这些年，让人眼前一亮的网红文案

对于很多运营推广人员来讲，做出好的推广文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。那么如何做出优秀的推广文案呢？今天，作者整理了一些经典的推广文案并分析如何写出优秀的自传播文案。一、互联网领域1.36氪网站介绍： 36氪旨在为创业者提供最好的服务。首页中有快讯、创业者服务、投资者服务几个模块。整个网站的氛围是面向未来，把握未来。里面有最前沿的技术以及最新的资讯。让一部

产品 2018年05月02日

从选题到数据分析，资深运营需要怎样的行业素养

本文结合自身经验及行业特点，谈谈一个资深内容运营需要具备的行业素养。很多初级运营可能都遇到过如下问题：刚入行如何做内容，没人带如何提升？内容运营除了码字外，到底还有没有出路？随着年龄增长越来越把握不准用户兴趣点怎么办？问题总结起来一句话：“如何突破自我，不做文字搬运工，做更有深度的内容运营”。内容运营，是一个入行门槛低、杂事多、综合提升较“慢”的岗位，它不像产品或技术岗有较

产品运营 2018年05月03日

为什么你学了江小白的文案，却达不到江小白的成功？

某款产品或品牌火了，你去模仿的时候要看到它背后的逻辑和环环相扣的隐象，然而大多数的人只看到了它的表象，这也是为什么很多的商家学了江小白的文案，却达不到江小白的成功。某款产品或品牌火了，我看到总是会有人想走“捷径”——直接模仿。看到江小白的酒瓶文案火了，也在自己的白酒瓶写满文案；看到杜蕾斯的微博文案火了，也在自己官方微博上天天发走心文案；看到XX品牌请了明星代言后火了，也请了

产品运营 2018年05月03日

文案好就可以做好广告？NO！首先你得学会做这道凉拌茄子

好文案是构成一个好广告的重要因素，但一个好广告一定是多个因素组合的结果。前几天，有读者在后台留言：这个问题，在我曾经是一名「器大活儿好不粘人」的朝阳男公关时，也有过类似的疑问：是不是某一方面能力强就能做好广告？只要创意好、文案好，或者渠道覆盖够精准，就能做好广告？到今天，在甲方乙方都待过，并做过很多事情和思考后，可以很负责地告诉你：不是，而且还远远不够。 一、文案写得好

业界 2018年05月07日

如何搜集文案并进行系统性分析？

本文作者以别克汽车为例，来跟大家说一说，如何搜集并分析广告。本篇并非告诉大家搜集广告有哪些渠道。 今日资讯如此发达，如果有心多看广告多搜集，根本不担心找不到门路。犹记大学刚毕业前后，还有剪报习惯，将报纸杂志上广告统统剪下来收藏，在学校杂志阅览室看到好广告——特别是当时出名的几份广告杂志《国际广告》、《现代广告》等——还复印一份下来，至今我家里还有厚厚几大本广告文件夹。那

产品 2018年05月04日

如何写好认知对比文案，激发顾客购买欲？

产品要怎样的文案才能激发用户的购买欲呢？那就突出你的产品比其他产品更好的地方，写好认知对比文案。很多时候，我们的产品不能完全颠覆市面上的传统产品，但卖点就在：某些方面更好！比如：果汁“更有营养”、灭蚊灯“更安静”、毛巾更“吸水性更好”等等。既然有这样的优势，就直接表达出来吧！但直接表达过于平淡，比如下面这个文案：我们的灭蚊灯采用轴承风扇，更静音，实测仅40分贝，不用担心它会

业界 2018年05月04日

文案怎么写会让用户身临其境？这个技巧你要会

要说美食视频为什么这么吸引人，除了让人垂涎欲滴的画面外，身临其境的文案也功不可没。不看画面，光是听声音，你就能被文案带到餐桌面前。文案怎么写会让用户身临其境？作者分享了自己的经验，一起来看看吧。你有没有看过舌尖上的中国？不怕你笑话，我曾经做过这样一个无聊的实验，就是·····我把眼睛闭起来，就听里面的台词解说，都把我听馋了（哈哈，不小心暴露了我吃货本性）这到底为什

文案策划 2021年09月14日

产品经理必备的6条文案心法

写东西是一件很有意思的事情，同样一件事情，不同的文字表达会有不同的效果。作为产品经理，写好文案也是如虎添翼的一招。本文作者总结了产品经理必备的6条文案心法，一起来看一下吧。看过一句话：好的写作能翻转看世界的角度，就好像心理学教材里，同一个剪影既可看作高脚杯，又可看作两张脸。这句话让我发现，写东西是件很有意思的事情。Rubin’s vase（鲁宾的花瓶），图源：Wi

文案策划 2021年08月09日

好文案，纵享丝滑~

在内容为王的时代，我们所接触的文案有很多，但什么样的文案才是真正的好文案？作者总结了如何写出好文案的三个角度，我们一起来看看吧。「文笔」是什么？说简单点，就是遣词造句的能力。引申开来就是文字的质感和下笔的节奏。好的文笔，就像德芙巧克力一样，入口质感细腻，顺滑无比，读完久久满足，回味绵长。起初，我以为华丽的句子就是文笔：“阳光从枝叶间照下来，穿过我明亮的眼睛，穿过我

文案策划 2021年08月22日

文案，迟早要做策略

随着互联网信息的更新迭代，常用的文案套路已经不管用了，文案也需要输出创意。同时，文案在具备文字撰写和创意能力之外，也要具备策略思考能力，这样有助于明白用户诉求，写出真正能够解决用户问题的文案。电影《无问西东》里，张震饰演的张果果，代表广告公司向亿家奶粉提案。开始时客户兴致盎然，但当他提出广告应主打「营养」而非「安全」时，客户顿时丧失了兴趣。最终提案失败，客户丢了，

文案策划 2021年08月26日