用户运营 | 如何从文案中拿效果

文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。而且在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而按我们的意图行动。接下来我就给你揭开文案的面纱。好的领导一定是个文案高手最优

产品运营 2017年01月16日

运营思考：一切脱离群众的文案都是坑

一家公司的某个产品功能里，包括一项可帮助推广微信公众号的服务，页面提示的文案大致是这样的：请填写您的微信公众号 ID这可让不少用户有些搞不懂了。ID 是个什么鬼？即使是对于经常混迹互联网的人，也可能会有些含糊，这里的 ID 到底是指微信公众号的中文名称，还是设置的中英数的组合呢？还是两个都可以呢？可能产品文案的作者想的是，用 ID 这个词儿逼格好像会高些。但事实上，用户并不

产品运营 2017年01月09日

运营人必备的 7 大技能——运营人怎么去写好文案？

作为运营人，每天要做的工作杂而多， 要在千百件事情中运筹帷幄，有条不紊地进行下去，自身必须有过硬的技能去支撑。 从今天开始，我将会分7个章节去说明运营所需要的7大技能。今天我们首先来说说运营人的第一项技能—— 文案撰写的能力 一、运营为什么需要有扎实的文字功底它创造了一种声音，也许吸引你， 也许打动你，也许影响你。总之你听过了，就会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行

产品运营 2017年01月01日

善用文字的力量，学写触及人心的文案（2）

我们说，文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的价值和思想的一种载体。好文案能说出产品的本质，能触及用户内心声音。我们的文字是一个表达思想的有力武器。继续龙小天老师的文案系列课程，以下内容源自对课程内容的整理输出。在上一篇中讲到如何做关于产品品牌核心信息的一些梳理准备。在这一节继续文案的创意升核计划之如何通过调查用户的一些基础的信息来了解用户的需求，从而帮助我们进行文案创意

产品运营 2017年01月01日

善用文字的力量，学写触及人心的文案（1）

图片来自网络原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。——文案（百度百科定义）其实文案应用面很广，大到产品系列如产品发布会、产品的页面设计、产品功能点引导文案、小到PPT包装撰写、个人演讲等等各个方面。学习文案不仅仅是培养我们的文字能力，其实更多的更是引导我们如何从不同角度找切入点看问题的能力。道理

产品运营 2016年12月30日

文案背后的本质是神马？

文案这个概念是来源于文字极客，当时只知道学会文案能赚钱。一入文案深似海，光手抄三篇经典文案，都让很多人败下阵来。虽然我也抄了不下五十万字老师说的经典文案，可离老师当时学文案手抄几百万字相比，简直甩我几条街的距离。一边惭愧一边汗颜，这门技能学会还挺难！这是发自肺腑的内心真实想法。纵观当时跟我一起加入的小伙伴，只有一两个稍微好点可专业的文案写手没看见，也许有的人深藏不漏没被我发

产品运营 2016年12月26日

「后产品时代的运营之道」不知名品牌的文案怎么写？

作为小品牌，面临着一个“品牌塑造”的过程。不管是做内容运营还是做新媒体推广，文案撰写永远是一个基础的能力。有比较好的文字功力再哪里都会比较受欢迎，而作为运营人，在互联网行业这种能力能更快的变现，比如从写Banner到写策划方案都在在同批的小伙伴中脱颖而出，而在媒体上面发稿子在文学网站上面写小说等能建立起自己的知名度，文字功力好，价值非常大。那到底是什么文案呢？文案的本质是帮

产品运营 2016年12月23日

成功文案 6 步曲：写好文案都是有套路的

什么是好的文案？好的文案大概就是能够直指用户内心痛点，并且在放大产品无限光芒的同时而又不故弄玄虚。文案，能戳中用户内心的利剑，能让产品散发无限光芒的照明灯， 更是一步一个脚印经过逻辑和认真构思而成的精致作品。 我们在网上经常看到的《邮件营销：邮件打开率点击率提升80%以上的EDM秘籍》（XX邮件营销软文标题、《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》（XX网站培训软文标题

产品运营 2016年12月13日

看完《你的名字。》后，我对文案的三点思考

关于文案的写作，讲太多的技巧可能会让自己忘记了一些本质的东西。写在前面新海诚的新作《你的名字。》昨日正式上映。起初我对这部电影不太感兴趣，因为朋友圈很多人都在推荐，所以赶在昨天晚上，我还是趁热看了。至于观后感，我相信所有去看过的人都不会后悔。我不是来剧透的，我只是谈谈看完这部剧后，关于文案学习的三点思考。01.关于如何写一个优秀的标题？标题党，对所有文案都不陌生。关于“教你

产品运营 2016年12月09日

到底要如何写好 UI/ 交互稿的文案？

UI文案该怎么写，又该以什么准则来审核呢？下面我就来介绍一下文案审核Girl 的日常吧。最近有一部热播中的日剧 《校对Girl河野悦子》，讲述了“校对”这个在文字出版物幕后默默工作的一群人，他们以事实为依据、对一字一句负责到底。就像“校对”是保证出版物质量的重要环节一样，UI文案审核也是保证网站、手机APP页面所有文字产出物质量的关键。不同的是，作家与读者之间是用文字来交流

产品 2016年12月05日