文案

五个文案写作技巧，做运营的你掌握了吗？

世上武功种类很多，切忌生搬硬套，所有的理论技巧都必须服务于实践需求，回归到产品本身。优秀的运营人才身上是有两点特质的。第一点，是严谨的逻辑性，这一点是程序化套路化的，比如体现在能不能对做一个活动方案上有完整的思考，做一个活动有哪几点因素需要关注和考虑到，这点特质是每一个运营人，可以通过工作积累慢慢训练出来的。第二点，是发散性的思维，这一点是非程序化的，比如体现在能不能写出一
产品运营 2017年12月13日

移动端对话框设计总结

什么是对话框？对话框时最常见的交互方式。对话框是一个需要用户去与之交互的浮层。它可以告知用户关键的信息，要求用户去做决定，抑或是涉及到多个操作。其好处是让用户更聚焦，不用离开当前页面，更方便的去完成操作。同时在日益繁重的业务需求下，对话框逐渐承载了越来越多的功能需求。目前常见的弹框一般可以分为4类：1.提示类2.选择操作类3.反馈状态类4.广告类下面让我们一起来探讨下移动端
产品经理 2016年09月20日

《后会无期》里的这些金句都可以做文案

《后会无期》上映之后创造了文艺片的票房神话。电影叙事能力一般，不以情节取胜，但这就是韩寒的特点，胜在对文字的驾驭能力。电影里的很多经典台词在网上红极一时，有的富有哲理，有的诙谐幽默，有的嬉笑怒骂，也有的愤世嫉俗。大家纷纷感慨：韩寒如果去做广告，应该是个好文案。文案有两点非常重要：一是要说出消费者内心的话，二是要具有很强的传播能力。这和电影里的台词很类似，我们认为电影里某句话
产品运营 2017年01月20日

运营技巧 | 文案 A/B test 该如何操作？

今天分享的内容是短信A/B测试的思路。触点渠道的尴尬文案的A/B Test相信大家都接触过，做过，或者听过，所谓文案A/B Test就是选一类或两类用户作为样本，通过对他们投放不同的文案，来找到究竟哪种文案对官方希望引导的行为更有帮助，然后再向更大样本的用户群进行推广的一种测试方法。所以，你看，它是一种测试方法。好多年以前，当我们讨论一个活动推出去，如果没有人来参加能够做什
产品运营 2017年03月08日

想写出具有“带货”能力的文案，需要妥善处理 4 个关键点

产品文案本质上做着“翻译”的工作，它要求你运用文案的技巧和力量，将专业、难懂的产品功能翻译为用户喜闻乐见的利益点。相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力？用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮？撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能沦为一份枯燥、晦涩的“
产品运营 2017年11月03日

为什么有些文案让人读了无感呢？

有感很麻烦，但无感却很简单。很常看到人们在评论文案，用「有感」这个形容。有感代表着很多意思，但大多数就是有感触，有感受，有感觉到他想表达的意思。当然有感之后，有没有行动是另一回事，但起码我们要写到让人家有感，才算是完成第一步吧。那怎样写会有感，这关乎到许多因素，包括设计、产品、品牌、受众、氛围等。要说的话很需要个案讨论，而且也不一定就真的会有感。但倒是有些写法，是会让人「无
产品 2018年02月27日

怎样写走心的文案（四）| 要激起人的好胜心

终于写到最后一篇了。前三篇谈了好奇心、同理心、是非心，分别对应知、情、意。这一篇，谈欲。走心的文案，需要激起人的好胜心。 前情回顾： 按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。 知——认知。 心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。 情——情绪与情感。 人经由感觉和知觉产生的心理状态。 意——意志。 为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状
运营 2018年05月16日

从实际案例出发，说说交互文案设计的几个原则

想必大家都见过下图所示的著名的“交互文案”反例吧？如果文案写成这样，无论设计师在文案出现方式、时机等方面再怎么优化，这也不可能成为一个合格的设计。因为“看起来重复、读起来绕口、理解起来更是云里雾里”的文案很难让用户获得良好的阅读体验和使用体验。可见，文案本身是交互设计不可忽视的一部分。而不像许多交互设计部分受产品需求、技术现状等的限制，交互文案是在交互设计师的可控范围内的，
交互体验 2016年04月20日

3个春节创意广告，一把面条让我泪牛满面

温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。春节，年味越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频刷了起来，很多大品牌在春节广告文案创意上，都在竭力表现浓浓的年的味道，充满创意的广告，让你透过手机，也能感受到逐渐消失的年味。今天，就给大家精选了 美的空调、陈克明面条、京东 ，这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告，
运营 2018年02月23日
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