文案

没有战略再多的技巧，仍然是一个不合格的文案

商场如战场，在一个充满竞争的环境下，仅仅是依靠出色的战术是赢不了战争的，想赢得战争必须拥有一个好的战略来指导行动。作为一名营销人，如果现在让你给一款产品写文案，你的第一反应是做什么？对了！首先就是提炼产品的最佳卖点，结合消费者的痛点，最后再选择表达技巧。毕竟，这样的思考逻辑以及营销策略，往往符合所有人的直觉，在公司内部这样的方案也更容易被通过，要卖点有卖点，要技巧有技巧，当
产品 2018年02月06日

要想产品文案会说话，先学会给文案剪辫子

沟通能力强的文案，会对症下药给文案剪辫子。文案写手，是坐在键盘后面的销售人员，不是小说家，也不是艺术家。对于销售人员来说，最重要的技能是沟通，他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想，而文案只能通过文字，如何让用户精准的接收到你传达的信息，并且对产品发生兴趣，从而希望拥有呢？沟通能力强的文案，会对症下药给文案剪辫子。1.剪掉求全的辫子沟通的一个重要特征是有目的、有重点
产品运营 2017年09月26日

饿了么文案二次元了：没想到《全职漫画》中的叶修还能送外卖！

饿了么利用二次元互赖的文案，撩动了许许多多小粉丝的心。如果你是国产动漫的爱好者，你一定知道漫画作品《全职高手》里面的男神——叶修。近日，饿了么联合“大角虫漫画”和汉堡王实力上演用一个汉堡打破次元壁这样的互赖型文案在我们的文案课里举过类似的例子 但是饿了么利用二次元互赖的文案依然让人有种眼前一亮的感觉接下来我们看看从海报、主题店、到真人的营销文案。海报文案这样的海报贴出来如果
业界 2018年01月24日

为什么那些营销人做的广告很 Low，赚钱却比你多？

同样干营销，高材生打不过土包子，到底是哪里出了问题？老关向你介绍2个人，你看看是否熟悉？早上8点45分， Daniel 穿着修身衬衫，阔步走进豪华写字楼。21楼出来，是公司的闪光大Logo，他打开MacBook，和同事 Sammy 聊时尚、聊最新的城市艺术展。10点半开会，他们谈论营销战略，Daniel说起美国最火的新品牌，Sammy补充热门的营销概念，在别人眼里，他们是
产品运营 2017年09月21日

同样写一句文案， 拿5千和5万的区别

元气森林、小米、花西子……从这些互联网起家的品牌身上，学习他们是如何做文案的。无论拿到什么产品，首先都要问自己第一个问题：01 竞争对手到底是谁？先试着问
文案策划 2023年08月01日

如何优雅地写出融合倒计时的系列短文案？

深刻感受到，作为一名运营，不仅写得了文案，办得了活动，撩得了用户，还要会设计（我貌似说少了好多技能）……言归正传，对期间的工作进行复盘，整理出可复用的模型，以作后用。双十一期间，别人在剁手的时候，我在撸活动的文案，一天把脑干榨汁了写了8份倒计时文案，顺便把海报也设计了一下。先放图整体感受一下系列文案： 背景双十一期间，混沌大学策划了大促的活动，广州分社配合总部进行宣传和运营
产品运营 2018年01月09日

小米SU7文案的流量密码 [破解版]

“当小米汽车的品牌文案还在穿鞋的时候，小米汽车的段子文案已经跑遍了全城。”小米汽车火的一塌糊涂，可你知道小米汽车的Slogan文案是什么吗？你不知道，你只关心你
产品经理 2024年04月12日

「三为一体」训练文案洞察力，四个步骤解决文案无厘头的通病

不仅互联网从业者需要文案写作，各行各业基本都需要文案写作，通过文案去『影响』别人去按照你预想的方式去满足你的目标，古有朝廷缉拿令，今有地铁广告宣传，如何让看到的人做出你想要的行为或者形成你想要的认知，这是每一个文案写手的必修课。一、为什么要写这次文案？文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是
产品运营 2017年11月02日

SCQA组合，写透商业类文章的开头

作为商业创作者，介绍企业品牌概念、行业分析、方法论植入的文章最常见，越看似普通的题材就越容易陷入写作误区，最常见问题是，“毫无组织的堆砌素材”。什么意思，我举
文案策划 2023年08月06日
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