做品牌，到底什么是好产品？

品牌方经常拿着他们家的产品找我：“这个产品怎么样”，有没有机会做起来，又或者，这个产品这么好，怎么就卖不好等。本文，就站在内容营销的角度，谈一谈，到底是么是好产

市场运营 2024年01月01日

这届消费者不行，会让这些广告逐渐失效

如果你回到清朝末年，一定会发现还有很多年轻人在辛苦练习射箭，他们认为这样的技能可以帮他们在未来博取功名。但可能没有想到，仅仅几十年后，弓箭就完全退出了军事的历史舞台。（图：1899年外国人拍摄的清朝八旗子弟练习射箭，他们可能不知道12年后断掉大清的武昌起义，用的是步枪。）同样，营销、广告也是这样。很多正在被辛苦训练的技能、技巧，正在迅速过时或者失去实际效果；而很多没有被重视

业界综合 2016年08月04日

洞察：一文看懂消费者是如何做选择的

本文作者将与我们分享消费者的三种决策类型。自此以后，在面对何种商品时采取的是那种决策思维，也知道那种营销手段更适合当前去影响消费者去做选择。“为什么有时候明明比对手更有优势，产品就是无人问津？”“为什么花了那么多广告费，销量怎么就是上不来？”“为什么之前的营销手段突然就不奏效了？”任何企业及营销人面对以上的问题，都会一口闷血吞下胸口，好像一切的做法都是合乎逻辑的，就是得不到

产品经理 2017年11月08日

用户消费动机变动，高端品牌该如何投其所好？

年轻的消费力量是高端品牌的一大机会，只是路子要对。有人说时代变了。其实时代没变，只是时代里的人变了。最直接的表现之一就是，在后工具化时代，人们选择商品时，实用这个属性越来越不是第一考虑的要素了，而江小白这类承载着很强情绪述求的商品卖得越来越火爆。这种变化，毫无疑问是消费升级造成的，明眼人都看得出来消费升级这个大趋势，也知道消费升级是由中产阶级崛起造成的消费力量改变，但是大部

业界 2018年01月02日

消费者购买过程中的五个步骤

您是否试过走进一家商店，漫无目的把购物车装满，辛苦赚来的钱就在不经意之间花出去了？当然，我们可能会受到冲动性购买的影响，但我们倾向于建议您与许多理性消费者一样

市场运营 2023年07月25日

新零售不是救命稻草，消费者才是核心！

本文来自于钟鼎创投合伙人孙艳华先生在中欧商业评论与新关点主办的“新零售新锐成长营”活动中分享《消费者驱动的新零售革命》。文章已发表于微信公众号新关点。在我们谈论新零售的时候，我们在谈论什么？撇开新零售概念，新零售的本质是什么？线下门店的回归，无人零售的崛起，线上品牌线下开店，社交电商拼多多，云集的快速发展意味着什么？零售从品牌为核心，渠道为核心，到以消费者为核心，产品、供应

业界 2018年02月01日

O2O 平台的认知：链接和数据

关于O2O平台，作者分享了自己的几点看法，希望能够给你带来启发。对于本地生活类服务商户来讲，由于 消费者的习惯改变 ，加上互联网的火热和其相关技术的成熟，入驻O2O平台或者自建媒体平台成为获客又一有利手段。互联网真正解决的是获客的问题吗？ 这里给你分享一个故事。口碑重启筹建之期，CEO范驰带着公司的管理组去新疆，几个人在乌鲁木齐的一个小馆子里吃饭。中间老板过来了，向范

产品经理 2017年10月26日

品牌营销：抢占消费者的时间

当品牌日渐成为消费者的生活方式时，自然也就长时间占据了他们的时间，成功营销指日可待。近年，互联网的快速发展和智能移动客户端的普及，极大地方便了人们的生活，也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机，新鲜多样的信息充斥在消费者面前，分散着他们的注意力，快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时，品牌又该以何种

产品运营 2014年04月11日

讲透全域营销系列之消费者心理链路

上篇文章我们讲到全域营销中全域是指决策场景的全域；全域营销的最大特征—连续性；在执行方法论层面：从消费者角度，我们既要洞察消费者心理链路，又要追踪消费者行为链路；从品牌方角度，则需要品牌方匹配对应的媒

产品经理 2024年11月10日

消费者如何选择新产品，生产者又该如何应对？

文章从用认知心理学和行业实例剖析展开，对消费者新品选择以及生产者的应对措施做了对应的分析解读，希望给你带来启发。我们能够了解到的世界都是基于我们的认知，每一个人都是躺在自我编织的意义网上的动物。前段时间刷屏的“贫穷限制了我们的想象力”就是最好的证明，我们想象的并不一定是真实的。之前看过一个评论：一个朋友请他去一个不错的酒店吃饭，人均一两千的样子，原本以为来这里都是请客户吃饭

产品运营 2017年12月13日