真实案例：红包项目问题与调整复盘

不管是制定运营规则还是规划产品原型，最需要的就是把自己当作用户，通过还原用户的操作场景，使得整个活动符合用户的操作习惯。在一个风和日丽的早晨，收到产品总监发来的一条微信，问：”运营想做一个红包活动，你要不要试试？“知道真相的我眼泪掉下来，我的产品经理之旅又添了一块瓦。跟运营简单沟通了一下，自觉已经了解运营所有的小九九，气势庞博地写了一个40页的需求文档，画了一个巨复杂的流程

产品设计 2017年06月12日

微信红包为何这么红？

微信红包迅速在微信中刷屏的背后是一个名为“新年红包”的公众账号。可以预计，随着大量年轻人回乡与亲人团聚，春节期间微信红包势必会更大范围的病毒式传播，腾讯几乎不花什么推广费用就注定将会引爆马年第一个全民话题，这个四两拨千斤的产品迅速被引爆的背后究竟做对了什么？操作方便背后的3个月布局首先它很方便。用户只需进入“新年红包”公众号，选择发几个红包、发放的金额，写好祝福语，通过微信

业界综合 2014年01月28日

春节红包给不够，别想跟05后交朋友

01过年回家，侄女见我第一句话，“有没有红包”。我赶紧打开手袋，拿出准备好的红包。侄女接过去，当着我和她爸妈的面，拆红包，他爸爸——我哥，没说话，进了厨房。

业界综合 2023年08月03日

如何看待腾讯即将推出“黄金红包”？

春节刚过，每个小伙伴无论线上还是线下，红包都收了不少吧。当我们仍在如火如荼微信红包发个不停的时候，马总已经玩起了“黄金红包”。你是怎么看待即将推出的“腾讯黄金红包”呢？腾讯黄金红包业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能够让用户直接在平台上实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格），当然也可以将黄金包入红包以拜年红包或者普通红

业界综合 2017年02月04日

用户增长产品运营常用的红包玩法

之前有写过关于“游戏化思维设计互联网产品”的文章，里面有阐述过“游戏化思维”的产品设计逻辑，游戏化产品设计核心内容就是：将沉浸元素、任务元素、情节元素、扮演元素

产品经理 2023年12月25日

运营复盘：注册领红包活动为什么到 B 端就玩败了？

B端运营，切记盲目套用C端运营套路，更应该关注市场环境，产品特性，用户心理等众多因素。最后一天，送你2088元专属关爱红包！微信公众号回复【红包】，立即领取~红包，优惠券，B2C运营最常用的拉新，用户召回的运营手段，放到B端，又会是怎么样的效果呢？看似热闹，红包都被领走了，注册用户也在一定程度上增长了，但是吸引来的却很少能够转化为付费用户。那些刷爆社交圈的运营手法，放到自家

产品运营 2017年11月02日

看红包大战对电信运营商流量红包的启示

红包能力哪家强？根据企鹅智酷《2017手机红包新趋势报告》数据：社交平台领跑，微信红包以76.5%渗透率占榜首，微信的拼手气红包人气最高，全国手机网民渗透率64%； AR红包更依赖熟人社交，QQ-AR红包渗透率约21%，支付宝红包-AR红包渗透率约10.4%；春节期间商家优惠券红包，对品牌印象提升有良好效应；红包获取新用户绑卡，若有持续刺激可激活双倍潜在用户。显然，即便在没

产品运营 2017年02月19日

为什么你第一眼看到红包就想戳？微信官方终于承认了真相

编者按：为什么每当看到有人在群里发了红包，即便你知道里面可能不过区区几分钱，身体却还是“很诚实”地去戳开了呢？也许你会说“一分也是爱”，有钱就开心。但你是否想过，这或许是产品设计师们精心策划，让你一步步走进去的“套路”？小编在此分享一篇来自微信官方团队的解释，虽然文中不免有一些对自家产品的小骄傲，但相信看过之后你会得到一些比红包本身更有趣的东西。“能用红包解决的问题，就

产品运营 2016年11月29日

我拒绝被你的红包绑架

如今，微信逐渐占据我们大部分网络生活，其中微信红包、转账功能热度不减。一开始，我认为这是一项实用且有新意的功能，化解了从前“谈钱伤感情”的尴尬：获得别人的帮助为了以示感谢，就可以掏出手机发个红包意思一下；逢谁过生日或者大喜，直接微信转账，礼到情到，纸质红包顺带都省了。过年的时候，在群里抢红包，在手机里摇红包，成了大家乐此不疲的一项活动。打开微信我们常看到诸如“红包雨”、集赞

产品经理 2017年03月13日

我的产品方法论（一）——以“红包”功能为例

0.前言 很少逛知乎、几乎不逛产品社区，在此我想对各位产品爱好者、产品经理说一句：那些只会原型demo，只专注于界面设计、交互的产品经理迟早被市场淘汰！言归正传，最近时间较为充裕，回顾了我以前以及现在做的一些产品，觉得有必要把遇到的坑、学到的东西归纳分享一下，怎么说，经验上升到一个层次之后，总要形成一定的方法论，当然每个人的做事方法不一样，方法无绝对的对错之分。但是方法有好

产品经理 2017年03月03日