摩拜和 ofo 共享单车定价文案引发的思考

为了解决城市出行最后一公里的问题，共享单车大战早已开打，摩拜和ofo正面交锋，摩拜单车为了围堵ofo，推出了轻便版本的单车Lite，单车成本低了，也更加的轻便好骑。当然，这篇文章不是为了比较哪家单车好骑，而是说说，摩拜Lite单车和ofo单车的两则定价文案引发的思考。也不是一时兴起，而是源于之前自己在朋友圈的小调查，上图直接问朋友圈的朋友问他们哪一家的定价文案好（如下图，哈

产品运营 2016年11月28日

所有的文案都逃不出这 6 个套路

作为一枚文案写手，你是否有过这样的经历，每次写文案时，总是摸不着头脑，没有灵感，没有创意，绞尽脑汁的想个天昏地暗也想不出来，真特么的蛋疼！的确，文案确实不是那么好写，要是好写，这个世界上就不会出现文案这个职业了，直接把文案交给设计师然后一条龙完成不就得了。想法是美好的，但现实是残酷的，没有文案，设计师搞出来的图顶多就是一张好图而已，而文案的出现就会有一种画龙点睛的作用，那么

产品运营 2017年02月10日

如何写出像 Google 一样优质的产品文案？

通过文案可以引导用户操作，完成用户相应实现的目标，优质的产品文案能够构建良好的用户体验，提升用户对产品的总程度。来自Google I/O 2017大会-如何选择正确的词语注释。写作很简单，你要做的就是把错误的词汇清除-Mark Twain这是我在Google I/O 2017和三位UX作家的谈话笔记，在你的团队需要开始创建一个UX写作时，这会是一个非常好的资源，适用于每一个

产品运营 2017年08月02日

文案好就可以做好广告？NO！首先你得学会做这道凉拌茄子

好文案是构成一个好广告的重要因素，但一个好广告一定是多个因素组合的结果。前几天，有读者在后台留言：这个问题，在我曾经是一名「器大活儿好不粘人」的朝阳男公关时，也有过类似的疑问：是不是某一方面能力强就能做好广告？只要创意好、文案好，或者渠道覆盖够精准，就能做好广告？到今天，在甲方乙方都待过，并做过很多事情和思考后，可以很负责地告诉你：不是，而且还远远不够。 一、文案写得好

业界 2018年05月07日

从“黄金圈法则”的角度理解“助推式文案”

如何产生好的、有助推效果的文案？本文作者结合黄金圈法则来分享其见解，enjoy~我们先讲一个故事吧。很久很久以前，有一个守财奴不小心掉进了河里，路边的好心人伸手相救，说：“快，把你的手给我。”守财奴怒目相视，拒不伸手，好心人很（yi）是（lian）茫（meng）然（bi），完全在其意料之外，这时另一个路人说：“把我的手给你，来抓住我的手。”守财奴接受了后者的帮助而成功上岸，

产品运营 2017年12月27日

文案太自嗨？修辞不背锅！

有些事听起来难以置信，却是真的，比如：猪的智商在数十万种动物中排名 top 10。作为人类永远没法舔到自己的胳膊肘。我们平均每天看手机超过200次以上。平

文案策划 2023年07月29日

会写文案，是21世纪最重要的生存技能，没有之一

我们生活在一个信息轰炸的时代,大脑只会自动挑选两大类信息：跟我们相关的信息和跟常规不一样的反差信息，供我们查看。大脑的处理机制而我们任何一个人，在决定要购买一个产品或者阅读一篇文章的时候，都会有三个过程：它是什么，我为什么要买（读）这种产品（文章），我为什么要买（读）你的产品（文章），而成交文案（也可以是说服别人接受你观点的文章，无非一个卖产品，一个卖想法）=吸引注意力+有

产品运营 2016年05月11日

为什么懂策略的文案才值钱

回答网友的一个问题。对甲方文案的工作感到迷茫厌倦？ 我是一名甲方文案，公司就我一个文案，负责公司微信、微博、今日头条、公司的新闻稿、人物专访、公司宣传册、节日给客户的群发邮件内容生产、制作易企秀等工作……对自己的工作感到迷茫，时间安排的很满，但文案写作水平没有什么提高，最近老板又让我自学着做运营。现在越来越讨厌工作。我该怎样调节、提高自己？或是换一份工作？剧评小王子： 首先

产品运营 2017年03月17日

app 文案设计：「我的 XX」还是「你的 XX」

我们知道在Windows界面有“我的电脑”图标，以及在其他各种各样的应用界面上都会出现“我的”“你的”这样的字眼，那么使用“我的”还是“你的”都是遵循于什么样的逻辑？你还记得Windows界面有“我的电脑”图标的那一天吗？这是一个神奇的小图标，它意味着你存在电脑里的程序、电脑里的工作内容、电脑里的每一个地方都是你。在Windows的早期版本中，微软将“我的电脑”的图标改成了

产品运营 2017年09月21日

为什么你学了那么多刷屏课程，但依然没什么进步？

我们总是学不好某样技能，很多时候并不是我们不够勤奋和没天赋，而是我们的学习方法搞错了。下面的情况，看看你有遇到过不？看到很多营销运营类的群和朋友圈都在刷屏报名网易运营课程，一开始是抵触的，但看到身边的人都在参加，而且流传着“网易出品，必属精品”的说法，你终于也购买了该课程。想着“就算学不了什么，加入一些社群也有好处”。 这时，再看到其他人在继续分享刷屏，心里就没那么焦虑

运营 2018年03月23日