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学会拒绝用户，陌陌、知乎、网易狂推脑补广告的真相……

致所有憋尿前行的年轻人…… 我想做一个能在你葬礼上描述你一生的人…… 今天身上的配色，象食堂里的黄瓜炒蛋…… 现在的男生，为什么不追女生了…… 如果把上述4段话摆在你的面前，你或许会很直觉地认为，这是朋友圈里的莫名其妙文字。如果告诉你上述4段话其实是广告，但不告诉你是哪家的，你能猜得出金主是谁吗？如果分别给这4段文字打上京东、网易云音乐、陌陌、知乎的标签，又会联想到什么？好
产品运营 2017年05月23日

从百雀羚的刷屏文章中，探讨刷屏的广告到底要不要和销量有关

我们很多时候在做营销中，什么都想要却没有聚焦，在营销的各个阶段，其目标、策略、创意等均有所区别，营销需要下功夫，从一个阅读数和销量上简单的表象看，仅仅感叹一下人家的营销做的多么“烂”，这样意义不大，重要的是反思一下，如果是你操盘该怎么做？前些天百雀羚一镜到底的广告备受关注，很多人都转发到朋友圈，兴高采烈的赞叹着人家这个广告精妙之处，然而今天有一篇文章《哭了！百雀羚3000万
业界综合 2017年05月12日

人类进化出了「广告抗药性」

现如今，商业创意的跟风现象，越发兴盛。每当一个创意成功时，就会有千百个模仿者随之而来。一个小杜文案火起来后，就有数以万计的公司，开始想方设法地玩弄节日文案。
市场运营 2023年08月05日

三城记：一个关于Facebook、WhatsApp和微信的故事

FacebookFacebook去年11月曾经遭遇了一次失望的求婚。它可能万万没想到阅后即焚聊天软件Snapchat会拒绝其抛出的天价橄榄枝。Facebook急于想获得一个已经成型的即时消息软件，来弥补他们自己所做的即时通信工具Facebook Messenger的失败。也许一种产品有一种产品的形态，做社交网络跟做即时消息还是两样不同的东西，会了这个不一定就会那一个。Fac
业界 2014年02月24日

如果当初希拉里动用的不是传统媒体

美国总统选举，希拉里动用了一个名族的力量的传统媒体为自己宣传，引导公民为自己投票，而特朗普却出乎意料地赢了希拉里。不得不说，传统媒体已经不能左右美国大选，其影响力已经今非昔比了。小编不禁瞎想，如果当初希拉里动用的是新媒体，结果会不会不一样呢？新媒体广告侵蚀传统媒体的市场份额 央视市场研究（CTR）最新研究显示，2016年9月广告市场（不含互联网）同比增长1.3%。其中，传统
产品经理 2016年11月11日

互联网广告的背后是什么（1）：广告的基础知识

广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐渐形成一个巨大的行业，而本文主要谈谈关于广告的基础知识。每个人每天都要看很多广告，百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那广告背后是什么呢？互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？且听我慢慢道来~一、基本知识2012-2017年互联网广告占广告市场比重变化（单位：%）广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐步形成一个巨大的
运营 2018年03月31日

618电商广告攻陷内容社区

最近，95后女生王筱发现只要打开B站，就能看到618电商大促的广告“满天飞”。“无论我关闭还是跳过，都会自动跳转到电商APP。看个10分钟的视频，跳转两三次，真不知道摇动或点击就能跳转到别的APP是哪个人才发明的？”事实上，“一碰手机就跳转
市场运营 2024年06月12日

如何高效利用移动互联网 DSP 广告转化流量？

理想总是很丰满，现实总是很骨感。但我们如果希望在冲向理想的路上多长二斤肉的话，总得先搞清楚，现实之骨对比理想之肉，问题到底出在哪里？丰满的理想：DSP 广告特点&形式DSP 广告特点1.实时竞价DSP 广告在平台内和平台之间都以曝光为单位进行实时动态竞价。具体来看，采用了「次价密封投标」的方式来拍卖广告曝光。「次价密封投标」，通俗来说，就是出价最高者以出价第二名的价格来买到
产品运营 2016年07月27日

超级干货｜一份完整的产品运营推广方案

一、App运营推广概念引用百度百科的概念：对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。细细思考下，其实，APP推广无非是产品想盈利模式，而运营去实践盈利模式。任何运营都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说
产品运营 2016年04月26日
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