平台玩法 | 小红书种草价值是如何赋能新品牌的？

种草逐渐成为一个影响人们消费行为的重要步骤之一，因此，凭借种草属性出圈的小红书也逐渐引起消费品牌的重视，那么，具体而言，小红书于赋能新消费品牌价值方面有哪些具体表现？本篇文章里，作者就小红书的种草价值进行了总结，一起来看一下。当我们想要买某一品类产品但不知如何挑选时，当我们对一个产品不了解用途、成分和使用方式时，当我们针对两款或多款产品难以抉择时，都会在网上搜一搜

市场运营 2021年08月12日

新消费品牌风起的小众行为学

新消费浪潮的涌起让许多新消费品牌站到了消费者面前，而伴随着消费人群的改变，新消费品牌们也纷纷结合用户群体的喜好与行为特征来进行各方位的布局，渐渐摸索出了一套移动互联网时代里、相对有效的营销方法论，本文作者就此进行了探讨，一起来看一下。最近经常在公司看到小伙伴午饭后，从几个精致的瓶瓶罐罐拿出五颜六色的药片一把吞下，仔细问了这些标榜“朋克养生”的年轻同事，这些药片原来

市场运营 2021年08月13日

挣10亿亏2亿，流量型打法已经走不通了？

当流量越来越贵，那些依靠流量而获得高盈利的新消费品牌似乎走不通原来的老路了，因此，新消费品牌若想获得后续成功，则还是需要回归产品本质，真切地契合用户痛点。本篇文章里，作者就流量型品牌的发展做了解读，一起来看一下。新消费品牌开始变味儿了。当在小红书、抖音找指定达人铺种草贴，就能轻松收获万次以上曝光；在淘宝、抖音找几个头部主播带带货，就能瞬间撬动上千万销量。品牌究竟卖

业界综合 2021年08月27日

新消费品牌种草5步法

近年来，新消费品牌越来越多，竞争愈演愈烈。作为社交媒体领域的影响力平台之——小红书，是各大消费品牌种草之地。那么，新消费品牌该如何在小红书更好地实现种草营销？作者总结了种草五步法，我们一起来看下。作为社交媒体领域颇具影响力的平台之一，小红书已逐渐成为各大快消品营销渗透的重要入口。东西好不好用，值不值得买，很多人已经习惯去小红书找答案，不少品牌就是通过小红书实现了营

市场运营 2021年08月24日

定位已“死”？品类还能“创新”？新消费品牌高质量创建的新逻辑

新消费品牌若想从0到1完成高质量的品牌创建，应该从何处寻找创新点，找准自身定位，并搭建符合自身定位的品牌营销逻辑？本篇文章里，作者结合相关案例，就创建新消费品牌的逻辑进行了总结和梳理，不妨来看一下。有些人继续鼓吹定位万能，任何品牌任何阶段必然套用定位，任何人群任何市场都以定位破局；也有人说定位已死，定位理论成立的基础营销环境已经崩塌，定位早已失效，数字时代，需要全

市场运营 2021年09月22日

如何提升新消费品牌复购？借鉴互联网用户留存运营的5个方法

当流量红利退去，品牌需要依靠更为过硬的产品品质去留住用户，而在做好产品之余，新消费品牌还有那些方法提升品牌复购？本篇文章，作者借鉴互联网用户留存运营的5个方法，希望能给你带来启发，快来看看吧！近几年，“新消费”是投资圈、电商圈的热词。光2021年上半年，新消费相关的投融资就有333起，融资总额超500亿（附录链接1）。但似乎从2021年下半年开始，“新消费”领域在

市场运营 2021年11月12日

在新消费的赛道里，如何打造自己的品牌？

随着年轻消费群体的成长和市场环境的变化，新消费浪潮也正式涌起，并带动了一批新消费品牌的成长。那么，应该怎么理解新消费赛道？假设要在新消费赛道里创建一个品牌，又可以采取哪些策略？本文作者就此做了解读，不妨来看一下。快到2021年底了，在卷得厉害的办公室里摸摸鱼，想想年终奖有没有还是一回事，算算自己职场“退休”的年纪，看看自己账户余额和信用卡，唉，还是忍不住地打开了某

市场运营 2021年11月25日

2022年新消费品牌的十一个趋势预判｜微播易研究报告

新消费浪潮在近几年快速涌起，而在这场浪潮的背后，隐藏着多种因素，如新消费群体的成长，市场环境的变化，等等。那么。这股新消费浪潮未来会流向何方？本篇文章里，作者结合“人货场”，对2022年的新消费品牌发展趋势做了解读，一起来看一下。新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人

业界综合 2021年12月30日

新消费品牌应该去研究《山海经》

现在的新消费品牌们走的大多是什么路子？打品牌文化，讲品牌故事，有些新消费品牌甚至越卖越贵。纵观新消费近来的发展趋势，我们可以看出什么样的路径？未来新消费品牌若想实现长效发展，又可以怎么走呢？01消费品生意的本质，是通过故事（功效也是故事的一部分），让消费者认为自己需要你。为什么资本喜欢新消费，因为新消费的故事非常悦耳，非常动听。动听到资本一听，就知道可以骗到下一个

市场运营 2022年01月08日

新消费洗牌战，成为下一个价值10亿品牌的6个破局之道

新消费浪潮下，并非所有的品牌都获得了成功；为什么有的品牌可以实现爆炸式增长呢？那些在新消费浪潮中脱颖而出的品牌，又有哪些特征或经验值得参考或借鉴？本篇文章里，作者总结了实现有效增长的新消费品牌的几个特征，一起来看一下。万亿的新消费市场，为何有的品牌初出茅庐就能够一跃成为万众焦点，长时间声量销量双收割；有的却从曾经的C位舞台退到边缘，逐渐消失在人们的视野里；有的新品

市场运营 2022年01月16日