化妆品是深坑”、“电子产品迭代速度让人吃土能力MAX”、“最怕听到‘亲测有效’，止不住买买买”……“种草”已经成为新时代消

运营 2018年05月08日

分销模式走红背后，知识付费电商化再进阶

如今外界对知识付费的讨论，早已升级为“知识付费是不是一门好生意”，对于知识付费的正当性几乎不再存疑。而当知识付费成为一门生意之后，产业链条化就是必然，内容生产方、平台方、销售方和消费者各司其职。网易云课堂又推出了一门独家自制的付费课程。熟悉的海报样式，熟悉的“全民分销”，熟悉的社交裂变……年初的“网易开年大课”、前段时间的新世相网红营销课，以及千聊、荔枝微课等打造的一轮轮效

运营 2018年05月10日

小猪佩奇花样走红，给营销人什么启示？

如今最火的卡通形象莫过于小猪佩奇了，它从一部受众为小朋友、家长、老师的动画片的主人公，到借着快手、抖音短视频成为“社会人”，这中间是如何演化的？对营销人又有哪些启示呢？最近没有谁能红过小猪佩奇这只猪了。微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表，各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。让大家很费解的是，我们见过很多猪，却从来没见过这样的猪：普

运营 2018年05月09日

基础知识讲解：什么是feed流？

feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。最近常听朋友说中了抖音的毒，一有时间就刷抖音，根本停不下来。刷朋友圈、逛微博，以及现在很火的短视频，我们每天有大量时间消耗在“feed流”中，并且刷的不亦乐乎。跟同行交流或看相关的产品文章，也经常会提到“feed流”。那么，究竟什么

运营 2018年05月12日

实战案例：如何快速打造1000万+播放量的抖音网红？

什么内容最容易称霸抖音？如何巧用算法迅速提高互动率和完整播放率？如何快速从0到1打造1000万+播放量的抖音网红？网易最火抖音IP项目负责人，手把手教你打造爆款视频！全民抖音时代，人人都在打造IP，抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频，打造抖音IP？今天，我就以“废柴柴毛毛”为例，和大家分享一下。首先简单介绍一下“废柴柴毛毛”。“废柴柴毛毛”已经运营近半年，截止到目前我

运营 2018年05月12日

多赚钱的逻辑：我们跟哪类客户适合谈感情

品牌的客户可分为四类：挚友、蝴蝶、藤壶和过客。在这四类客户中，只有挚友适合进入情感框架，并令企业付出更多的营销成本。-前情提要-圣诞节，你们一家回岳母家聚餐，孩子们吃得兴高采烈，你妻子也很得意。你掏出了钱包对你岳母说：妈妈，非常感谢您的晚餐，那么我应该付您多少钱呢？(⊙o⊙)哇哦……元旦节，你们一家到一家高档餐厅用餐，又一次度过了美好的时光。走出餐厅前，你告诉老板你非常享受

用户研究 2018年05月11日

读懂“用户”和 “数据”，才能掌握数据营销的道法术

真正去理解数字营销，有两个东西非常重要：一个是用户，一个是数据。互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。这个时代，各行各业都在数字化，所以在营销之前我们必须要加上两个字：数字。为什么要重视数字营销？它和传统营销最大的不同在哪儿？互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。一、案例解析：何谓营销的“道、法、术”？在营销上

运营 2018年05月10日

经历总结｜以一个失败地摊主的身份回顾：（以5.5林俊杰圣所演唱会大连站为例）

本文作者将以一个失败地摊主的身份，从产品、运营、市场的角度来回顾分析此次经历的整个过程。 （1）起因 和老张约了5.5去大连看 JJ 的演唱会，从未看过 live 版演唱会的我对演唱会的印象还停留在2014年兼职打工路上看到的陈奕迅演唱会天津体育馆的火爆画面：入场前，马路上很多荧光棒以及周边系列产品（如衣服、贴纸等）在售，毕竟小商品的加入会让演唱会更有气氛、观众也更有参与感

运营 2018年05月12日