3步建设具有传播力的品牌形象

如何让用户记住和传播我们的品牌呢？如何建设一个具有传播力的品牌形象？文章主要是从三个方面讲述。有些品牌一条广告词就能让人记忆深刻。比如：买卖二手车到瓜子网，无中间商赚差价。有些品牌一句slogan就能为口碑传播创造条件。比如：超市生鲜1小时到（不想出门买菜就用京东到家）。有些品牌一段文案就可以在人群中能成为谈资。比如：杜蕾斯式的污。而有些品牌却始终让人无感。比如：有些常见模

运营 2018年05月04日

策划入门指南：一些基本的概念和术语

产品、用户、竞争，这便是思考企业商业问题的金三角。 策划的核心工作是帮助企业制定策略，形成可执行方案。 而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、营销策略、品牌策略、市场策略、传播策略、互动策略、媒介策略……似乎一切都是策略。那么，究竟什么是策略？在上述各策略之间又有什么根本区别？这是一个即便做了很多年策划，也未必能讲

业界 2018年05月01日

如何写出符合品牌定位的文案？

祝福你们都能找到自己的定位。不论品牌，还是生活。前两天在粉丝团上的小活动，让大家问关于文案的问题。发觉关于品牌与文案的问题特别多，大多数关于品牌风格的问题。像是：「如何写出符合品牌风格的文案？」「我们的品牌风格是ＯＯＯ，如何写出符合风格的文案呢？」「主管老是觉得我写的文案不符合我们品牌风格。」「我们的定位是ＸＸＸ，但我老是不知道这群人在想什么。」……类似这样的问题出现最多的

业界 2018年03月29日

Netfli逆袭、当当卖身，企业如何才能基业长青？

每一次市场变化都会在带来挑战的同时，也给企业带来了机遇。对于希望基业长青的企业来说，有必要放弃机会主义的思维，坚持走能力成长的发展道路。拍摄《纸牌屋》等美剧闻名的流媒体巨头Netflix，近日宣布将进军新闻业务，顿时令美国众多电视媒体倍感压力。此前Netflix公布新财报，股价大涨7%市值突破1000亿美元，用20年时间完成了从DVD租赁公司到互联网巨头的逆袭。而年轻两岁的

产品 2018年03月19日

别成为一个“高配低价”的员工

你表现得越优秀，你“高配低价”印象就越深入人心。大多数新人都会采用“我是新人，所以我更努力”的定位，这个定位可以帮助你赢得工作，但它的副作用也很明显：你表现得越优秀，你“高配低价”印象就越深入人心。 1/5、我请给我来一个“凑合”的发型师 星期天去理发，遇到一件可气又可笑的事情。还是那家常去的店，还是那帮熟悉的发型师，可一瞅开的单子，剪洗吹70，涨了20元。这也没什么，这年

职场攻略 2018年03月08日

战略定位就像企业的导航系统

确定战略定位的确不容易，但是却非常必要。只有清楚知道自己要做什么和不要做什么，我们才不会什么都做，什么都做不好。01在21世纪， 定位 (positioning) 已经一点都不陌生了。从1969年首次被 杰克·特劳特 提出到现在，经历了48年的研究及实践，现今它已经成为企业的“必需品”，甚至可以用“灵丹妙药”来形容。很可惜的在当地时间今年6月4日，“定位之

创业学院 2018年02月06日

再谈定位理论：定位理论的再升级

定位理论是Al Ries和Jack Trout于20世纪70年代提出的经典理论，在企业战略和市场营销领域有着深远的影响，其主旨就是要占领用户心智，永争第一或者差异化。定位理论是Al Ries和Jack Trout于20世纪70年代提出的经典理论，在企业战略和市场营销领域有着深远的影响，其主旨就是要占领用户心智，永争第一或者差异化，当用户想起所需的服务或者商品的时候，主动与一

产品经理 2017年05月22日

重新思考营销定位：「两大版块，一大思想」

什么是定位？作者的解答是集中有限的精力、资源，瞄准一个精准点打，以期取得超常收获。一起从文中来探讨下营销定位。定位：集中有限的精力、资源，瞄准一个精准点打，以期取得超常收获。但很多人并没有取得超常收获，只是聚焦了资源。 1、 某主营上门修电脑的公司，在初期推广的时候，几乎具备了成功营销的全部条件 ： 整体服务满意度高，价格低廉，文案也OK，团队执行力强，也进行了营销定位、市

产品运营 2017年05月10日

常用的 8 种品牌定位策略

品牌定位，就是在夹缝里求生。市场不乐观啊，要有夹缝求生的姿态。这样才可能活下去，才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1、强势定位策略如果你的品牌是最早的，那么你可以很强势霸气。比如，可口可乐，它就是可乐饮料里最早的品牌。它的定位就是真

产品运营 2017年04月22日

创业公司该如何给自己定位？

定位的概念首先由美国的两位营销大师里斯和特劳特提出来的。所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。具体的讲，定位就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。定位的应用范围非常之广，小到一个人、一个产品，大到一

创业学院 2017年03月22日