如何通过 6 大广告形式实现广告营销“品效合一”？

好的营销要做到“品效合一”，品牌宣传和效果导向二者无法完全割裂开来看。这是在互联网广告上面，很多广告形式都需要去实现的目标。好的广告要做到“品效合一” 互联网广告种类繁多，形式变化多样，各种各样的媒体形式、交互资源非常多样化，并且这种趋势会越来越纷繁复杂。但如果要分类，我认为离不开这两类广告：“效果广告、品牌广告”。所谓的 效果广告 其实是以销售为导向。花出去的钱要考核到销

产品运营 2017年06月26日

腾讯 2016 年总营收 1519 亿，游戏年收入占比首次低于 50%，效果广告季度同比增 77%

游戏占总收入比重连续下个季度跌破50%。3月22日下午，科技公司腾讯发布了2016年第四季度及全年的业绩报告。在2016年全年，公司的营收为1519.38亿元（219.03亿美元 ），同比增长47.62%；净利润为414.47亿元（59.75亿美元），同比增长42%。具体到2016年第四季度，公司的营收为438.64亿元（63.23亿美元），同比增长44%；净利润105.2

业界 2017年03月22日

为什么你的广告没人喜欢？

我们讨厌广告吗，好像也没有。那讨厌什么呢？讨厌他出现在了错误的位置或用了一些我们不太喜欢表达方式。这段时间在思考一个问题，好像没人喜欢广告吧，但你回忆下自己，好像很多时候也不由自主的把广告看完，甚至对一些广告还产生很好的印象。仔细想想，我们讨厌广告吗，好像也没有。那讨厌什么呢？讨厌他出现在了错误的位置或用了一些我们不太喜欢表达方式。剔除广告让我们反感的形式，广告还是为了满足

产品运营 2017年03月26日

网络广告规模 2902.7 亿元，电商广告首超搜索居榜首

2016年，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。在经过多年的高速发展之后，未来两年网络广告市场规模仍保持较高水平，但增速将略有放缓，至2018年整体规模有望超过六千亿元。在互联网广告管理持续从严的背景下，落地五年的程序化购买迎来调整期。与此同时，广告主对曝光与效果的双重需求不断凸显，促使营销玩法不断升级，视频和短视频信息流广告快速发展，社会

业界综合 2017年05月25日

做好产品的发布管理

在产品研发过程中，我们往往在需求、用户体验、开发和测试环节投入很大的精力，在产品发布的环节一般重视程度不够。在产品发布之后会发现一些准备工作并没有做好，导致一些问题的出现，严重的会导致产品不能正常使用。所以，加强产品的发布管理是很有必要的。产品的发布流程如上图所示，新产品的发布流程一般有5个阶段：项目启动：确定目标用户群，明确用户需求。项目立项：列举出任务清单，确定每个任务

产品经理 2017年12月19日

这么 low 的产品广告创意，为什么能创造过亿的销量？

为什么这么low的产品广告创意，居然还能创造过亿的销量？文章为你解读。今天和大家分享的产品广告90%的人看不完全视频。因为我第一次看到这个广告，其实内心是非常拒绝的！毕竟平时看的广告，文案走心、版面又有设计感。那为什么又要来说这个“LOW”广告呢？因为放假回家，我妈专门打开了广告，直接告诉我，让买这个品牌的鞋！于是出于营销人的好奇，乖乖的把广告看了好几遍，细细的分析了广告的

产品经理 2017年11月20日

你写的广告文案很难被用户记住？请试试这5个文案模版

文章从五大感觉系统切入，与大家详细分享了如何利用这五大感觉系统来写出容易让用户记住的广告文案。阅读之前 ，请你回想一下，能让你看一两遍就可以记住的广告文案有哪些？我说几个自己看了一两遍就能马上记住的广告文案：“甜过初恋（在网上看到的一个水果摊广告）”“最温暖的路，是回家的路”“人头马一开，好运自然来（人头马）” 广告文案更容易被用户记住有什么作用？作用可大了！试想一下—

业界 2018年03月08日

工具型产品入门：深入浅出解读工具型产品的逻辑和常见模式

文章通过对工具产品的类型以及发展的简要解读，逐步为我们解析工具型产品背后的商业逻辑，希望能够对你带来启发。最近出于兴趣，我在研究分析WiFi万能钥匙这款产品，本来以为它只是一款普通的工具类产品（从产品需求角度，解决的是用户“免费蹭网”等需求），但没想到它目前已经拥有超过9亿的用户，月获用户超过5亿。产品数据方面，根据百度指数近一个月的数据，用户画像中有86%的用户处于30-

产品经理 2017年11月08日

美国 GAFA 四大巨头分析（二）：谷歌，互联网的上帝？

编者按：GAFA（Google、Amazon、Facebook和苹果）是美国科技界的四大巨头，统治着美国乃至全世界的技术版图。任何初创企业和投资者想要有所作为都绕不开这四大巨头。为此，天使投资人、创业顾问Matt Ward运用了SWOT法来分析各家巨头的现状、优缺点及发展机遇，并对其未来走势进行评级。此为系列文章的第二部分，分析的是互联网搜索的代名词：Google。我们正在

业界 2018年05月01日

写一句广告标语，难在何处？

如果给一个品牌写一句广告标语，难在何处呢？难就难在，如果你写出来的这句话是完美的，那么它就缺乏记忆点；如果你写出来的这句话不完美，那它在初期很难被人接受。有一些我们耳熟能详的广告语，在刚开始推出来的时候给人的感觉有点怪。像某个保暖内衣的“地球人都知道”就是这样。在这支广告推出以前，“地球人”并不是人们常用的表达方式，一般人们要表达类似的意思时会说“全世界人民都知道”。而“全

产品运营 2017年03月10日