雷军要带小米玩短剧了？这很不霸总

短剧的风头在2024年依然强劲。“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”、“一周杀青、三个月回款”、“8天狂卷8亿”……这些造富神话的传播，比当年电线杆小广告的穿透力

业界综合 2024年05月13日

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧，短剧会成为品牌常规营销手段吗？

去年，我在《短剧营销，品牌们的新战场》一文谈到品牌拍短剧的可能：品牌花几十万拍一部TVC是常有的事，如果一个品牌每年要在这上面花很多钱，其实也可以考虑拿几十万做一个定制短剧，把鸡蛋放在不同的篮子里。定

市场运营 2024年09月28日

Netfli逆袭、当当卖身，企业如何才能基业长青？

每一次市场变化都会在带来挑战的同时，也给企业带来了机遇。对于希望基业长青的企业来说，有必要放弃机会主义的思维，坚持走能力成长的发展道路。拍摄《纸牌屋》等美剧闻名的流媒体巨头Netflix，近日宣布将进军新闻业务，顿时令美国众多电视媒体倍感压力。此前Netflix公布新财报，股价大涨7%市值突破1000亿美元，用20年时间完成了从DVD租赁公司到互联网巨头的逆袭。而年轻两岁的

产品 2018年03月19日

我们需求分析的对吗？

需求分析与用户调研是紧密不分家的，往往需求分析会被穿插到用户调研的过程中或调研结束回到自己工位仔细思量。这个时候我习惯反问自己：“这次调研是否找对了核心业务人员/部门？”“实际业务场景是否梳理完全且真

产品经理 2024年11月04日

五千字长文拆解，吃透私域爆品操盘术

私域爆款商品跟互联网产品的运行逻辑一样，遵从稀缺规律，它永远只属于小部分比例，零售企业借此建立强关系，建立消费心智，通过体验流形成习惯流，进而强者恒强，形成对无

产品经理 2023年12月20日

Lululemon成功绝招：用户画像，新项目该这样切入

话说前几天，一个准备启动新项目的朋友拿着他的新产品让我试用，我当即问了他一个问题：这产品准备卖给谁？他回答说，年轻人。哎……这一届年轻人不知道遭了什么罪，房价高不可攀，收入停滞不前，父母日渐衰老，伴侣

用户研究 2024年09月23日

人人都能学得会的IP打造方法：金庸武侠策划方法

金庸武侠小说作为华语文学的经典之作，以其丰富的人物形象、精彩的情节和深刻的情感与价值观，在全球范围内拥有广泛的读者群体。其独特的创作方法不仅为文学领域带来了深远的影响，也为商业 IP 策划提供了宝贵的

产品运营 2025年01月02日

短剧成广告界“六边形战士”，小屏幕里的大乾坤

做短剧几乎成品牌营销的必需动作！从2018年开始，短剧一直不温不火的发展着，直到2023年迎来巅峰，短剧票房体量达到院线电影票房七成，让各行各业开始关注这波“破天的富贵”。泛文娱行业怎么也没想到，自己

市场运营 2024年10月29日

从月入1800到月入3万，我为何开启百万创业路？

职场是一座独木桥，迟早自己当船长。你好，我是非凡。一、摆脱原生家庭的影响2010年，我从广东省惠州市龙门县，一个贫困县的高中——龙门中学，考入电子科技大学成都学

产品经理 2024年04月25日

大厂必争之地！AI搜索产品万字长文分析

本文会从一个360AI搜索的负面案例切入，讨论三个大问题：1、为什么AI搜索产品成了共识2、AI搜索产品的演进方向猜测3、AI搜索产品的核心体验及影响因素全文约15000字，看不完记得收藏~~—-正文

AIGC 2024年07月18日