如何写出拥有“带货”能力的文案？

相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能沦为一份枯燥、晦涩的“说明书”。想写出具有“带货”能力的文案，需要妥善处理4个关键点： 产品定位、产品功能、使用场景、产品价格。 针对这

产品运营 2017年11月02日

「三为一体」训练文案洞察力，四个步骤解决文案无厘头的通病

不仅互联网从业者需要文案写作，各行各业基本都需要文案写作，通过文案去『影响』别人去按照你预想的方式去满足你的目标，古有朝廷缉拿令，今有地铁广告宣传，如何让看到的人做出你想要的行为或者形成你想要的认知，这是每一个文案写手的必修课。一、为什么要写这次文案？文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是

产品运营 2017年11月02日

除了促销，双十一文案还有这种操作

除了促销，双十一的文案是否还有其他写法？除了促销，双十一文案还可以怎么写？促销意味着成交。每一次商品打折，都能有不错的销量。然而，每家每户都在喊最低折扣，让我有点眼花缭乱。这就像我在逛商场的时候，我饿了想找个地方吃饭。每个餐厅都在喊满200送100、全场6折和满就减的时候，我反而不知所去，这时突然看到这么一句文案。“最好的安排，就是和你一起吃牛排。”不仅快速抓住了我的眼睛，

产品运营 2017年11月08日

4 个要点管理文案简化环节，助力产品流量增长

简单化文案，符合信息膨胀下的传播潮流。但精简，不仅仅是删字那么简单。想写出简单易读却有吸引力的文案，先要跨过4个大坑。信息膨胀，各种广告狂轰乱炸：随便浏览一分钟的新闻列表，就有几十条信息流广告在界面里闪过；一到双11，手机接到的广告短信比过年还多；户外广告、传单让人即使远离手机也不得清闲。注意力成为一种宝贵的资源，每天在各个场景浏览到的数千条广告，潜意识会自动屏蔽掉98%，

产品经理 2017年11月16日

关于文案写作，我有一份私人参考清单要送你

关于文案写作，作者分享了一份写作清单，希望能够给你一些帮助。你上网查“文案写作技巧”，或“文案方法”啥的，立马能找到很多长文，但无一例外都是噪音，虽然聊胜于无，但超级不实用，这里我分享一张个人写文案常用小清单，仅供参考。1、文案写作重在定位首先，你懂的，互联网时代的 文案写作，围绕人性展开，目的就是要达成“想读——想收藏——想转发”的效果。 于是，相对应的是，文案创作就 需

产品经理 2017年11月20日

创意有道：品牌文案写作的 4 大套路

文章以酒类品牌为例，探讨了品牌文案撰写方面的一些小技巧，希望可以给你带来参考。自古以来，酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱，有人用它来助兴，有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家，中国已经形成了自己独特的酒文化。如今，随着酿酒技术的成熟，以及人们口味的变化、饮用场景的多样性，酒出现了更加细分的种类，以满足不同消费者的需求。然而，在今天的酒水行业中，有限的消费群体与不断加

产品运营 2017年11月20日

一看到这些文案我就害怕

所谓恐惧型文案，就是把事情的负面后果指出来，让读者感动害怕，继而产生行动或者放弃某个行为。恐惧是一种复杂情感。很多东西会带来这种情感，比如死亡、离开或是孤单。就像电影《寻梦环游记》的一句台词，真正的死亡是世界上再没有一个人记得你。恐惧也是一种动力。你害怕迟到扣钱，所以你会从床上弹起来。你害怕被人超越，所以努力加油学习。因此，当你想让消费者行动起来，可以试试制造点恐惧。如何写

产品运营 2017年12月01日

不一定能让活动成功，但很可能让活动失败的落地页文案

一个好的落地页文案，要做到转化流程非常顺，一步步朝着最终的目的去引导。策划推广是每个运营必须会的技能。一场以销售或下载App为目的的推广，用户参与的流程往往是这样的。从用户点开消息到转化结果，每一步都会有用户流失掉，整个转化效果形成漏斗型。落地页（Landing Page）是整个参与链接中核心的一环，如何它的效果不好，将会大大影响到整个推广的ROI。销量=流量*转化率，流量

产品运营 2017年12月08日

产品对比文案，怎么写才能撩到消费者？

文章根据对比参照物的不同，从产品的利益、转移和用户心理对比两方面探讨如何更好的和消费者发生关系。希望能够给你带来启发。当我们在线上购物时，经常看到产品功能、或者材料的对比图，画上一个大大的√和×，仿佛买家秀和买家秀的既视感，比如这样：对比法大家都知道，但不是所有文案用得好。在市场经济中，有商品选择就有对比，用好对比，可以大大缩短消费者按下支付密码的时间。我们在开始写产品文案

产品运营 2017年12月08日

利用“句型转换”，突出产品卖点

如何通过句型转化强调卖点呢？文章对此展开了一些分享。广告包含了所有产品信息，但总感觉卖点不够突出？文案怎么才能突出卖点？其实，小学语文课就教会了我们一个基础技能： 句型转换。我们常说的陈述句、主动句、被动句等等都是句型。而句型转换就是： 在不改变意思的前提下，通过变化词语的组合方式，达到强调某个信息的作用。那么如何通过句型转化强调卖点呢？1.产品只有一个卖点当人们阅

产品运营 2017年12月08日