基于 8 亿海量数据，告诉你提升新闻类消息点击率的五个秘诀

本文将基于8亿海量数据，并通过对文案的深入挖掘分析，教你如何高效、快速地提升文案点击率、保持用户留存和活跃。enjoy~中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民规模达7.24亿，占比已达96.3%，移动互联网主导地位强化。网络新闻类应用作为基础互联网

产品经理 2017年09月06日

新产品推广时，两个常见的营销问题

消费者要的并不是产品，而是产品能帮他们完成的任务。一新品牌手机上市，文案上赫然写着：这个文案有点奇怪，看似好像少了什么，但不可否认的是，你愿意相信。为什么呢？越具体的描述，越容易被信任，因为我们认为这非常容易被验证 （即使我们永远也不会去验证）。比如某高档小区为了突出小区的高绿化率。文案是这样写的：我在出门的第25棵树上做了标记。而如果直接说绿化率达到40%，效果就不如前面

产品运营 2017年09月11日

好的文案善于攻心：深谙 5 大心理狠戳用户痛点

文章从好奇、从众、情感、恐惧、虚荣五个角度出发，解析走心的文案到底是如何利用并满足用户心理的。在这个文字泛滥的时代，有太多形形色色的文案充斥其中，能够走进人们心坎或者留下深刻印象的却少之又少，因为大多数文案都戳不到用户真正的痛点：要么是些无关紧要的点，要么是些早已过时的需求。所谓痛点，即深层次的需求和欲望：用户生理或心理上处于的匮乏状态，即感到缺少些什么而想获得它们。优秀的

产品经理 2017年09月15日

创造创意文案的 10 个妙招

创意是有一定的套路可循的，但一个套路用多了之后，创意也就不能再称之为创意，更多的需要我们不断的发散、思考、总结。首先，问大家一个问题：以下两个很常见的冰箱广告中，哪一个让你印象更加深刻？两个广告的重点都是希望告诉消费者冰箱保鲜的能力突出，可是后者明显在更短的时间内吸引我们的眼球，并在更长的时间内对我们的消费选择施加影响。这，就是创意带来的“高性价比”。 在信息爆炸的今天，我

产品运营 2017年09月20日

为什么那些营销人做的广告很 Low，赚钱却比你多？

同样干营销，高材生打不过土包子，到底是哪里出了问题？老关向你介绍2个人，你看看是否熟悉？早上8点45分， Daniel 穿着修身衬衫，阔步走进豪华写字楼。21楼出来，是公司的闪光大Logo，他打开MacBook，和同事 Sammy 聊时尚、聊最新的城市艺术展。10点半开会，他们谈论营销战略，Daniel说起美国最火的新品牌，Sammy补充热门的营销概念，在别人眼里，他们是

产品运营 2017年09月21日

app 文案设计：「我的 XX」还是「你的 XX」

我们知道在Windows界面有“我的电脑”图标，以及在其他各种各样的应用界面上都会出现“我的”“你的”这样的字眼，那么使用“我的”还是“你的”都是遵循于什么样的逻辑？你还记得Windows界面有“我的电脑”图标的那一天吗？这是一个神奇的小图标，它意味着你存在电脑里的程序、电脑里的工作内容、电脑里的每一个地方都是你。在Windows的早期版本中，微软将“我的电脑”的图标改成了

产品运营 2017年09月21日

要想产品文案会说话，先学会给文案剪辫子

沟通能力强的文案，会对症下药给文案剪辫子。文案写手，是坐在键盘后面的销售人员，不是小说家，也不是艺术家。对于销售人员来说，最重要的技能是沟通，他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想，而文案只能通过文字，如何让用户精准的接收到你传达的信息，并且对产品发生兴趣，从而希望拥有呢？沟通能力强的文案，会对症下药给文案剪辫子。1.剪掉求全的辫子沟通的一个重要特征是有目的、有重点

产品运营 2017年09月26日

文案 4 大速成法则：借来的创意与重复的技巧

本文总共介绍了4大类文案创作的技巧，希望能够给你一些启发。文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不易。有没有一些方法，可以让文案创作变得更加高效和顺畅呢？答案是肯定的。文案是一门讲

产品经理 2017年10月20日

产品卖点不明显，文案该如何化解其中尴尬？

产品同质化越来越严重，卖点不明显，产品文案如何撰写才能令人眼前一亮呢？不管是销售还是市场人员，我们希望产品质量在行业数一数二，功能卖点不仅把同行耍开几条大街，还有足够多的预算支撑创意推广。而大部分事实是：产品相比竞争对手，没有明显区别优势，价格贵，推广预算又不足，这给营销人带来了很大的困扰。而我理解是，你认为的“坏”不是真的坏。 在产品同质化的今天来说，卖点相同并不重要，你

产品运营 2017年10月26日

想写出具有“带货”能力的文案，需要妥善处理 4 个关键点

产品文案本质上做着“翻译”的工作，它要求你运用文案的技巧和力量，将专业、难懂的产品功能翻译为用户喜闻乐见的利益点。相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力？用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮？撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能沦为一份枯燥、晦涩的“

产品运营 2017年11月03日