远离这 5 种失败文案：哪些看起来很牛逼的文案都失败了？

正如龙哥之前的一篇文章《4种你应该知道的文案类型》中开篇所提到的，文案是用来传递产品价值信息的。但是，在以往看到的众多文案中，总体上好的文案还是比较稀少的，很多文案在完成传递产品信息这个任务的过程中，或多或少多出了一些问题，成为了龙哥眼中的失败文案。记得托尔斯泰同志在他的名著中说过一句话：幸福的婚姻是相似的，而不幸的婚姻则各有各的不幸。其实，龙哥感觉在文案领域这个道理也是可

产品经理 2016年09月29日

阿龙说：产品运营一定要远离这 5 种失败文案

马老师教导我们说：你要多看看别人失败的经历，因为导致失败的原因无非就那么几种。正如龙哥之前的一篇文章《4种你应该知道的文案类型》中开篇所提到的，文案是用来传递产品价值信息的。但是，在以往看到的众多文案中，总体上好的文案还是比较稀少的，很多文案在完成传递产品信息这个任务的过程中，或多或少多出了一些问题，成为了龙哥眼中的失败文案。记得托尔斯泰同志在他的名著中说过一句话：幸福的婚

产品经理 2016年09月29日

运营文案解码：为什么你写的文案不走心？

多去研究学习用户大脑的解码器，多研究热点背后的规律，很多精彩的文案思路就会涌现出来。很多人写文案很痛苦，写了很久才憋出来一点，自己都不满意，好不容易等到自己觉得能看了，发出去后用户不仅不不买账，更不会帮你传播，阅读量低销量惨淡。其实，大部分这种文案根本不好不是在缺少技巧上，而是不够「走心」。同样是文字，为什么别人的能够走心走肾，而你的只能效果惨淡呢？今天，将从用户理解文案的

产品经理 2016年09月28日

移动端对话框设计总结

什么是对话框？对话框时最常见的交互方式。对话框是一个需要用户去与之交互的浮层。它可以告知用户关键的信息，要求用户去做决定，抑或是涉及到多个操作。其好处是让用户更聚焦，不用离开当前页面，更方便的去完成操作。同时在日益繁重的业务需求下，对话框逐渐承载了越来越多的功能需求。目前常见的弹框一般可以分为4类：1.提示类2.选择操作类3.反馈状态类4.广告类下面让我们一起来探讨下移动端

产品经理 2016年09月20日

如何给你的产品写文案？

严格来说，我是一名文字工作者，我靠文字赚钱。但我有一件事大部分人都不知道： 我讨厌阅读。 别理解错了我的意思，我现在依旧保持着阅读的习惯。我会定期浏览书籍、博客、新闻以及杂志。但当作者们把文章写得越来越拖拉，我就不知道我的眼睛到底在看哪里，脑子也越来越迟钝。这样的文章就像一面文字堆砌成的墙。当我还小的时候，我总认为对于阅读的反感是我自身的一个缺点。但直到近几年我才意识到，这

产品经理 2016年09月14日

想做出高大上的海报/PPT？来看这份文案字体排版指南手册

文案字数太多无从下手？甲方执迷不悟塞一堆文字？怎样让一坨坨文案在排版上更加高大上？莫慌。@笔戈科技 的 新叶同学基于各种优秀海报，分别从空间、对比、修饰三个方面，循序渐进，总结其文案排版方法和表现形式，最后通过实例演示，聊聊如何把这些排版技巧运用在实际设计中。作者介绍笔戈科技是魅族旗下的科技资讯网站，里面的设计师都是文案鬼才，能够把专业的设计方法讲得通俗易懂，有趣好玩。建议

产品 2016年08月19日

学会这13个原则写UI界面文案，用户才能秒懂

UI文案，就是交互界面上的说明和提示文字，主要是用来引导用户完成操作，让他们顺利的达到目的。想要提高用户体验，简洁易懂的UI文案必不可少，它就像一个导游，直接影响用户操作的整个旅程是否顺心愉悦。那怎样才能写出让用户秒懂的UI文案呢？这13个原则可以帮你！针对不同的产品，也有不同的文案写作方法：互联网风格：《年度最佳教程！7招教你写出互联网顶尖文案！》打动人心风格：《只有我最

用户研究 2016年08月16日

文案的策略性：只顾KPI的文案没有用

先讲个故事：假设你是神州专车的市场人员，被要求策划一个营销活动以及配套文案。经过了一个下午的头脑风暴，你的团队想了这个创意：『神州司机讲笑话活动』。上车后，拥堵的等车时间，手机APP转动轮盘抽奖，可以让司机现场给你讲笑话。然后，经过详细的策划、执行和推广后，该营销活动和文案取得了非常喜人的成果：转发11万多；评论23万多；阅读700多万……这个结果满足了领导和客户，对营销人

产品运营 2016年08月15日

你应该知道的四种文案类型

文案的价值在于传递信息——产品价值信息。一个好的文案，可以让目标受众对产品的认知从无到有，或者保持统一，或者认识升级。从而为后续的市场推广、产品销售创造良好的氛围。为了达到这个目的，文案er需要注意两个方面的问题：文案信息内容以及信息传递方式。本文重点关注后者。因为文案的本质是沟通，而在人和人的沟通中，你说什么比较重要，但更重要的是你怎么说。有时候，同样的意思，表达方式的不

产品运营 2016年08月09日

如何写文案？让这套“万能模板”拯救你

我想用下面这个例子，引出万能模板。这段文字是我前段时间所写，瑕疵不少：从标题不难看出，写这篇文章的目的是要论证香水的重要性。可开头的短短三段却露出了两个很严重的问题：开头的联想画面未必是多数读者能够联想到的，因此“香水是性感的代名词”这一结论也不能使人信服；最后一句话没有前因后果，因此读起来没有代入感，也就不能使读者认同。套用万能模板修改后：这段文字相较于上一段，优点在于：

产品运营 2016年07月29日