一只青蛙是如何一步步变成国民儿子的？

一款日本游戏是如何霸占中国榜单的？本文将围绕该问题展开探索和思考。几天前无意之间看了一下App Store，发现一款日本游戏赫然占据了榜首。这款游戏叫做「旅かえる」（中译：旅行青蛙），1个月前才在日本上线。与此同时几乎是一夜之间，朋友圈也变成了「蛙儿砸的守候基地」，让人不得不深思：一款日本游戏是如何霸占中国榜单的？本文将围绕该问题展开探索和思考。爆红历程简述第一阶段：1月8

产品运营 2018年01月24日

我给「旅行青蛙」算了个命，然后……

「我的蛙崽子不知道去哪儿浪了，都好久没回家了」近几天朋友圈被一款「养蛙」游戏刷屏了。尽管它是一款日文版游戏（可能好多玩家都还不明白每个按钮和对话框在说什么），但丝毫不影响各位玩家的热情。一、首先，小青蛙怎么火起来的？要说为什么这个游戏能火，其实很简单：与热门游戏王者荣耀、荒野行动等相比，旅行青蛙至少在下面三个点上做得非常优秀。1. 丰富完善的虚拟世界观任何一款游戏要想成功，

产品运营 2018年01月24日

风头盖过吃鸡游戏，这只日本青蛙为何征服了中国佛系青年？

旅行青蛙已经上路，一大波动物可能正在袭来……—你的蛙崽今天回家了吗？—我的蛙院子里来了只蜗牛我该怎么办啊。—我家崽子，一准备好行李就闪现溜了，你的老母亲在等着你的明信片回来。如果不是随附了一张高冷萌贱的青蛙，很多人还以为一堆晒娃“狂魔”在朋友圈日常唠嗑。短短几日，一群女性朋友先是体验了花钱养“野男人”的辛酸，后又投入到“儿行千里母担忧”的忧伤，久“单”成疾，似乎也不能怪优质

用户研究 2018年01月24日

为什么中国做不出《旅行青蛙》这样的游戏？

我不配拥有这么专心努力的青蛙。“我突然感觉到自己的世界原来很小，小到在这座四通八达、五脏俱全的城市里，留给我的只有简陋的公寓、工业化风的办公楼，还有连接它们的长长的坡道。”在Taptap的《旅行青蛙》（日语《旅かえる》）游戏评论中，网友@萌小黑的玩后感引来数千人点赞。自去年年底“佛系”的概念走红后，最近，这款名为《旅行青蛙》的佛系游戏又刷爆朋友圈。在游戏中，只有庭院和房子两

业界 2018年01月24日

以薄荷阅读为例，理解游戏化运营

大概从今年七八月份开始，我的朋友圈就被英语阅读的打卡贴刷屏了，很好奇什么样的学习机制可以让一群没有从事与英语相关工作的成年人花时间、花钱并且坚持学英语。最近刚好读完《游戏改变世界》这本书，发现书里面讲的内容与这类英语阅读公众号的运营方式有很多契合点，所以本文希望以游戏化运营的角度去理解英语阅读打卡贴是如何占领我们的朋友圈。一、《游戏改变世界》读书笔记首先总结《游戏改变世界》

产品运营 2018年01月26日

旅行青蛙爆火多亏王者荣耀？我们复盘了这款游戏的传播曲线

李泽言等四个野男人的热度还没消退，蛙儿子又成为大家的新宠，前后不到一个月，新游戏进入大众视野并成为热门话题的速度未免太快了些。一些朋友也曾发出过拷问灵魂的质疑：这位呱版“孤独的美食家”，游遍山川吃遍美食，而作为玩家的我们美其名曰父母，其实像菲佣一般替他照料一切，还得负责喂饱他的塑料朋友、“广告狂人”蜗牛梅梅。咋就火了呢?娱乐资本论通过数据分析，试图为大家揭开这只外国蛙在中国

业界综合 2018年02月02日

2018 展望｜游戏与电竞：寡头的天下，哪里有新的机会？

游戏成功的秘密越来越扑朔迷离。变化，是2017年游戏和电竞领域的关键词。在这个行业浸淫多年的游戏从业者们发现，自己已经无法像以前那样，用市场成功的先例来预测什么游戏会受到用户欢迎。打败一款老游戏的，大概率不是来自同一个类型，它可能来自于任何一个全新领域。这种状况对游戏行业的冲击是前所未有的， 一部分人不停焦虑，一部分人学会谦卑，还有一部分人则认为这才是机会要来了 ——当市场

业界综合 2018年02月08日

3个角度，解剖一下这只青蛙

前段时间，《旅行青蛙》红遍了朋友圈，作为一个对于移动游戏略有研究的人，我来尝试着为大家分解一下这个游戏。移动游戏主要可以分成3个部分：核心流程、游戏经济以及社交体验。对于那些不是很了解移动游戏读者，我来稍微讲一下这三个部分的意义和作用。核心流程，是一款游戏的基本玩法和设计框架，决定了玩家大部分在游戏内可以完成的操作。游戏的经济体是决定了玩家在游戏中发展的速度，也是除了广告外

业界 2018年02月23日

寂寞了？要生娃？养蛙的你偶遇了“薛定谔的猫”

你还在养《旅行青蛙》？你不知道养的其实是只“猫”吗！围绕春节前的一个多月时间里，基本上中国的社交网络被一只丑萌丑萌的青蛙所占据了。这款名为《旅行青蛙》的全日文游戏，并没有影响中国玩家的热情。几乎是1夜之间，从1月20日开始，旅行青蛙的百度指数从0开始飙升到了330000；而到了25日，它已登上中国区App Store免费下载排行第一名的位置。继被称之为“吃鸡”游戏之后，又一

业界 2018年02月12日

腾讯入局“功能游戏”，这会是游戏市场的一门好生意吗？

摘要： “功能游戏”是个腾讯自创的新名词，根据腾讯对功能游戏的定义，这种游戏在国内更为普及的叫法也称为“严肃游戏”或“跨界游戏”。“今后的孩子，可能是离不开游戏，但是也不等于游戏要变成这个样子，非常可怕。我们应该为老人设计有意思的游戏，做一些跟教育、跟孩子成长、跟文化有关系的游戏，我们正在构思过程中”。今年1月份，阿里巴巴董事长马云在乡村教师“重返课堂”上对游戏产业如此发言

产品设计 2018年03月01日