策划进阶指南：做策略的逻辑思路和理论工具

在《策划入门指南》一文里，我们清理了一些基本的概念和术语，这一篇我们来谈谈做策略的逻辑思路和理论工具。我想大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论，但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用？这一个个理论各自在讲什么？彼此有什么异同？面对一个具体方案、不同客户不同行业的实际情况，到底该用哪个理论去思考去解决问题？什么时候一个企业该宣传产品功能US

运营 2018年04月27日

2018年，新零售的机会在哪里？

让消费者在平凡无奇的生活中找到一些新鲜感，就是很实用的价值。新零售的本质依然是零售，新是一切优化。最大的问题是要从哪里下手？面对明年很多人陷入一种改也不是，变也不是的泥沼，也许是：机会与焦虑往往是两面一体，看问题的角度能理清思路。直接进入主题，请问自己3个关键问题：1、你要升级还是转型？这是一个很重大的问题，会影响后面所有的决策因素。我们尝试着分辨一下，什么是升级？什么是转

业界 2018年01月02日

占据用户心智，才能在竞争中制胜

竞争就是争夺用户心智无论是做内容产品还是实体产品，归根到底都是在做品牌。对于一个公司而言，品牌是核心价值，站在消费者的角度，我们不会记住公司名字，但对于某些品牌则有很深的印象。绝大多数人都是先使用了windows操作系统才知道微软；先在淘宝上购物，才知道阿里巴巴。很多公司正是凭借爆款产品，打造出自己的品牌，从而牢牢占据了用户心智， 商业竞争的最终目的就是占据用户心智。 wi

产品经理 2017年02月19日

设计总结｜提升首页的情感话设计

结合最近的工作，在本文和大家分享面对越来越多的业务场景，我们是如何改版驴妈妈首页设计，既能体现产品的定位又能将用户的价值最大化。项目时间：2017.11.10~2017.11.29，上线版本：8.0.0（18年1月）项目角色：交互设计、UED项目负责人从以下4个部分阐述一、需求沟通： 明确问题；确认目标二、方案设计： 结合用户场景、改版核心点分析三、落地跟踪：

用户研究 2018年03月12日

小红书品牌、博主成长的底层逻辑——品类

之前写过品类文章，今天在原有基础上，增加一些新的思考，形成本篇文章。最近一直在思考为什么小红书美妆类有程十安、骆王宇、Aiya爱娅等百万博主？为什么护肤行业有

市场运营 2023年08月09日

案例复盘｜京东图书如何通过定价策略实现大逆转

2010年之前，中国主流的图书电商就是当当和亚马逊，除此之外，几乎没有其他的大型图书电商。然而近几年，京东图书品类异军突起，快速抢占了相当大一部分图书市场份额。我们身边的大多数朋友也会经常在京东买书，而当当似乎已经被大多数人淡忘了。6年前到底发生了什么事情，使得京东把图书电商的格局搅得天翻地覆？我带大家来揭开这段尘封的电商历史，并看一下哪些东西是值得我们学习并运用到实际工作

产品运营 2016年07月19日

得私域者得天下，得品类者得私域

作为一个快消、耐消和零售领域的20年三栖营销老兵，何兴华再次诚意执笔，1.5万字篇幅；透过人人做私域的繁荣表象，运用流量制造核心理论，直言私域运营的底层要诀，为

业界综合 2023年07月28日