短视频洞察：“平民”快手的崛起与困局

快手是如何崛起，如今又面临着怎样的困局？2017年，是短视频行业非常火爆的一年，短视频平台已经超过100家，包括BAT在内的巨头相继进入。而短视频行业，已经从蓝海进入红海，市场格局和业态，也发生了很大的变化。几十秒的短视频，可以是搞笑、美妆、舞蹈、音乐，甚至是猎奇，不管是哪种内容，其目的，都是要吸引用户的注意力。2016年，罗辑思维的创始人罗振宇提出了“ 国民总时间

用户研究 2018年03月08日

产品推不动？你该懂用户行为的四大社会动机

文章针对社会动机的概念展开分析，希望对你能够有所启发。大家一般做需求理论分析，会首先套用著名的马斯洛需求层次理论。马斯洛把人的需求划分为五个层次：生理的、安全的、归属和爱的、尊重的、自我实现的需要。但马斯洛需求层次理论只适合用于分析粗线条的产品需求，在一些活动细节上无法给我们太多的启发与方向上的指导，下面给大家介绍一个社会动机的概念。从社会心理学与生物学的观点来看，人的所有

用户研究 2018年03月09日

除了一般情况，设计师还要为极端情况而设计

本文将会分享一些相对常见的极端情况的处理方法，如何通过在设计中合理的规划来规避。enjoy~当我们在进行产品设计的时候，经常会优先考虑理想状况下的各色场景，而理想的用户流程是没有任何问题和障碍的。但是现实生活往往不是这样，人在囧途的情况不时会发生。而计划外的种种问题，就是我们所说的「边缘情况」，或者说「极端情况」。极端情况发生的机率很低，但是它们对于用户体验有着重大的影响。

用户研究 2018年03月08日

一提起短视频总说“抖音、快手”，是什么导致「美拍」掉队了呢？

今天的美拍，从3.22至今已经被整改5天，尚未能恢复正常；在短视频行业用户急速增长，抖音快手火山飞速增长同时，其数据一直在稳步下降；是什么导致了美拍掉队了呢？一提起短视频、甚至这一两年风头最盛的产品，你想到的是否抖音、快手？那么，你是否知道一个叫美拍的产品？它也是短视频早期产品之一，曾经辉煌显赫（甚至现在的体量其实也还可以），而今天已经无人提起，甚至在上周四（22号）被整改

用户研究 2018年03月27日

以红酒电商为例，详细说说增长到底应该怎么做

产品经理，该怎么通过线上产品化的方式，帮助公司业绩增长？如何使一个产品，在短时间内迅速壮大？那一起从文章中学习，该如何做增长黑客。对于产品经理来说，不论你所在的行业是：电商、社交、游戏、视频还是SaaS，也不论你做的是2C产品、还是2B产品，最终目的都是——通过线上产品化的方式，帮助公司业绩增长。最近几年，大家会发现，身边突然就出现很多火爆的产。如：今日头条（包括旗下的抖音

产品运营 2018年03月29日

不得不说的新手引导二三事

来看一下如何做引导流程。中国著名哲学家老子说过：“千里之行始于足下”。这个简单而强大的道理同样适用于众多数字产品的设计：与app或网站的关系建立于第一印象，由通过尝试某种操作的实际交互流程所决定。这个过程通常需要花费一些时间，但对建立用户与产品之间的粘性却起着至关重要的作用。那么我们从介绍应用的流行手法——新手引导开始，来看一下如何做引导流程。为什么需要引导流程？首先，来看

用户研究 2018年03月29日

傅盛：后互联网时代的商业机会和创新出路

创新是一个系统工程。它不是灵感突发，也不是简单的勤奋。它一定是有方法论的不断实践。创业是一个非常复杂的课题，甚至于一个混沌的课题。这对创始人来说，尤其认知能力的要求，是极其苛刻的。面对未知的世界，我们永远要像小学生一样，保持好奇；面对新物种新规律，要像海绵一样，保持空杯，不断吸收。如同一位作者形容，每天扑在未知的知识，就像饥饿的人扑在面包上一样。有一本书叫《原则》，书中有一

用户研究 2018年03月27日

33个技巧，助你打造夺目的好文案！

准备上车，放大招了！~一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。但结果往往是：文案写好没人点击！用户看了没有转化！不知道如何通过文案影响用户！……这是很多文案们心底难言的痛，每天在写，每天隐隐作痛！文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准答案，没有什么放之天下皆准的通用模板，它难也难在这。不

用户研究 2018年03月28日

经验贴：一个P2P产品的生死记

2017年是互联网金融行业飞到最高点然后摔的半死的一年。我很幸运地在这一年正在从事这个行业。现在尘埃基本落定，复盘一下我当时做到死的一款产品。这个故事从国内小贷业务上升开始。小贷公司有他的天然短板，可以放贷、不能吸储，资金不能形成闭环，因此普遍依赖外部资金方，不得不把到手的利润让出一部分。在2017年，随着各路小贷公司扩张规模，资金成本也一路上涨，利润压缩很严重，所以大家陆

用户研究 2018年03月28日

我所理解的短视频社区道与术

去中心化社区的魅力在于它的本质是连接，而非秀场。去中心化的魔力日常产品观察中，有2个现象级的产品，是我很难坚持看5分钟以上的，小红书和快手。但随着快手的数据飞跃一个又一个的量级，我不得不好奇它的神奇之处究竟在哪里。不认同一味政治正确，所以可以直言，我反感快手里的粗糙内容；但抽离自我意识后，我能理解快手的用户。很多互联网从业者常常有一些偏差，在设计、策划时会将用户假想于北上广

分析评测 2018年03月29日