2022年：5大趋势看点

2022年，即时零售、新消费品牌、国潮、社区电商、会员店等依然会是主流趋势看点。仔细看过去两年，一些新兴赛道、新兴模式、新兴品牌得以快速爆发。进入2022年，多数赛道已经趋于成熟，竞争格局也逐渐清晰起来。比如社区电商的竞争头部玩家优势已经显现，第二三梯队已经逐渐出局；国潮依然保持强劲的增长潜力；会员店在国内还刚处于爆发的前期阶段；而即时零售也成为电商、零售巨头的重投入战场。同时，变数也依然存在。今

业界综合 2022年02月17日

从Lululemon豪掷5亿美金收购一面镜子说起，消费者到底在购买什么？

01上个月，全球大热的运动服饰品牌lululemon，耗费5亿美元巨资，收购了一面镜子。一家科技创业公司推出的智能健身镜Mirror。当消费者在家健身时，M

市场运营 2023年07月26日

在日活6亿+的抖音上，新消费品牌如何玩好流量生意？

“内容平台电商化”和“电商平台内容化”正在加速，内容、流量、消费之间的联系前所未有地紧密，已成为共识。当传统电商流量触顶、拉新成本变高，当内容电商成为新增长点

产品运营 2023年07月27日

5大关键词，看懂2020年新消费品牌的冰与火战歌

转眼又到年底，借着岁末之际，想和大家复盘一下2020新消费品牌生态的趋势关键词。以下的观点内容都是我基于整个消费大环境的思考和总结，希望从这些洞察中，管中窥豹

业界综合 2023年07月27日

打破新消费品牌的线下败局（一）

一、新消费品牌掀起层层巨浪近几年，新消费品牌横空出世，受投资人宠爱，被消费者追捧，横扫各大电商平台的销售榜单。去年618，三顿半力压雀巢、星巴克两大巨头，跃居

市场运营 2023年07月27日

打破新消费品牌的线下败局！（二）

一、新消费品牌的“新”新消费品牌的“新”，在于受众和产品，渠道和流量。1. 受众和产品“品质、健康、一人食、“她”经济、Z世代、社交属性、网红效应、国潮文

市场运营 2023年07月27日

新消费品牌破圈爆火的逻辑是什么？

在概念不断迭代，渠道不断拓新的新消费次元年，你见识了梦里的产品自嗨锅、速食螺蛳粉、统一凉白开、Ubras无痕内衣、轩妈蛋黄酥的热卖，也为大白兔、李宁、旺旺、汉口

市场运营 2023年07月28日

想抓住新品牌风口，得先看懂“她经济”

2020年是女性议题讨论元年。在社交媒体，《乘风破浪的姐姐》的每一次更新，都会引发大众对年龄、外貌、市场审美偏向的重新审视。大家发现，无论是70前还是90后、0

市场运营 2023年07月28日

“新制造”“新营销”时代，新消费品牌如何活的更好活的更久？

2021年的消费市场呈现复苏趋势，国内开始出现一些乐观情绪，近期有人问我：“2021年，会不会再出现新一波新消费品牌扎堆崛起的机会？”其实，我更关注那些已经“

产品运营 2023年07月29日

新消费品牌的爆品IP到底是如何打造的？

在当下破界的格局下，我们谈“创新”二字，还是需要带着一些革命性的心态来看待，毕竟这是最基础的商业逻辑的本源。在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略，使

市场运营 2023年07月29日