文案好就可以做好广告？NO！首先你得学会做这道凉拌茄子

好文案是构成一个好广告的重要因素，但一个好广告一定是多个因素组合的结果。前几天，有读者在后台留言：这个问题，在我曾经是一名「器大活儿好不粘人」的朝阳男公关时，也有过类似的疑问：是不是某一方面能力强就能做好广告？只要创意好、文案好，或者渠道覆盖够精准，就能做好广告？到今天，在甲方乙方都待过，并做过很多事情和思考后，可以很负责地告诉你：不是，而且还远远不够。 一、文案写得好

业界 2018年05月07日

莫博士：网络广告支持模式损害了用户体验 必须改变

Recode中文站 1月20日报道上周六，新英格兰爱国者队在季后赛中以34:16的比分轻松击败休斯顿德克萨斯人队。赛后，我想在我的iPad上用NFL应用观看比赛精彩片段回放。为了观看这段长度只有14秒的视频，我被迫观看了30秒的视频广告。这段广告跟我毫不相干，我现在都忘了广告内容是什么。在我看来，这段视频广告的长度远远超出了后面的真正视频内容。这个小例子证明，当前的网络广告

交互体验 2017年01月20日

创意总监们离失业还有多远？

不夸张的说，广告营销行业最近两三年的变化，可能比过去几十年的变化还大。也正是这种快速的变化，引发了不少行业内刷屏级的讨论，比如说创意能不能用机器完成？KOL未

市场运营 2023年07月26日

品牌在B站营销的50个真相

作为年轻人的聚集地，B站以其独特的社区文化和创新的内容形式，成为广告主不容忽视的平台。然而，B站广告的真实效果如何？它的商业化之路又面临着哪些挑战和机遇？刀客详

产品经理 2024年04月18日

合理运营站内广告，实现价值最大化

合理的广告位往往能使运营的效果达到事半工倍。文章分享了站内广告运营的一些方法，希望能给大家带来帮助。对于电商运营人员来说，最头疼的莫过于广告位的设置，尤其是每逢节日促销活动，如何合理运用广告位，这是每个运营人员不得不思索的问题。那么面对网站中N多的广告位，如何分析合理运用，实现其最大价值呢？本期内容我们从站内广告分析为大家说说。文章开始前，我们来科普一下，什么是站内广告？所

产品运营 2017年01月12日

猎豹移动市场总监：初创公司没人没钱没资源如何做营销？

一.为什么有钱反而办不成事？这位平庸的市场人员随口说的这几样，做下来每一项都要上百万。先分享下那些方法大概的花费和效果，为下面的好方法做个预热。1.电梯广告。 北上广深很多创业期APP都在使用的办法，可见有一定效果。但是这个费用相当不菲。用过一次，一线城市大概投放两周，覆盖率50%左右，费用在500万以 上。这个覆盖率可能有水分，因为有可能他们会定向投放到你们公司所在的大楼

产品运营 2016年10月11日

2017，那些我们追过的广告？

2017进入尾声，这一年我们都追过哪些广告？圣诞老人哒哒的马蹄声就要来了，这一次你想他是带着贾跃亭回国，还是带着比特币降温呢？2017年还剩9天就要结束了，想必大家都开始忙起来了；不是忙着工作总结，就是忙着各种年终盘点。在这里，我也来蹭一波热度，盘点一下即将逝去的2017年里有哪些“颇有微词”的营销动作？网易云音乐把乐评搬进车厢、饿了么开了一家深夜食堂、My Farm把13

产品运营 2017年12月27日

KPI扎心指南

你今年的KPI完成了吗？早上进电梯，听到几个人在小声议论:“我现在每天早上睁开眼，想起来的第一件事就是KPI，md中邪了”“我比你更惨，前晚我做梦，梦到自己把内容上错页面了，吓尿我了”“今年要完成一个亿的收入，还差个大窟窿！”KPI，已成为职场人不可承受之重。你的KPI完成了吗？你的KPI完成了吗？你的KPI完成了吗？一想到KPI不达标，年终奖就跟自己挥手说拜拜，老板就要叫

产品经理 2017年12月27日

广告系统设计：流量提升

上一篇中，二哈简单的介绍了一下广告系统的整体架构，如果掌握的话，基本就可以搭建出一个完整的广告系统啦！那么问题来了，广告系统搭出来是为了挣钱的，怎么才能挣更多的钱呢？这里就要说到广告流量提升的问题了。1、广告指标拆解（暂不讨论成本）下面来看几个简单的公式：收入=广告流量转化率广告流量=产品用户数广告展示率广告点击率那么最终得到：收入=产品用户数广告展示率广告点击率转化率

用户研究 2018年03月18日

在自家产品媒体投放广告的 3 种做法

一提到到推广，大部分人就想到投放广告，就是砸钱投放报纸、电视、楼宇等类型的广告。那些“拥抱了互联网思维”的人呢，估计会想到微博微信软文、朋友圈广告等相对新潮的方式。然而，你们却忽略了这个最省钱的营销方法……一提到到推广，大部分人就想到投放广告，就是砸钱投放报纸、电视、楼宇、影院、户外等类型的广告。那些“拥抱了互联网思维”的人呢，估计会想到SEM、视频贴片、微博微信软文、朋友

产品运营 2017年05月29日