文案技巧

这可能是写好文案的终极秘诀

策略可以往大了想，但文案一定要往小处写。其实没什么秘密，很简单的，就四个字。但我们要从头讲起。1.在广告公司，有文案和策划两个岗位，负责处理与文字相关工作。策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略，总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指明方向。策划主要使用的办公软件是ppt
业界 2018年05月01日

12 篇干货，教你写出价值 10W 的产品文案！（附 PDF）

产品、运营以及设计er们别骚动，学完这期干货铺就可以放假啦！早啊，各位客官，周三了，相信你们已经迫不及待想给祖国庆生放假了（斜眼）在身体还不能跟着心飘走的时候，不如啃完国庆前的最后一期干货铺呗！如果你在生活和工作中经常遇到以下情况： 给你娃或者你家亲戚的娃取名字时，翻遍了新华字典、古汉语辞典，还翻了英汉字典？给某个心仪的姑娘写信，想写一些深情款款又打动心弦的话语，可还没写完
产品经理 2016年09月28日

怎样写走心的文案（二）：务必要唤起人的同理心

上一篇，我们讲好奇心，主要是讲产品型广告如何传递产品信息，才能引起注意、引发好奇，从而建立用户认知。这一篇，我们谈谈情。上一篇知识点回顾：按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。知——认知。 心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。情——情绪与情感。 人经由感觉和知觉产生的心理状态。意——意志。 为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心
业界 2018年05月14日

产品更新文案如何写，用户更愿意为应用升级？

产品更新说明本身是微不足道的，但是好的更新文案一定会为你的产品锦上添花。和用户调调情，他们会觉得你很有趣！曾经有人为你讲过海誓山盟的商业计划书，和你一起研究气势磅礴的用户心理学，甚至带你一起追求过改变世界的产品经理之路。可是，今天我们就来聊一聊那么那么那么一个不起眼的问题——如何写好产品更新文案？当我们从Bug的泥淖中痛苦脱身后，当你蓄谋已久的大招功能终于即将发布了，亦或者
产品经理 2017年03月16日

怎样写走心的文案（四）| 要激起人的好胜心

终于写到最后一篇了。前三篇谈了好奇心、同理心、是非心，分别对应知、情、意。这一篇，谈欲。走心的文案，需要激起人的好胜心。 前情回顾： 按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。 知——认知。 心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。 情——情绪与情感。 人经由感觉和知觉产生的心理状态。 意——意志。 为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状
运营 2018年05月16日

要想产品大卖，你的电商文案应该这么写

电商文案着重的是转换，与一般品牌文案传达精神与主张不同的地方，我们主要是为了销售产品而撰写。其他关乎品牌的精神传达，建立品牌风格等等的，属于另外的范畴，不在这篇文讨论之内，而撰写时，品牌精神也只会融入产品介绍之中，而不会是最主要目标，因此我们的目的，不是追求文句的华丽与趣味，而是要用 “最容易理解的方式” 来传达我们产品的好处与帮助。 在开始写电商文案之前，你需要先有三个基
产品运营 2017年02月03日

网站文案策划，最易忽略的3大落脚点！

今天要和大家讲的不是具体写作文案的实战技巧，但是何杨认为这个比实战技巧还重要，因为这个如果都没有掌握的话，后面文案写的再好也打动不了你的用户。这就是文案策划前的方向定位，说的直白就像我们写文案的落脚点！所以我们暂且放放实战技巧，来了解一下文案方向的问题；学习文案最好的思路：先知道文案的落脚点（方向）-->总结每一个落脚点上面常用文案策划实战技巧-->文案高手；和之前建议大家
产品运营 2016年08月15日

90%写文案的人常犯的三个错误，你有犯吗？

我们总是在研究成功的文案是如何写出来的，却很少去思考文案写得不好的原因。怪兽先森最近整理和总结了很多人在写文案常犯的一些错误，筛选出了三个我发现很多人最经常会犯的错误（怪兽先森也经常会犯），在本文里和你详细说说。在很多的广告文案中，最经常犯的三个错误分别是：不说人话卖点过多信任不够而这些文案错误，对我们的营销效果会造成直接的影响（如广告费投入与效果不成正比等）。好，废话不多
产品运营 2018年01月11日

如何避免自己写出自嗨式文案？

写出的文案会产生自嗨是我们大部分人的正常现象，关键是我们应该有效利用一些方法来防止文案自嗨的出现，让投放的文案达到更好的效果。好的文案都需要经过修改而成，下笔就能写出“怕上火喝王老吉”这样文案的情况是极少的。而大部分情况下，很多人经常第一直觉写出来的都是自嗨式的文案——看了自己写出来的文案很感动，但用户看了却没什么感觉。比如我之前文章提过的一个淘宝文案例子：“初见惊艳，再见
用户研究 2018年03月29日
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