“新消费”的故事刚刚开始，新消费与新零售有根本性的不同

为何新消费与新零售，背后有根本性的不同？今天网易发布了Q3季度的财报，最新一轮的数据显示其Q3数据显示，其总收入达到了124.8亿，同比增长35.5%，而同时其邮箱以及电商业务总计收入达到了37.35亿，同比增长高达79.5%，而参考此前财报数据，网易在邮箱以及电商方面已经保持了每季度60%的稳定增长势头，其中邮箱业务是相对稳定的业务，而主要增长点来自于电商，因此电商已经成

产品经理 2017年11月17日

中产阶级何时为精神消费买单？

归根结底，想要中产阶级们为精神上的富裕买单，请先满足他们的两个前提：一是可以从中得到“愉悦感”而非“快感”，二是让这种消费大众化。瑞士信贷研究所出炉了新一年的《全球财富报告》，在和中国相关的部分中抛出了几个诱人的数字：中国人均财富达到2.68万美元，在全球11亿中产阶级中，中国占到了其中的35%，并预计2022年的占比会达到40%。早在2015年的时候，瑞士信贷银行就在当年

业界 2017年12月27日

从“音乐生活王国”，再看音乐泛娱如何走入线下消费升级

音乐泛娱与消费升级的融合，是对用户体验时间的拉长。在消费升级之下，线上的竞争开始走入到线下，各平台都在争抢赛道，争夺线下商业链接的话语权，物流、支付基础设施、无人零售等等无一不包，激烈争夺之下，目前海量的线下消费场景基本都与各巨头平台打通。但是在效率打通之后，又将继续演化出怎样的新形态？这将是一个值得长期探讨的话题。最近网易云音乐与支付宝口碑在联合举办的“万有引力计划”却建

业界 2017年12月27日

用户消费动机变动，高端品牌该如何投其所好？

年轻的消费力量是高端品牌的一大机会，只是路子要对。有人说时代变了。其实时代没变，只是时代里的人变了。最直接的表现之一就是，在后工具化时代，人们选择商品时，实用这个属性越来越不是第一考虑的要素了，而江小白这类承载着很强情绪述求的商品卖得越来越火爆。这种变化，毫无疑问是消费升级造成的，明眼人都看得出来消费升级这个大趋势，也知道消费升级是由中产阶级崛起造成的消费力量改变，但是大部

业界 2018年01月02日

从衣食住行，看透2017消费升级

回首2017，在年轻人衣食住行四个刚需层面，消费升级带动整个市场进行一系列摧枯拉朽式的变革，让生活变得更容易。花较少的钱过上比较满足的生活。这句话要放在十年前，可能仅仅是美好的愿望，甚至是一种奢望。但是在今天，消费升级让梦想照进现实。随着80、90、00后逐渐成为新生代消费的主力军，时代的发展和观念的改变让他们对品质和个性化的追求不同前人，成就了当下的消费升级。回首2017

业界 2018年01月16日

互联网+下的「新电商」产品服务体系

传统电商的产品结构是什么？而在互联网+下的新电商产品结构又是什么样的？它与传统电商产品结构有哪些区别？通过文章一起来学习下。随着行业内对互联网+的深度实践，很多电商已经开始从简单商品买卖到深入服务提供的转型，而在此转型的过程中做为一名架构师或产品经理需要重新审视企业产品结构，就显得至关重要了，首先我们要弄清楚传统电商的产品结构，Offering和Product，这是基于订单

产品经理 2018年01月25日

新消费大战狼烟四起，创业者如何杀出条血路？

如果可以通过改变用户的消费行为，创造新消费场景和消费需求，带来巨大的产业增量，那么不但会在增量中占据自己的市场份额，带来大幅度增长，同时还会惠及这个行业里的其他公司。老话总说做生意要货真价实，酒香不怕巷子深。然而在互联网时代全面来袭时，这个道理仿佛不再那么适用了，市场上到处充斥着看不懂的靠耍嘴皮就能一夜崛起的“网红”，又或是某某生态概念、科技理念又拿下了百万融资……曾经老实

用户研究 2018年02月26日

新消费两年记：电商江湖再次表现出躁动和不确定性

在新的消费时代，人们不再是简单的满足自己的消费需求而去购物，正如马斯洛的需求理论所讲的一样，人们的消费都是逐渐往顶层走的。消费主义把人看作是异化后的“单向度”的人，但新消费主义时代，人才是重构商品、服务和交易的主宰。这样的道理对于卖掉了当当网的李国庆来说，可能已经不重要了。与当当同时期的淘宝经历了十多年的搏杀之后，水到渠成地占据了居高不下的毛利率和净利率，这仍是阿里电商的护

业界 2018年04月11日

拼多多用2亿用户告诉你：消费降级下的商机

对于商家来说，只要你愿意去挖，金矿总是会有的。如果你对消费升级审美疲劳了，不妨也留意一下消费降级，或许从中你可以得到意想不到的收获。“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”不知不觉中，不少人已经被这首改编自《好想你》的拼多多广告神曲洗脑一年了，伴随而来的是拼多多的业绩神话——公开资料显示，不到两年时间，拼多多的付费用户达到2亿人，将一众电商甩在身后。究竟是什么力量让这位“后起

业界 2018年04月12日

消费升级了，你的消费资本提高了吗？

摸清了消费升级方向，投资获利也就不远了。近几年来，我们能够观察到的一个显著社会变化是——居民消费升级正加速推进，文化娱乐、医疗健康、旅游等领域增长迅速，尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面，我们也看到，以80后、90后、00后为代表的新一代消费主体的消费资本也在大幅度提升。也许，你想知道消费升级与消费资本提升背后的产业机遇。下面，本文就从

业界 2018年04月18日