如何成为一名好文案：你需要培养7个职业素养

文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫、让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己。有时你辛苦写出来的文案并不能吸引人的眼球，那我们应该如何才能成为一名好文案呢？写文案的时候，经常没灵感、没状态怎么办？如何才能保持长期输出高质量文案的劲头？除了关在小黑屋里昏天暗地的脑暴，还有什么方法能让人写出打动用户的文案？如何让文案变得更美、更易读？成为一名好文案，你

业界 2018年04月10日

如何成为一名好文案：你需要培养7个职业素养

文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫、让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己。有时你辛苦写出来的文案并不能吸引人的眼球，那我们应该如何才能成为一名好文案呢？写文案的时候，经常没灵感、没状态怎么办？如何才能保持长期输出高质量文案的劲头？除了关在小黑屋里昏天暗地的脑暴，还有什么方法能让人写出打动用户的文案？如何让文案变得更美、更易读？成为一名好文案，你

业界 2018年04月10日

神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》背后的营销法则

《浙江温州江南皮革厂倒闭了》这首神曲可谓是火遍全国，表面上它似乎很不入流，但其能够传播如此之广，也证明它有意无意间抓住了人们的某些消费心理，也有我们值得借鉴之处。“浙江温州…江南皮革厂倒闭了…黄鹤…欠下了3.5个亿…带着他的小姨子跑了…”这一段响遍全国各地大街小巷的录音，大家想必都有过耳闻。传播几乎不受地域限制，而且内容都一模一样，它的背后是否有什么特别的组织模式？何以传遍

业界 2018年04月04日

为什么你的卖货文案，转化效果总是很有限？

大多数文案之所以转化能力有限，往往是因为没有考虑到消费者接触文案的全流程。一个能卖货的文案，最重要的特征是什么？“起码能调动消费欲望吧，让人看了就想买”“能让人信任，至少不会怀疑产品的优劣”“怎么也得有个极具说服力的卖点吧”……也许你的答案类似这样。但我认为，能卖货的文案，它最重要的特征之一——是 站在了消费者的角度，并根据他们接触文案的流程，来设计文案的内容。多数文案

运营 2018年04月01日

向Google学习如何写UX文案

怎样写好一份UX文案？文章主要分析了向Google学习如何写UX文案，一起来学习吧~当我们写文案时，应当:语意清晰、精简文案、方便用户快速了解内容，最后再根据实用场景，给出更有实用价值和引导性的文案。考虑你的用户场景，三个原则之间的相互平衡。换位思考，想想如果你是用户，那么现在想做什么？了解产品品牌文化，用文案体现产品的文化以及产品特征。想想你的产品的核心功能是什么，区别与

用户研究 2018年03月29日

如何写出符合品牌定位的文案？

祝福你们都能找到自己的定位。不论品牌，还是生活。前两天在粉丝团上的小活动，让大家问关于文案的问题。发觉关于品牌与文案的问题特别多，大多数关于品牌风格的问题。像是：「如何写出符合品牌风格的文案？」「我们的品牌风格是ＯＯＯ，如何写出符合风格的文案呢？」「主管老是觉得我写的文案不符合我们品牌风格。」「我们的定位是ＸＸＸ，但我老是不知道这群人在想什么。」……类似这样的问题出现最多的

业界 2018年03月29日

为用户设计选择题：四种套路玩转痛点文案

用户不是选择最好的方案，而是选择你提供的两种方案里更好的。如何用文案给一个名不见经传的电商平台的母婴产品引流，实现直接转化？要想在杀得头破血流的母婴品类中分得一杯羹，无疑难度巨大。无论你把该平台的母婴产品说得多么天花乱坠，用户的第一反应都是：上淘宝搜一下这个产品看看。一旦你想让用户放弃习以为常的淘宝天猫、海淘电商和各种垂直母婴电商，旧习惯的巨大力量就会给你迎头痛击。但是，咪

用户研究 2018年03月21日

在实践中探索 —— 在Airbnb做产品内容策略

产品内容策略分析师对营造产品的核心体验，有着不可或缺的作用。Marissa Phillips 是 Airbnb 产品内容策略（Product Content Strategy）团队负责人，就职于旧金山总部。2016 年加入 Airbnb，在不到两年的时间里，她为 Airbnb 建立了一个 30 多人的团队。这篇文章写于她刚加入公司的时期，里面介绍了 Airbnb 产品内容团

产品 2018年03月15日

植树节借势文案，杜蕾斯的竟然看不懂了

文章分享了几个植树节借势文案，一起来看看~三月，草长莺飞，是个美丽的季节。3月12日，我们迎来了最绿色的节日——植树节。植树，拿起水桶，扛上铁锨，拎着树苗，开种，绿化环境，保护生态。不过今天，我们不教学植树，我们挑选了8个品牌，看看他们的海报文案是如何借势营销的。（一点点看到最后哦，你心里也悄悄种下一棵文案小树苗了呢。）王老吉今日多植树，地球不上火借势亮点：品牌元素突出。图

产品 2018年03月14日

文案人必读：抓取“有效”流量的3个关键点

流量抓取质量的好坏，取决于文案是否有效的链接了媒介、产品和受众。我的小侄女最近正在求职，一口气拿到了五六个公司新媒体文案岗的offer，挑花了眼。于是来问我，去哪家公司比较好。我问她：这些公司都是怎么跟你谈工作任务和待遇的？小侄女回答：他们说只要写文案啊，嗯，我还要负责写完发布到每一个平台上。 工资的考核，就根据这些文案的点击啊、阅读啊、转化啊 ……这些数据来定。我

业界 2018年03月19日