如何区别同质化，实现差异化？

怎么样用旧元素玩出新组合，这就是区别同质化的创意所在。跨界、快闪 这两股席卷2017年的风潮依旧来势汹汹。说到打响新年“第一炮”的精彩案例应该就是它了！就是那个不好好外卖的 饿了么， 和那个不好好卖TT的 冈本 ，组CP开了一家快闪店。这间只营业12小时的“时光便利店”。没有薯片和汽水，也没有关东煮和杯面，只贩卖 600颗时光胶囊。用户通过扫码领取时

产品运营 2018年03月12日

聊一聊｜5年后，新零售会是什么样子？

今天，我来和大家探讨一下零售和它的新，再一起揣摩一下5年以后，新零售可能是什么样子。20年前的零售有一家公司，主张平价、规模，凭借大型整合超级卖场或便利中型超市，在短短5年不到的时间颠覆了选择少、价格没有规模效应的夫妻老婆店（Mom and Pop）和传统门店（Brick and Mortar）体系。顷刻之间，这家公司被誉为“魔鬼的产物”（The Devil’s Produ

交互体验 2018年02月12日

一盘散沙的烘培市场，创业者怎样在互联网助力下精准发力

在烘培供应链一体化中间寻找到平衡，满足产品的高颜值、良好口感的优化转化，极有可能成为烘培产业的一大创业良机。传统烘培产业在中国发展一直不温不火，但是今年竟然接连几起互联网烘培创业走红，例如网红“鲍师傅”、现象级原麦山丘、还有最近得到亿元人民币 A 轮融资的幸福西饼等等，让人不禁好奇这个产业市场潜力如何。中国食品工业协会面包糕饼专业委员会2017的最新数据显示：目前烘焙市场规

产品 2018年02月07日

设计沉思录：IP助力，搞定用户

试试这三步，用IP来搞定你的用户！IP形象一直维持着相当高的讨论热度，从开到哪儿火到哪儿的line cafe，到各种爆款im表情包，成功的IP形象不仅提高了品牌认知度，更带来了巨额利润。那么这种成功有没有可供借鉴的内在逻辑呢？答案是，当然有～只3步，宇宙最强IP就帮你搞定用户！如何让IP更好地为品牌服务 ？58大家庭中，几乎每个产品都拥有自己的IP形象，并且为它所在的品牌带

用户研究 2018年01月25日

QQ支付品牌重塑设计：喜欢就付

QQ支付品牌设计有何不同？一起通过文章来看看~说起国内的支付类产品，它们在视觉系统上大都选择了较沉稳、不出挑的风格，大家普遍认为，这样的设计能让用户对产品有较高的信任度。然而，QQ支付品牌设计却不走寻常路，我们对其从头到脚进行了品牌重塑，大胆使用了鲜明的色彩对比，代表了QQ支付的特立独行，不会墨守成规，在标志设计上，更是立意清楚，让大众的认知感与识别度都比较高。品牌标志设计

产品 2018年01月22日

都在去品牌化，谁来创造品牌？

世界是平的，优质的工厂们早已开始了品牌化的转型，电商平台在寻找新的增长空间，谁知道这种际遇下不会诞生出新的电商模型和新的品牌思路呢？继网易严选、有品、淘宝心选之后，京东也参与到了自有品牌的阵营中，同样瞄准了生活家居领域，同样依仗供应链和流量优势，同样提供高性价比、有调性的商品，同样采用了OEM/ODM 模式，以及同样把“去品牌化”作为关键词……中国的互联网就是这样，一旦有人

运营 2018年01月22日

制作设计指南时，一定不能忽视的6个关键点

设计指南是最大程度提升设计团队输出效率和确保品牌一致性的核心工具，成功的设计规范并非一蹴而就，需要注意的问题并不少。对于一个网站甚至一个品牌而言，设计指南不仅仅是一份规范文档那么简单。优秀的设计指南本身就如同艺术品一样令人赏心悦目，在实际的设计工作中，它还有着不可替代的重要功能。它展示出你的产品应有的样式和形态，并且以一种可管理、易于使用和易于理解的方式将整个设计体系统合到

运营 2018年01月04日

产品热销的策略：包装价值

“实体店是不是越来越难赚钱了”一直出现在时间线上，刚好最近有好几位咨询营销，正好我也想做个整理，顺便整理一下人生现今各类产品相当丰富，之所以竞争激烈是因为几乎都是趋同。所以，红海市场中，一个品牌的胜出并不容易，需要持续宣传“品质承诺、价值观承诺、阶级形象的认同”这三个要素，并且被消费者反复验证为真，才会具有品牌价值。花大价钱进行密集式的宣传轰炸（或是在当红的节目上冠名，产生

市场运营 2018年01月02日

2018年，新零售的机会在哪里？

让消费者在平凡无奇的生活中找到一些新鲜感，就是很实用的价值。新零售的本质依然是零售，新是一切优化。最大的问题是要从哪里下手？面对明年很多人陷入一种改也不是，变也不是的泥沼，也许是：机会与焦虑往往是两面一体，看问题的角度能理清思路。直接进入主题，请问自己3个关键问题：1、你要升级还是转型？这是一个很重大的问题，会影响后面所有的决策因素。我们尝试着分辨一下，什么是升级？什么是转

业界 2018年01月02日

新零售新模式，完整了解「快闪店」运作

快闪店将引领购物中心运营思维，从静态转到动态的革新。从2003年至近期，在欧美兴起大量的品牌采用快闪店模式，每次开业只有一周到一个月不等，取名为Pop-up Shop或是Temporary Store的含义来看，就是一种“突然、短暂”的意思，在吸引力下降之前就停止，反而成为一种魅力。无论是千禧一代（1984～1995）、婴儿潮（1946 ～1964）还是 X 世代（1965

业界 2017年12月11日