好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾

一直以来，对于如何打造品牌一直存在着没有定论。好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾，这句话很好地展现了品牌和生意的本质。本文作者围绕这个话题展开了分析，与你分享。好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾——这是在刚刚结束的《HBG系统品牌私教课》（总裁班）第1期当中，一位宝洁前辈分享的一句话。在听完这句话后，来自不同行业的创始人都表示认同，确实，从没有人能如此精炼

市场运营 2021年09月14日

在产品面前，品牌算个P

前段时间，品牌与产品相关问题争论不休，本篇文章围绕ToB 营销的内容部分，从产品与品牌的关系、品牌内容的组成、内容定位以及内容营销的关键点处展开了分析，推荐对ToB营销感兴趣的童鞋们阅读。前段时间在知乎上回答了个跟品牌与产品相关的问题引起了不小的争论。受制于时间及篇幅有限，再加上最近有一些新的思考，所以计划以这事作为一个引子，从内容、渠道、运营3个主题来向大家分享

市场运营 2021年09月14日

品牌是怎样一步步掉入流量陷阱的

当下，品牌商家大多困于流量，又在追逐流量，并且一定程度上，品牌尚未建立起属于自己的流量主权。不过，随着平台逐渐走向规范化，也许未来品牌的流量主权问题可以得到一定改善。本篇文章里，作者就品牌、平台与流量之间的关系进行了探讨，一起来看一下。随着平台经济的崛起，平台掌握了越来越多的流量议价权，这实际上导致了平台已经成为品牌商家的新甲方，而品牌商家实际上在为平台服务。在反

业界综合 2021年08月23日

做一个能被“用户自定义”的品牌

这年头，传播力强的广告一个接一个，但有些广告不是因为本身做得有多好，而是被网友二次创作才走红的。“二创”为什么能够引爆流行？本文作者盘点了因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码，希望对你有帮助。我观察到一个现象：一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行？我们来盘点一下因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码。01“二创”背后

市场运营 2021年08月26日

创建“新一代”品牌的四个要点

如何定义产品的“新一代”？一方面，“新一代”产品应当是结合潮流的，不断吸纳着新的技术与概念；另一方面，在结合潮流的同时，产品或品牌仍旧应当站在用户的角度进行考虑。本篇文章里，作者阐述了建立“新一代”品牌的几个要点，一起来看一下。最新并非总是有用，“新一代”概念存在一些陷阱，你必须不惜一切代价给予避开，否则真的会有麻烦。接下来，我们概括了几个陷阱。一、要点1：不要试

市场运营 2021年07月21日

品牌设计｜人们对品牌的宏观认知

提到矿泉水，很多人会联想到农夫山泉；提到化妆品，很多人会联想到神仙水，这就是大众对品牌的认知。如何打造品牌认知呢？本文将从四个方面展开分析，与你分享。一、品牌必须知道两件事1.1 品牌的概念品牌最开始的概念来自于古挪威文字brand，意为“烙印”，在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。时至今天，品牌不单单是

市场运营 2021年08月04日

技术革命下新锐品牌的“四力模型”

伴随着线下技术的革新、线上交易的发展，零售发展到现在已经经历了几个大的阶段，新锐品牌不断爆发，行业发生了巨大变化。本篇文章里，作者从零售视角出发，讲述了技术革命下的四力模型、以及数字化营销链路结构的四维空间，一起看一下。零售就像四维空间，在加速构建“点线面体”。在《三体》中，外星种族“歌者文明”扔出张名片大小的二向箔，太阳系成为二维化视角呈现。刘慈欣认为在四维空间中，三维物

AI人工智能 2021年08月03日

品牌和Logo的区别，你真的清楚吗？

Logo是品牌落地的一种外在形式，品牌的学问太多了，我在最近的几个项目中都有很深的体会。不管是前期的风格尝试，情绪版，还是后面落地到UI界面中的图标、图案、颜色、动效、插画等等，都需要结合到关于品牌的知识。对于品牌的学习，或许我们能以本篇文章为契机，点滴积累，努力学好！当有人问你什么是品牌，很多人可能会不假思索的想到Logo，并认为Logo就是品牌的全部，然而品牌与Logo

产品设计 2018年12月11日

“品牌即自我”：让消费者对品牌上瘾的秘籍

一个星巴克猫爪杯就能炒至千元，品牌为何能让消费者乐此不疲地疯狂追逐呢？本文笔者将从几个方面为大家解读：品牌之所以能让消费者上瘾的原因。品牌是什么？是区别于其他事物，帮助消费者获取自我满足的唯一线索。其作用就是区别和指示，其本质是关系连接。为什么我们会喜欢上某种东西，甚至可以说是上瘾呢？比如：下午三四点习惯性的喜茶外卖，下班后不自觉就刷起的抖音小视频，一个又一个的搞笑段子、花

运营 2019年03月06日

从一个品牌孵化者的角度，来看品牌实操和投资

本文作者将从一个品牌孵化者的角度来看品牌实操和投资这件事，有很多不一样的视角。enjoy~（注：本文来自热电场创始人罗西于普华资本首期独角兽进化营上的分享。）42章经之前关于品牌投资曾经发过 IDG 合伙人连盟的 从周黑鸭、喜茶投资逻辑，到未来两大投资主题预测。今天这篇则是从一个品牌孵化者的角度来看品牌实操和投资这件事，有很多不一样的视角。其中我最喜欢的一个颠覆认知的观点是

创业学院 2018年05月14日