文案进阶｜七招教你写出“有嚼头”的文案

文字游戏虽然令人着迷，但能起到的作用只能是锦上添花，准确的洞察和对效果的把控才是一个文案的基本素养，所以，千万不要硬凹，毕竟“小聪明”和“抖机灵”真的不是“有嚼头”的近义词。三流的文案像凉开水，不管饱，也不解馋。二流的文案像白面馒头，能填饱肚子，但不解馋。一流的文案像猪蹄子，有筋有肉，经得住咀嚼，回味无穷。在这篇文章里，你不会看到刷爆朋友圈的新媒体文案套路，也不会看到让广告

产品运营 2017年03月08日

运营技巧 | 文案 A/B test 该如何操作？

今天分享的内容是短信A/B测试的思路。触点渠道的尴尬文案的A/B Test相信大家都接触过，做过，或者听过，所谓文案A/B Test就是选一类或两类用户作为样本，通过对他们投放不同的文案，来找到究竟哪种文案对官方希望引导的行为更有帮助，然后再向更大样本的用户群进行推广的一种测试方法。所以，你看，它是一种测试方法。好多年以前，当我们讨论一个活动推出去，如果没有人来参加能够做什

产品运营 2017年03月08日

一个文案的自我修养

这是篇只有正文的文章，先列个简单框架，没兴趣的读者就可以少浪费些时间了。· 经典文案，是用来学习，而不是模仿的。· 文案中最廉价的，就是形容词和一惊一乍。 （一）经典文案，是用来学习，而不是模仿的。刚开始写文案的时候，经常听别人说：“好的文案都是想通的，多琢磨下经典作品，实在太笨，就背下来。”这很容易让我想起小时候被逼着背“鲁迅经典语句”时压迫感，有没有用我还不知道，但我知

产品运营 2017年02月14日

运营人必备技能——文案

作为运营人，每天要做的工作杂而多，要在千百件事情中运筹帷幄，有条不紊地进行下去，自身必须有过硬的技能去支撑。从今天开始，我将会分7个篇去说明运营人驰骋江湖的7种武器。今天我们首先来说说运营人的第一种武器——文案撰写的能力。一、运营为什么需要有扎实的文字功底？ 它创造了一种声音，也许吸引你， 也许打动你，也许影响你。总之你听过了，就会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行

产品运营 2017年02月14日

文案不会写？你少的可能是这 4 点

新人做运营很可能会遇到写文案诸多问题，卡住、想不出、语言乏力、抓不住重点……可能你都头发都揪掉一键盘，还一个字都没写出来。如果你还热爱这一行业，你一定会去付出，学习文案一定是你经常要做的事情。 这时候你可能会问怎么学？哪里去学？学的会让我理解的进去吗？学到的会转化成我自己东西吗?这四个问题其实很关键，运营如果你想成长的快，自学是必不可少的。最后一个问题也是最关键的，把

产品运营 2017年02月13日

如何写出好文案？这里有诀窍

好产品需要好文案文案的写作一直是让很多人头疼的问题，究其原因，是因为文案的本质在于激发用户的心理认同，引导用户进行关注和消费，但很多人在写作之初，并没有充分考虑到用户的需求，而是一味站在自己的角度，用自己的喜好以及判断标准来进行文案的选题和编写。这样做往往就会偏离用户的需求，和其产生距离，写出来的东西仅仅能够满足自己的审美需求，却并没有带来真正的价值。文案写作最大的特点就是

产品设计 2017年02月12日

所有的文案都逃不出这 6 个套路

作为一枚文案写手，你是否有过这样的经历，每次写文案时，总是摸不着头脑，没有灵感，没有创意，绞尽脑汁的想个天昏地暗也想不出来，真特么的蛋疼！的确，文案确实不是那么好写，要是好写，这个世界上就不会出现文案这个职业了，直接把文案交给设计师然后一条龙完成不就得了。想法是美好的，但现实是残酷的，没有文案，设计师搞出来的图顶多就是一张好图而已，而文案的出现就会有一种画龙点睛的作用，那么

产品运营 2017年02月10日

如何快速写活动文案

随着商城活动的不断增多，各种活动文案需求也在增加。那么如何能快速的写出一篇活动文案呢？下面是我的一些小心得，希望能在与大家互相交流的过程中不断进步，提高效率~营销短信营销短信作为主动触达用户的文案，在确定触达对象之后，还有两点需要考虑清楚， 这两点也普遍适用于触达用户的其他类型文案 ：短信内容是否表述清晰，是否会让用户产生误解，用户阅读后体验好不好，我们的触达目的能不能达到

产品运营 2017年02月08日

我看过最具干货的一本文案书籍，没有之一（下）

今天继续整理《吸金广告》的读书笔记，我们在上一篇文章中讲到这本书中四个内容要点：一、写文案不关注客户心理就是找死二、人生来就有的八大核心欲望三、恐惧心理四、从众效应《吸金广告》这本书主要内容通过目录就可以看出来，分两大部分：消费心理学的17个基本原则和41条百试不爽的销售技巧。但这其中有很多重复内容，或者一些不适合汉语语境学习的内容。不过总体说来还是干货满满，除了上面提到的

产品运营 2017年01月24日

《后会无期》里的这些金句都可以做文案

《后会无期》上映之后创造了文艺片的票房神话。电影叙事能力一般，不以情节取胜，但这就是韩寒的特点，胜在对文字的驾驭能力。电影里的很多经典台词在网上红极一时，有的富有哲理，有的诙谐幽默，有的嬉笑怒骂，也有的愤世嫉俗。大家纷纷感慨：韩寒如果去做广告，应该是个好文案。文案有两点非常重要：一是要说出消费者内心的话，二是要具有很强的传播能力。这和电影里的台词很类似，我们认为电影里某句话

产品运营 2017年01月20日