广告

夜来风雨声，广告知多少？

广告的到底是什么？不同的人有他不同的看法。而在不同的国家，广告的风格更是不一样的。大卫奥格威在《Aga推销员辅导手册》中说：“广告就是为了销售，否则一无是处。”霍普斯金在《科学的广告》中说：“广告创意人员放弃了他们的职责，他们把自己当做了一个演员，他们开始追求掌声，而不是销售额！”乔治路易斯则在《广告的艺术》中宣称：“如果广告是一门科学，那我就是个女人。”三位曾在历史中留下
运营 2018年03月29日

数字营销大变局：当下的传播趋势与未来的广告形式？

2018数字营销领域大变局，那些有可能撼动数字营销原有规则的大事件？一起来看看~1月5日：《2018，那些年我们追过的明星、网红和人格》1月12日：《2018，直播赋能综艺会擦出怎样的火花？》1月19日：《To be or not to be，比特币和区块链的最终幻想》1月26日：《2018，自媒体人的“绝地求生：大逃杀”》2月2日：《无界营销：在新的技术场景下如何打通品牌
运营 2018年03月05日

广告公司的造血机制应该从哪里来？

注：以下问题均假设在除北上广深等一线大城的二线城市环境。 | 北京 3W coffee 2016.10.311传统的广告行业被定义为：为甲方进行品牌包装设计和市场推广策划工作，促进甲方产品销售或获取市场份额。因此大多数广告公司都是以乙方的姿态处在整个自由经济市场，使用一套应该是市场营销学和企业管理的观念，给甲方进行不断强调逻辑的提案，给美术和文案下达YY出来的工
产品运营 2016年11月01日

互联网广告的背后是什么（3）：今日头条DSP的基本信息和主要特点

广告活动有三个参与主体：广告、用户和场景，在今日头条中广告位置（一页第X个是广告）、上下文等场景均由平台确定，广告主主要通过DSP去设置广告和用户两个主体相关的内容。今日头条广告系统是2014年中旬上线，在2017年支撑起今日头条150亿的广告销售额，将在2018年支撑起今日头条450亿到500亿的广告销售额。广告活动有三个参与主体：广告、用户和场景，在今日头条中广告位置（
业界 2018年04月11日

分析师 Ben Thompson：为了更好的用户体验，谷歌拿出了“大棒”与“胡萝卜”

编者按：前不久，谷歌宣布了一组数据：现在共有3100万个网站加入了加速移动页面（AMP）计划，自去年10月以来增长了25%。在2月的第1周，谷歌向出版商发送了4.66亿个页面浏览量——比2017年1月增加了近40%。这些数据背后的代表着什么呢？著名分析师Ben Thompson对此进行了评论，原标题为“THE AGGREGATOR PARADOX”。下面哪一个选择听起来会更
用户研究 2018年03月05日

万亿市值不远了, 但苹果可能会走的很艰难

信息流广告的设计，并不是单纯将广告形式变成和产品信息流中内容一致就可以的。信息流，狭义上来说在我们日常使用的APP中，信息按照类似格式上下排列展现给用户的形式都可以称为信息流。信息流广告，顾名思义就是将广告内容加入到信息流当中展现给用户，广告的展现形式与信息流中信息形式保持了相同的格式。在移动互联网时代，广告变现是很多免费APP应用盈利最常见的手段和方式，毕竟钱不是大风刮来
产品经理 2017年11月13日

一个色情网站是如何做广告的

James Robinson本周早些时候在文章中写道：电视还是这个时代的广告巨头，在观看时长方面轻松击败了网络。Nielsen和视频广告公司Simulmedia的调查显示，美国人平均每个月看146个小时的电视，而在线视频观看只有12个小时，不到电视的1/12。不过并不是所有的产品广告都适合放在电视上。产品不选择电视做广告，原因可能有两个：一是因为它没钱，付不起电视广告费，二
业界综合 2014年03月11日

谈谈移动广告变现与用户体验的平衡

在PC互联网时代，广告、游戏、电商是互联网公司创收的三驾马车。进入移动互联网时代后，游戏和电商率先实现平滑迁移，如今移动广告也呈现出快速增长趋势。春江水暖鸭先知，一线开发者对移动广告收入的激增最有体会。美国知名移动视频广告平台AdColony近日针对移动开发商所做的一份调查报告显示，广告收入已经占到他们总收入的55%以上，其中最主流的广告形式为视频广告、展示广告和原生广告。
产品运营 2017年08月09日

产品广告 4 步转化：搜索广告转化解析

搜索广告的各流程转化对于收入至关重要，因此，在做广告产品时，要关注每步的转化流失。同时，广告产品不只要面对用户端，还要关注广告主，双方有效结合，全面分析，才能使广告产品恰到好处。搜索广告的最终目的是为了给广告主带来收益，比如医疗类广告，是为了带来有效患者；电商类广告，是为了带来商品成单；应用分发类广告，则是为了带来更多的APP安装量，最终的目的虽然千差万别，但是对于搜索广告
产品设计 2017年05月03日
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