消费者

用户消费动机变动，高端品牌该如何投其所好？

年轻的消费力量是高端品牌的一大机会，只是路子要对。有人说时代变了。其实时代没变，只是时代里的人变了。最直接的表现之一就是，在后工具化时代，人们选择商品时，实用这个属性越来越不是第一考虑的要素了，而江小白这类承载着很强情绪述求的商品卖得越来越火爆。这种变化，毫无疑问是消费升级造成的，明眼人都看得出来消费升级这个大趋势，也知道消费升级是由中产阶级崛起造成的消费力量改变，但是大部
业界 2018年01月02日

洞察：一文看懂消费者是如何做选择的

本文作者将与我们分享消费者的三种决策类型。自此以后，在面对何种商品时采取的是那种决策思维，也知道那种营销手段更适合当前去影响消费者去做选择。“为什么有时候明明比对手更有优势，产品就是无人问津？”“为什么花了那么多广告费，销量怎么就是上不来？”“为什么之前的营销手段突然就不奏效了？”任何企业及营销人面对以上的问题，都会一口闷血吞下胸口，好像一切的做法都是合乎逻辑的，就是得不到
产品经理 2017年11月08日

这届消费者不行，会让这些广告逐渐失效

如果你回到清朝末年，一定会发现还有很多年轻人在辛苦练习射箭，他们认为这样的技能可以帮他们在未来博取功名。但可能没有想到，仅仅几十年后，弓箭就完全退出了军事的历史舞台。（图：1899年外国人拍摄的清朝八旗子弟练习射箭，他们可能不知道12年后断掉大清的武昌起义，用的是步枪。）同样，营销、广告也是这样。很多正在被辛苦训练的技能、技巧，正在迅速过时或者失去实际效果；而很多没有被重视
业界综合 2016年08月04日

做品牌，到底什么是好产品？

品牌方经常拿着他们家的产品找我：“这个产品怎么样”，有没有机会做起来，又或者，这个产品这么好，怎么就卖不好等。本文，就站在内容营销的角度，谈一谈，到底是么是好产
市场运营 2024年01月01日

年轻人疯抢平替，但工厂真的赚钱吗？

“淘宝京东拼多多都盯上了工厂。”“真好啊。”Cody看着橱窗里那件做工精细的小香风外套感叹道。他并不是在感叹这件被妥帖地展示在塑料模特身上的衣服有多么漂亮，毕竟
业界综合 2024年01月03日

深度分享｜良品铺子的新零售产品之道

在未来，如何打造一个强大的新零售品牌？本文将以良品铺子为案例与你分享，enjoy~当大家还在讨论如何成为一家新零售企业时，良品铺子这家跑了12年的零食巨头，已变成一个被热议的新零售学习标杆。线上线下打通、全渠道融合、以用户为中心，提前三五年践行这些理念，并在2016年全渠道做到终端零售规模突破60亿，会员3700万，门店2100家，背后是良品铺子在产品、信息化系统、供应链上
产品 2018年04月23日

面对Z世代消费者，传统品牌如何重获新生？

在营销行业竞争如此激烈的Z时代，想要抓住年轻人的心，那就先得要有能碰触到年轻人灵魂的内容。只有年轻的品牌，才能折服年轻人，品牌要想继续辉煌或者走向成功，就需要向年轻化靠拢。本文对传统品牌如何做好年轻化进行总结，分享给你。纵览当今社会，娱乐泛化、广告行业竞争激烈，各行业品牌营销手段层出不穷。但是，随着整体表现方式逐渐套路化，且没有精准消费者洞察的内容传播，正在不断丢
市场运营 2022年01月06日

纯带货的李佳琦，价值正在被瓦解

虽然动作很多，但李佳琦很难像过去一样以正面形象上热搜了。8月1日，李佳琦在微博官宣参加了《披荆斩棘的哥哥4》，但开播至今，大众的反馈稍显平淡，仅有5个相关词条上了热搜Top10，其中两条还是负面消息。
产品经理 2024年08月27日
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