写出高转化率文案的三步骤

只有对产品、用户、竞争产品等各个要素进行了透彻的分析，选对沟通策略，确定诉求方式，文案才可能提炼出直指人心的“竞争性利益”，完成漂亮的临门一脚，促进转化率的提升。“10万+”，是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，然而在热闹的背后，有很大部分从业者正在面临“如何提升文案转化率”这个难题。文案能让人“叫好”能让创作者脸上有光，但文案能“叫座”才是商业世界真正不变的追求。

产品运营 2017年06月09日

文案写作入门：文案创作的 5 个关键步骤

文案归根结底是产品（品牌）战略的终端艺术展示，卓越的文案离不开对战略思想的彻悟，对产品的用心体验、对用户的感同身受。我以前面试高级运营候选人时，经常会使点小坏心眼：先跟候选人谈生活谈理想让他极度放松跟我称兄道弟以为Offer十拿九稳的时候，漫不经心的抛出一个烧脑的开放型问题，比如：“假如你现在运营共享雨伞app，要在地铁投放一期广告，文案你打算怎么写？”大部分人会直接谈创意

产品经理 2017年06月23日

做与用户对话的产品界面：微供对话式设计语言探索

通过视觉手段表现对话式设计的核心就是”在可以视觉干预的地方努力增加产品人格性，增强用户代入感、互动感“。说人话的文案、场景化插图、特色元素等都是能够打动用户心灵的方式。随着人工智能、自然语言技术的逐渐进步，产品不再是冰冷的呈现在用户面前，你可以同他对话交流。掌握着前沿科技的行业老大们都相继开发出各自的人工智能对话产品，比如siri、微软小冰、Google Assistant

产品经理 2017年07月17日

如何把你想传达的内容，牢牢锁进用户的心智硬盘中？

无论何种类型的文案其目标都在于引起用户的兴趣，把产品或内容锁进用户的心智。想象一下，当我们写广告文案、起文章标题、或活动文案时，愣是把拥有“李敏镐一样长腿”的好产品描述成了“1米小短腿”（大部分人看到1米长腿的直觉反应是将对方想象成小矮子），那无论是对流量转化率还是品牌建设的伤害都是致命的。专业的文案人或许都明白，无论任何类型的文案，最终目标都是“唤醒用户情绪”、“改变用户

产品运营 2017年07月21日

当用户已对文案免疫，如何让他眼前一亮？

不要强调你的产品有多了不起，而是告诉用户这了不起的产品能为他带来多大的收益。想象一下，当我们写广告文案、起文章标题、或活动文案时，愣是把拥有“李敏镐一样长腿”的好产品描述成了“1米小短腿”（大部分人看到1米长腿的直觉反应是将对方想象成小矮子），那无论是对流量转化率还是品牌建设的伤害都是致命的。专业的文案人或许都明白，无论任何类型的文案，最终目标都是“改变用户态度”或

产品运营 2017年07月21日

5 个关键词，帮你写出“有故事感”的文案

故事是一种美丽的包装，当文案穿上故事的外衣，便更容易进入用户的心智，左右用户的情绪。“如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。”如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。故事是一项高明的沟通策略文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到今天的IMAX电影银幕，成千上万的故事在流转、传播，

产品运营 2017年07月25日

如何写出像 Google 一样优质的产品文案？

通过文案可以引导用户操作，完成用户相应实现的目标，优质的产品文案能够构建良好的用户体验，提升用户对产品的总程度。来自Google I/O 2017大会-如何选择正确的词语注释。写作很简单，你要做的就是把错误的词汇清除-Mark Twain这是我在Google I/O 2017和三位UX作家的谈话笔记，在你的团队需要开始创建一个UX写作时，这会是一个非常好的资源，适用于每一个

产品运营 2017年08月02日

App 空白页浅析：人性化的考虑问题

本文主要对于表象的空白页产生类型进行分析，探求背后相应的解决方案。目录：空白页产生原因空白页解决方案一、空白页产生原因空白页的产生原因大致可以分为如下三类。Null、弱网断网、服务器异常，下面具体的解释一下三种情况。Null这种情况比较常见，用户在某一模块的数据是空的，比如说我的B站移动端，在收藏的话题这一块，我没有收藏任何话题，那么这一块的内容，手机向服务器请求数据，返回

产品经理 2017年08月14日

你烦恼产品优势写不精彩？用这 2 招，顾客一读就心痒

想把产品优势表达得生动精彩，淋漓尽致，本文作者与你们分享了2把武器：【跨界名词组合】和【跨界类比】。enjoy~这篇文章要讲 文案 ，老关却要从 Hiphopman 开始讲起。这2件事有啥联系？往下看。上周欧阳靖被淘汰，朋友圈 一片心碎 。我第一次知道他是在02年，他参加一个黑人说唱battle节目，七连胜拿到冠军，在新闻上火了一阵子。靖哥声音洪亮，气势很足，很有特点，第一

产品运营 2017年08月18日

糖果手撕 oppo、杜蕾斯文案封神背后的新媒体营销密码

文章从手机圈的一则文案说起，分享了目前新媒体文案撰写的一些方法与技巧，干货满满，一起来看看。不知道从什么时候开始，手机圈掀起了一场“像素大作战”：vivo：1600 万柔光自拍，照亮你的美。oppo：前后 2000 万，拍照更清晰。小米：变焦双摄，拍人更美。华为：第二代徕卡双镜头，2 倍双摄变焦。······终于，糖果手机看不下去了，推出了如下秒杀众生的神文案：这条神文案紧

产品运营 2017年08月25日