如何做好一个品牌的知乎营销？

在知乎上对品牌进行知识营销，能取得更多高价值用户的信任。那么该如何优雅的在知乎上做营销？来看看下面三个成功案例。自从对商业化“性冷淡”的知乎正式提出知识营销理念后，越来越多的品牌开始跃跃欲试这一新开放领域，频频想要尝鲜。但不同于已普遍熟知的微博、微信等SNS平台，知乎平台的营销方法论不少品牌主依旧是一知半解，而在知乎平台活跃的这群高价值用户又都是品牌急欲占有的。如何优雅的在

运营 2018年05月02日

为什么罗胖拒绝在彩票背面免费投广告？说说广告投放的郑重感

一个衡量CPM价格的公式：CPM=媒体郑重感 x 精准度 x 人群消费潜力。有个朋友曾经很困惑地问我：“为什么看电视的人越来越少，却还有那么多品牌要去电视上投广告？”我反问了他一个问题：“传统上我们都是用CPM来计算广告的价格，不管看电视的人是在减少还是在增加，CPM是没错的，那么你觉得视频网站的贴片广告和新闻联播后的广告，CPM应该相同吗？”注：CPM即每展现给一千个人所

运营 2018年05月01日

文案好就可以做好广告？NO！首先你得学会做这道凉拌茄子

好文案是构成一个好广告的重要因素，但一个好广告一定是多个因素组合的结果。前几天，有读者在后台留言：这个问题，在我曾经是一名「器大活儿好不粘人」的朝阳男公关时，也有过类似的疑问：是不是某一方面能力强就能做好广告？只要创意好、文案好，或者渠道覆盖够精准，就能做好广告？到今天，在甲方乙方都待过，并做过很多事情和思考后，可以很负责地告诉你：不是，而且还远远不够。 一、文案写得好

业界 2018年05月07日

广告分类说明：我理解的9种广告类型

对于提供广告位的企业来说，他们本身的业务不能够产生太多效益，广告是他们重要的收入来源。对于发布广告的公司来说，想让产品被更多人看到，广告营销是必不可少的步骤。而如今渠道越来越多，也因此广告位越来越多样化。相信大家对Space X将特斯拉跑车送上太空的事情都不陌生，然而其实马斯克并不是第一个想要这么做的人，早在2015年2月1日， 比利时鲁汶大学的研究团队就开始思考这件事。然

运营 2018年05月04日

一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同

效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。二者各有优劣，该如何选择呢？来看看作者的想法。在互联网公司工作的同学，对效果广告应该在熟悉不过了，花钱买流量，几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去，花多少钱，买多少流量，那也挺好的。然而，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的

运营 2018年05月08日

不考虑这三点，广告语写得再走心也没有用

前几天在交流群里讨论了一个有关家庭智能锁广告语的问题，我从中发现一些营销问题，促使我本周要写一篇有关广告语的文章。请问下面两句有关智能锁的广告语，你觉得哪个好？A．手一按，就吻到躲在门后等我的那个她。B．把家交给我，你安心上班。你的答案是？我拿去问了一些人，发现很多人连想都不想就说A好，其中有些也是学广告营销出身的人。我问为什么？选择的人说A广告语写得走心、易记、易传播等—

业界 2018年05月10日

工具类产品，究竟是如何盈利的？

工具类产品作为产品的一个重要分类算的上是最早出现的产品之一了。相比较娱乐类产品而言，工具类产品一般没有会员以及道具购买；而相对于电商金融类产品而言，它又难以让用户有金钱的输入。那么这些工具类产品究竟是如何盈利的？本文将带您了解。在快手的发展历程中，官网中写有如下几句话：2012.11 一个艰难的决定：在 11 月，我们做了一个艰难的决定：从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区

用户研究 2018年05月11日

公众号接一条广告收多少钱？我做了份调研，结果是...

曾经的行业神话“咪蒙一条广告报价高达80万元，档期排满到了下个月”，这算是顶尖公众号的广告报价。而像一条，卡娃微卡等头部账号，数据虽然相比咪蒙差了一个咖位，但头条广告收入也都达到了小数十万元级别。广告报价高了，投放数量会变少。广告报价低了，又影响日常推文，还觉得账号亏了。接下来灵魂拷问来了，很多新媒体人都好奇:1）中尾部公众号报价是多少呢?2）公众号10万粉丝，一条广告收多

市场运营 2021年05月25日

App商业化变现，广告位设计的4大原则及5类广告位优化思路

广告已经成为商业化变现的一个重要渠道。我们熟悉的广告类型有很多，但是究竟什么样式的广告更易被消费者看到？好的广告遵循什么形式？这些都需要我们去深究，我们一起来看看。我们在与APP开发者接触时常常会被问到：我的广告要设计成什么样？什么样的广告形式收益比较高？我的广告收益为什么远远低于行业水平？这些问题很大程度上是因为广告位设计问题引起的，不同的广告形式对广告主的营销

市场运营 2021年09月14日

互联网财富的半壁江山：广告

在流量为王的时代，广告是提高品牌知名度的重要手段。覆盖面广，出镜率高，品牌的知名度和他们的广告成本正相关，而其他平台也因为广告的收入赚得盆满钵满。但如今，广告没有那么神通广大的作用了。本文作者围绕互联网广告进行分析，希望对你有帮助。1994年，中国首次接入国际互联网；同年，世界上第一条互联网广告发布。世界第一条互联网广告，由AT&T发布于Hotwired.com这

市场运营 2021年10月11日