支付宝社交心未死，新春红包能否挽尊

春节快要到了，这几年每年必有的“红包”大战也开始了。支付宝在AR实景红包之后，又迎来了“集福”抢红包活动。去年让很多人缺了“敬业福”的集福活动，现在也改成了显得更先进的AR实景扫描福字和蚂蚁森林浇水的方式来获得福卡。去年的集“五福”是平分2亿元，但是大部分用户没能集齐，而今年的通过“AR扫‘福’字”、参与“蚂蚁森林”，另外，支付宝也增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以

业界综合 2017年01月20日

BAT春节营销各有所图：争流量、抢用户、拼内容

苟富贵，互相旺。近年来，春节俨然成为互联网巨头们最重要的营销大舞台。今年春节，红包大战依然热度不减，BAT中的阿里、腾讯继续领头，而今日头条、苏宁、快手等纷纷跟进。其中最具热情的是阿里，今年旗下共有支付宝、淘宝、苏宁、微博等四家推出了红包活动。腾讯今年要低调得多，只有QQ出面迎战，红包和宣传的力度都不是很大。百度对红包战的态度最为淡然，除了百度地图的春节送路费活动勉强能与红

运营 2018年02月27日

聚焦节日营销，BAT 金融布局比拼“人情味”

一年一度的春节历来都是国人最重视的节日，家人团圆，拜年贺春更是国人过春节最悠久的传统。同样，春节也是消费旺季，每年的春节都是商家营销的最佳时节，随着互联网企业的介入，让春节的节日营销气氛更加浓厚。2014年微信红包的推出，拉开了互联网企业“红包大战”的序幕，而百度、阿里的相继入局，让“红包大战”成为BAT同场竞技布局金融业务的关键所在。但愈演愈烈的“红包大战”，过度的节日营

业界综合 2017年02月04日

红包的进击之路：脑洞大开的“创新”

本文是系列文章的第二篇，主要对红包的新玩法进行一些探讨。阅读之前建议先阅读上一篇文章《从0到∞｜谈谈红包类产品的设计之道（竞品分析）》。从14年初，微信红包第一版产品上线之后，红包这种集合互动传播、支付、营销等众多功能于一体的产品便以不可思议的速度红遍大江南北，恰如其名。除了每年一次的“新年红包大战”，在众多社交、电商平台上，红包俨然成为一种新兴的营销工具。时至今日，从微信

产品设计 2017年04月09日

QQ 明修栈道，支付宝暗度陈仓，红包大战看好谁？

激战了三年的春节红包大战，会在鸡年迎来空档期？先是支付宝在“圈子”事件后暗示今年没有红包大战，随后微信事业群总裁张小龙则公开表示今年不会有微信红包营销活动，各大卫视的春节晚会也少了来自移动支付的赞助商......然而随着春节的临近，事件的发展迎来了转折。1月11日，腾讯对外宣布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法，并将投入2.5亿现金“接棒”微信成为红包大战的主力。随后

业界综合 2017年01月18日

支付宝送红包，背后的原因究竟是什么？

最近你有没有被支付宝的红包图片刷屏，有没有被支付宝红包图片炸群，有没有被热情的店老板送支付宝红包，如果有你应该读读这篇文章。 简单聊聊最近特别火的支付宝红包最近这段时间，支付宝红包活动算是火了一把，朋友圈，微信群都是发红包二维码的人。就连去路边摊买东西，去公司附近的快餐小店就餐，老板都会热情主动让你扫码获得红包，你不是觉老板人很好，同时觉的马老板人特别敞亮，送钱都送到家了。

产品运营 2017年12月18日

外卖产品优惠券功能设计（三）

作者根据自己空想的一个外卖产品“来伊份”来设计用户分享红包，来主要讲讲优惠券所对应的信息结构、app内原型和部分红包H5的原型设计。为了更好的锻炼自己的产品技能，准备实际设计一个产品的功能。自己日常使用的最多、最熟悉的产品莫过于外卖软件，并且在下单后的红包功能也确实为自己带来了不少便利，所以这一次我准备为自己空想的一个外卖产品“来伊份”来设计用户分享红包。而本篇内容主要针对

业界 2018年04月23日

听说支付宝产品经理又跪键盘了！别怕，我们有药！

话说，昨晚睡觉前看到支付宝发的一篇文章。大概讲的是支付宝五福红包的产品经理冠华同学继去年被大家追着骂之后，今年又要跪键盘了......简单讲，今年支付宝新春红包的预算和去年一样：2个亿，但由于今年集五福的门槛低了很多，所以第一天就已经超过900万人集齐了福卡，截止我们今天发文为止，已经有17027379人集齐了福卡......照这趋势发展下去，截止发奖，2亿人集齐福卡有可能

产品运营 2017年01月20日

外卖产品优惠券功能设计（二）

作者根据自己空想的一个外卖产品“来伊份”来设计用户分享红包，来主要讲讲优惠券所对应的信息结构、app内原型和部分红包H5的原型设计。为了更好的锻炼自己的产品技能，准备实际设计一个产品的功能。自己日常使用的最多、最熟悉的产品莫过于外卖软件，并且在下单后的红包功能也确实为自己带来了不少便利，所以这一次我准备为自己空想的一个外卖产品“来伊份”来设计用户分享红包。而本篇内容主要针对

产品 2018年04月23日

腾讯力推黄金红包背后喜与忧

刚过去不久的除夕夜，微信虽然彻底退出了“红包大战”，但一些微信群里突然出现的黄金红包，又让它重新成为新年后的舆论主角。“黄金红包”出现非常低调，此前毫无征兆，目前黄金红包还在内测阶段。除夕夜腾讯CEO马化腾给员工发放黄金红包，引起媒体的强烈关注。据了解，黄金红包与现金红包有非常大的不同，主要体现在封面上，相比普通红包的红色主题，黄金红包以金黄色的封面更显土豪范。另外，相比现

业界综合 2017年02月07日