中肯、走心、痛点、挖苦跟没节操，文案的界限该怎么抓？

这个时代，你写的每个字句，都会被网络记得，也会成为你的印记。文案常常被要求要写得中肯一些，还说要写要到痛点，那到底该怎样小心不会变成挖苦，跟没节操的文案呢？近几年来，大家都喜欢讲所谓的中肯，都希望文案能走心，营销上也都爱讲”痛点”，但是很容易一不小心，就引发了公关危机，反而变成让人反感的营销。因此今天要来说说，关于文案的中肯、走心、痛点、乃至于挖苦跟没节操，到底文案的界限该

业界 2018年03月12日

写出优秀文案之前，请先写出一份合格文案

让读者花更少的精力来读懂你的文字。刚过去的3.8节，我想大家又被各大厂商的广告经惊艳到了。在欣赏他人优秀文案之余，作为产品人员我们所需要的怎样的文案能力呢？回想以往工作，总结起来产品这份工作经常接触3类文案，如下：1、功能文案功能文案用于功能描述，例如功能名称，页面标题，弹框提示内容等；2、运营文案运营文案主要指运营相关内容的文案，例如广告语、活动软文等；3、文档文案文档文

业界 2018年03月14日

在实践中探索 —— 在Airbnb做产品内容策略

产品内容策略分析师对营造产品的核心体验，有着不可或缺的作用。Marissa Phillips 是 Airbnb 产品内容策略（Product Content Strategy）团队负责人，就职于旧金山总部。2016 年加入 Airbnb，在不到两年的时间里，她为 Airbnb 建立了一个 30 多人的团队。这篇文章写于她刚加入公司的时期，里面介绍了 Airbnb 产品内容团

产品 2018年03月15日

植树节借势文案，杜蕾斯的竟然看不懂了

文章分享了几个植树节借势文案，一起来看看~三月，草长莺飞，是个美丽的季节。3月12日，我们迎来了最绿色的节日——植树节。植树，拿起水桶，扛上铁锨，拎着树苗，开种，绿化环境，保护生态。不过今天，我们不教学植树，我们挑选了8个品牌，看看他们的海报文案是如何借势营销的。（一点点看到最后哦，你心里也悄悄种下一棵文案小树苗了呢。）王老吉今日多植树，地球不上火借势亮点：品牌元素突出。图

产品 2018年03月14日

文案人必读：抓取“有效”流量的3个关键点

流量抓取质量的好坏，取决于文案是否有效的链接了媒介、产品和受众。我的小侄女最近正在求职，一口气拿到了五六个公司新媒体文案岗的offer，挑花了眼。于是来问我，去哪家公司比较好。我问她：这些公司都是怎么跟你谈工作任务和待遇的？小侄女回答：他们说只要写文案啊，嗯，我还要负责写完发布到每一个平台上。 工资的考核，就根据这些文案的点击啊、阅读啊、转化啊 ……这些数据来定。我

业界 2018年03月19日

为用户设计选择题：四种套路玩转痛点文案

用户不是选择最好的方案，而是选择你提供的两种方案里更好的。如何用文案给一个名不见经传的电商平台的母婴产品引流，实现直接转化？要想在杀得头破血流的母婴品类中分得一杯羹，无疑难度巨大。无论你把该平台的母婴产品说得多么天花乱坠，用户的第一反应都是：上淘宝搜一下这个产品看看。一旦你想让用户放弃习以为常的淘宝天猫、海淘电商和各种垂直母婴电商，旧习惯的巨大力量就会给你迎头痛击。但是，咪

用户研究 2018年03月21日

为什么你学了那么多刷屏课程，但依然没什么进步？

我们总是学不好某样技能，很多时候并不是我们不够勤奋和没天赋，而是我们的学习方法搞错了。下面的情况，看看你有遇到过不？看到很多营销运营类的群和朋友圈都在刷屏报名网易运营课程，一开始是抵触的，但看到身边的人都在参加，而且流传着“网易出品，必属精品”的说法，你终于也购买了该课程。想着“就算学不了什么，加入一些社群也有好处”。 这时，再看到其他人在继续分享刷屏，心里就没那么焦虑

运营 2018年03月23日

33个技巧，助你打造夺目的好文案！

准备上车，放大招了！~一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。但结果往往是：文案写好没人点击！用户看了没有转化！不知道如何通过文案影响用户！……这是很多文案们心底难言的痛，每天在写，每天隐隐作痛！文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准答案，没有什么放之天下皆准的通用模板，它难也难在这。不

用户研究 2018年03月28日

如何避免自己写出自嗨式文案？

写出的文案会产生自嗨是我们大部分人的正常现象，关键是我们应该有效利用一些方法来防止文案自嗨的出现，让投放的文案达到更好的效果。好的文案都需要经过修改而成，下笔就能写出“怕上火喝王老吉”这样文案的情况是极少的。而大部分情况下，很多人经常第一直觉写出来的都是自嗨式的文案——看了自己写出来的文案很感动，但用户看了却没什么感觉。比如我之前文章提过的一个淘宝文案例子：“初见惊艳，再见

用户研究 2018年03月29日

如何写出符合品牌定位的文案？

祝福你们都能找到自己的定位。不论品牌，还是生活。前两天在粉丝团上的小活动，让大家问关于文案的问题。发觉关于品牌与文案的问题特别多，大多数关于品牌风格的问题。像是：「如何写出符合品牌风格的文案？」「我们的品牌风格是ＯＯＯ，如何写出符合风格的文案呢？」「主管老是觉得我写的文案不符合我们品牌风格。」「我们的定位是ＸＸＸ，但我老是不知道这群人在想什么。」……类似这样的问题出现最多的

业界 2018年03月29日