广告
广告系统设计：个性化推荐
上一篇中，二哈讲述了广告业务的流量提升，在讲述提升广告点击率的时候，提到了迎合用户喜好的概念，本篇就来说说如何迎合用户喜好吧。用户和广告交互的全过程可以表述为：看见广告—对素材产生兴趣—点击广告—对内容产生兴趣—消费广告。注意，这里的广告泛指一切商业化行为，包括且不限于广告、直播、游戏、增值服务、会员业务等。所以个性化推荐的重点为：让用户看到喜欢的素材（核心指标为CTR，点
业界
2018年03月16日
广告系统设计：流量提升
上一篇中，二哈简单的介绍了一下广告系统的整体架构，如果掌握的话，基本就可以搭建出一个完整的广告系统啦！那么问题来了，广告系统搭出来是为了挣钱的，怎么才能挣更多的钱呢？这里就要说到广告流量提升的问题了。1、广告指标拆解（暂不讨论成本）下面来看几个简单的公式：收入=广告流量转化率广告流量=产品用户数广告展示率广告点击率那么最终得到：收入=产品用户数广告展示率广告点击率转化率
用户研究
2018年03月18日
文案人必读：抓取“有效”流量的3个关键点
流量抓取质量的好坏，取决于文案是否有效的链接了媒介、产品和受众。我的小侄女最近正在求职，一口气拿到了五六个公司新媒体文案岗的offer，挑花了眼。于是来问我，去哪家公司比较好。我问她：这些公司都是怎么跟你谈工作任务和待遇的？小侄女回答：他们说只要写文案啊，嗯，我还要负责写完发布到每一个平台上。 工资的考核，就根据这些文案的点击啊、阅读啊、转化啊 ……这些数据来定。我
业界
2018年03月19日
现代版的脑白金，贪玩蓝月的广告魔性何在？
“只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。”贪玩蓝月绝对是2017年典型的现象级传播案例，凭借着魔性尴尬的广告，在社交网络上一炮而红，像极了二十年前的脑白金广告！根据百度指数的需求图谱也可以看出，贪玩蓝月的成功传播与它的广告内容密不可分。外行看热闹、内行看门道，吐槽过后，我们通过广告、传播的角度来简单分析分析贪玩蓝月。来来来，先看看贪玩蓝月经典魔性文案： 一刀就满级
运营
2018年03月27日
夜来风雨声，广告知多少？
广告的到底是什么？不同的人有他不同的看法。而在不同的国家，广告的风格更是不一样的。大卫奥格威在《Aga推销员辅导手册》中说：“广告就是为了销售，否则一无是处。”霍普斯金在《科学的广告》中说：“广告创意人员放弃了他们的职责，他们把自己当做了一个演员，他们开始追求掌声，而不是销售额！”乔治路易斯则在《广告的艺术》中宣称：“如果广告是一门科学，那我就是个女人。”三位曾在历史中留下
运营
2018年03月29日
互联网广告的背后是什么（1）：广告的基础知识
广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐渐形成一个巨大的行业，而本文主要谈谈关于广告的基础知识。每个人每天都要看很多广告，百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那广告背后是什么呢？互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？且听我慢慢道来~一、基本知识2012-2017年互联网广告占广告市场比重变化（单位：%）广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐步形成一个巨大的
运营
2018年03月31日
以西瓜视频为例，短视频平台是怎么变现的？
各平台制作优秀内容，吸引用户点击，最终目的都是指向变现。本文作者以西瓜视频为例，分析了现下短视频平台的变现情况。本人不是商业产品经理，很多概念和公式拆解的思路也是初次接触，经调研后现学现卖。因为喜欢头条视频做的原生广告，而写了这片文章。（备注：文中说的西瓜视频你可以理解为是独立app，也可以理解为头条app里的频道“西瓜视频”区。）一、变现要解决的关键问题是什么为什么要变现
产品运营
2018年04月11日
互联网广告背后是什么（2）：核心问题
广告的本质是给某人在某个地方、某个时间下，看某个素材以宣传某个东西达到某种效果。上文谈的是广告的基础知识，本文主要讲讲它的核心问题。一、广告的本质和要素广告的本质是给某人在某个地方、某个时间下，看某个素材以宣传某个东西达到某种效果，其中五大要素是：目标人群、场景、创意、产品/品牌、认知。这五大要素在传播媒体策略中是一致的，也就是说无论你在互联网、杂志、报纸等投放广告的时候都
产品运营
2018年04月11日
互联网广告的背后是什么（3）：今日头条DSP的基本信息和主要特点
广告活动有三个参与主体：广告、用户和场景，在今日头条中广告位置（一页第X个是广告）、上下文等场景均由平台确定，广告主主要通过DSP去设置广告和用户两个主体相关的内容。今日头条广告系统是2014年中旬上线，在2017年支撑起今日头条150亿的广告销售额，将在2018年支撑起今日头条450亿到500亿的广告销售额。广告活动有三个参与主体：广告、用户和场景，在今日头条中广告位置（
业界
2018年04月11日
